擅長(cháng)性感營(yíng)銷(xiāo)的American Apparel 也想重塑品牌了。它曾經(jīng)是美國成長(cháng)最快的快時(shí)尚品牌，憑借風(fēng)格化的性感營(yíng)銷(xiāo)方式，迅速走紅的American Apparel一度收到年輕人的熱烈追捧，在開(kāi)始經(jīng)營(yíng)實(shí)體店的前6年，它在全球開(kāi)出了450家門(mén)店。

然而隨著(zhù)經(jīng)營(yíng)不善帶來(lái)的財務(wù)負擔，American Apparel在2010年第一次被傳出破產(chǎn)的消息。在接下來(lái)的幾年時(shí)間里，在公司創(chuàng )始人Dov Charney陷入性侵案丑聞、性感營(yíng)銷(xiāo)失效、巨額虧損、大批關(guān)閉海外門(mén)店等一系列打擊之下，American Apparel終于破產(chǎn)了。

2017年年初，加拿大服裝公司Gildan Activewear以6600萬(wàn)美金的價(jià)格買(mǎi)下了American Apparel�！癢e’re back, to basics（我們回來(lái)了，回歸基礎）”新官網(wǎng)上寫(xiě)道。關(guān)掉了所有門(mén)店，轉戰電商的American Apparel以全新姿態(tài)復活，并主打銷(xiāo)售基礎款服裝。

如果說(shuō)什么是這個(gè)品牌最鮮明的特征也最受爭議，大概就是它的營(yíng)銷(xiāo)方式。

大膽出位的廣告讓American Apparel快速拉攏了一波關(guān)注。在它歷年的廣告海報中，經(jīng)常出現赤裸上身、或敏感部位幾近暴露的年輕女模特，擺出各種充滿(mǎn)性挑逗意味的姿勢。為此American Apparel常常被視作“消費女性”“過(guò)于冒犯”的典型，加上公司創(chuàng )始人Dov Charney卷入的性丑聞事件，它的品牌形象可以說(shuō)糟透了。

American Apparel之前的廣告

在未倒閉前的重振品牌計劃中，American Apparel也試圖改變先前的營(yíng)銷(xiāo)策略。在2015年發(fā)布的一份投資人報告中宣稱(chēng)公司將拋棄以往的性感廣告，“以更加正面的、包容的、有社會(huì )責任意識的方式重塑品牌形象”。

經(jīng)歷重生之后，這種改變尤為重要。

如今American Apparel的營(yíng)銷(xiāo)團隊全部是女性，這在其品牌歷史上還是第一次。而它的策略是用女性視角來(lái)詮釋性感，表現女性的獨立和自主，而不是從男性審視的角度。

“在表現性感這件事情上，女性的感受是非常沖突的�！逼放茽I(yíng)銷(xiāo)負責人Sabina Weber說(shuō)，“但我們依然會(huì )保持性感，是從被賦予權利的女性角度來(lái)闡釋的�！�

American Apparel現在的廣告

American Apparel現在的廣告

目前American Apparel的廣告牌已經(jīng)在紐約、洛杉磯回歸，看上去的確“端莊健康”了許多。Sabina Weber表示，廣告的創(chuàng )意工作完全由內部員工完成，模特在身高、體重、種族、年齡方面保持了多樣性。未成年模特不會(huì )再出現，在一份公開(kāi)招募模特的信息中，年領(lǐng)線(xiàn)甚至被劃定在了25歲以上。你依然可以看出些許性感而誘惑的元素，但過(guò)于赤裸和性暗示的圖片不會(huì )再有了。