2017年2月6日，韓都衣舍發(fā)布公告稱(chēng)，“韓都衣舍互聯(lián)網(wǎng)二級生態(tài)品牌運營(yíng)平臺”被確定為第一批紡織服裝創(chuàng )意設計試點(diǎn)平臺。

公開(kāi)信息顯示，國家工信部公布了全國首批紡織服裝創(chuàng )意設計試點(diǎn)園區（平臺）名單，全國共12家企業(yè)入圍。此前工信部相關(guān)負責人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，推進(jìn)紡織服裝創(chuàng )意設計試點(diǎn)示范園區（平臺）建設，旨在通過(guò)試點(diǎn)示范，典型引領(lǐng)，建設一批資源集聚能力強、專(zhuān)業(yè)服務(wù)水平高的紡織服裝創(chuàng )意設計園區（平臺），助力行業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌，推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級。

“能夠確認為工信部首批紡織服裝創(chuàng )意設計試點(diǎn)平臺，是社會(huì )各界對韓都衣舍二級生態(tài)的高度認可�！表n都衣舍創(chuàng )始人趙迎光在接受采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。

事實(shí)上，韓都衣舍同一天發(fā)布的業(yè)績(jì)預告，則被業(yè)界稱(chēng)作“喜報”：全年盈利預計為6000萬(wàn)元-7500萬(wàn)元，而2015年同期這一數據為3385萬(wàn)元。

對于這份“業(yè)績(jì)有望翻番”的成績(jì)單，趙迎光說(shuō)這是“二級生態(tài)首航試水成功”。

從優(yōu)秀母親到優(yōu)秀保姆

“一個(gè)培養出優(yōu)秀孩子的母親，一定能夠做一名出色的保姆�！壁w迎光說(shuō)，這就是韓都衣舍敢于打造大服飾行業(yè)二級生態(tài)的底氣。

韓都衣舍在發(fā)展過(guò)程中，先后走過(guò)了單品牌運營(yíng)、多品牌運營(yíng)和時(shí)尚品牌孵化平臺三個(gè)階段。在品牌孵化與運營(yíng)過(guò)程中，韓都衣舍逐漸形成“小前端大后端”的組織結構。圍繞“產(chǎn)品小組”，逐漸形成韓都智能、韓都傳媒、韓都儲運、韓都客服、韓都質(zhì)造、韓都運營(yíng)、韓都映像、韓都大學(xué)、韓都伙伴等九大系統。

在運營(yíng)能力和系統能力得到提升和成功驗證后的2016年，韓都衣舍將富余產(chǎn)能對外開(kāi)放，為集團外品牌提供全案集成服務(wù)。

這意味著(zhù)韓都衣舍開(kāi)啟了一個(gè)全新的發(fā)展階段——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌生態(tài)系統階段。韓都衣舍從單一的品牌商角色轉變?yōu)榧婢咂放粕膛c服務(wù)商的雙重角色，開(kāi)啟了“品牌商+服務(wù)商”雙輪驅動(dòng)模式。

韓都衣舍代言人樸信惠

按照趙迎光的判斷，未來(lái)將是定位細分人群個(gè)性化的“小而美品牌”的全盛時(shí)代，單一品牌會(huì )變得越來(lái)越小眾，品牌數量會(huì )越來(lái)越多。而在電商市場(chǎng)份額持續增加的今天，市場(chǎng)競爭會(huì )不斷加劇。這對品牌電商的綜合運營(yíng)能力，是一個(gè)極大的挑戰。

一方面，眾多中小品牌商實(shí)現全鏈條運營(yíng)的成本越來(lái)越高；另一方面，市場(chǎng)上的服務(wù)商多為單一專(zhuān)業(yè)型服務(wù)商，無(wú)法滿(mǎn)足對全案集成服務(wù)的需求。當下全案集成服務(wù)商的稀缺，對韓都衣舍而言是歷史機遇，更是其作為行業(yè)領(lǐng)導品牌的社會(huì )責任。

“我們有成熟的數字化商業(yè)智能系統，有成熟的專(zhuān)業(yè)人才，有豐富的孵化運營(yíng)經(jīng)驗�！壁w迎光說(shuō)，在為品牌提供線(xiàn)上運營(yíng)服務(wù)時(shí)，我們更知道如何選擇方向，如何避開(kāi)彎路。

在一級生態(tài)上構建二級生態(tài)

在趙迎光看來(lái)，阿里巴巴、京東、唯品會(huì )等網(wǎng)購平臺所構建的交易、支付乃至搜索、即時(shí)通訊等基礎商業(yè)設施已經(jīng)非常完備。這些就像自然界的土壤、空氣、陽(yáng)光和水，屬于基礎生態(tài)，也可以稱(chēng)作“一級生態(tài)”。

而韓都衣舍，則是在一級生態(tài)的基礎上構建一片森林。這就是“二級生態(tài)”。

“一級生態(tài)一直在不斷提升其精準匹配的能力�！壁w迎光說(shuō)，“二級生態(tài)則是通過(guò)基礎數據資源實(shí)現高效轉化�！�

韓都衣舍“二級生態(tài)”體系，以?xún)炔抠Y源對接外部資源，將品牌運營(yíng)標準化，再輸出到天貓等互聯(lián)網(wǎng)平臺“一級生態(tài)”中，形成以大數據為基礎，以商業(yè)智能為驅動(dòng)，全面開(kāi)放的賦能型生態(tài)系統，是助力中國互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展、“小而美”品牌運營(yíng)的解決方案，在業(yè)內和相關(guān)類(lèi)目中極具創(chuàng )新性。

在目前，韓都衣舍全資子公司韓都動(dòng)力電子商務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：韓都動(dòng)力）作為韓都衣舍大服飾行業(yè)二級生態(tài)的主要承接平臺，導入韓都衣舍的系統能力和運營(yíng)能力，通過(guò)“云孵化”及品牌生態(tài)代運營(yíng)的方式為初創(chuàng )品牌、傳統大牌、國際品牌、網(wǎng)紅品牌等提供線(xiàn)上運營(yíng)服務(wù)。截至目前，韓都動(dòng)力的運營(yíng)品牌已經(jīng)超過(guò)60個(gè)，其中包括韓國快時(shí)尚潮搭品牌chuu、日本恩瓦德集團旗下高端女裝23區、深圳及南方知名的東方時(shí)尚媽媽裝品牌葵、20年傳統企業(yè)的代表健將等多個(gè)知名品牌。

與此同時(shí)，韓都衣舍在濟南市政府的大力支持下，打造中國首個(gè)生態(tài)賦能型孵化器——智匯藍�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌孵化基地。智匯藍海在導入韓都衣舍運營(yíng)能力與系統能力的同時(shí)，已建成擁有資本、培訓、咨詢(xún)、媒體、政府、銀行、路演、論壇、社群、法律事務(wù)、知識產(chǎn)權保護、創(chuàng )業(yè)大賽等完整的創(chuàng )業(yè)服務(wù)生態(tài)體系。

二級生態(tài)系統的首張答卷

作為品牌電商，韓都衣舍旗下18個(gè)自有品牌、4個(gè)合資品牌一直保持著(zhù)良好的運營(yíng)。目前韓都衣舍（Hstyle）、AMH、迪葵納、DiscoveryExpedition等四個(gè)品牌在各自類(lèi)目保持著(zhù)全國第一的位置，另有多個(gè)品牌位居各自類(lèi)目的TOP10。

作為服務(wù)商，韓都動(dòng)力在過(guò)去的2016年的表現同樣搶眼，CHUU、23區、葵牌服飾、健將等品牌在納入韓都動(dòng)力云孵化體系后，均實(shí)現了快速增長(cháng)，部分品牌的增長(cháng)率甚至達到數倍。2016年“雙11”的數字顯示，韓都動(dòng)力云孵化品牌整體品牌增長(cháng)率超過(guò)4倍！

韓國潮搭快時(shí)尚品牌chuu模特圖

2016年7月21日正式運營(yíng)的智匯藍海，僅僅用了半年左右，就制造出多個(gè)亮點(diǎn)：入孵品牌“蘿卜互動(dòng)”借助智匯藍海平臺與資本充分接觸，成功獲取融資，畢業(yè)出孵；另一家入孵“找化客”，已經(jīng)拿到種子輪和天使輪投資。

入選工信部首批紡織服裝創(chuàng )意設計試點(diǎn)平臺、業(yè)績(jì)同比“有望翻番”這兩份喜報，可以說(shuō)是韓都衣舍二級生態(tài)的“首航試水”的成功例證。在業(yè)界看來(lái)，韓都衣舍二級生態(tài)在支撐集團自身發(fā)展的同時(shí)，更是作為電商領(lǐng)導品牌為行業(yè)的可持續發(fā)展，探索出了一個(gè)可行的模式、一個(gè)全新的方向。這種模式一旦證明可行，必然會(huì )在電商的其他品類(lèi)領(lǐng)域出現。