昨日晚間，海瀾之家發(fā)布公告稱(chēng)，擬公開(kāi)發(fā)行可轉債募資30億元用于產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級、物流園區建設及愛(ài)居兔研發(fā)辦公樓建設。

從已公布的各項目資金分配來(lái)看，此次募資30億元的五分之四，即20多億元資金都將用于加碼女裝和電商業(yè)務(wù)。

女人的衣柜？

事實(shí)上，這也是近兩年海瀾之家快速發(fā)展的兩大業(yè)務(wù)板塊。記者查閱發(fā)現，在2016年度海瀾之家旗下各品牌營(yíng)收增幅最高的就是女裝品牌愛(ài)居兔。到2016年底，愛(ài)居兔全年營(yíng)收同比上年增長(cháng)高達67%，主品牌海瀾之家營(yíng)收同比僅增長(cháng)8.98%。

到2017年，這一勢頭依然延續。據10月25日公布三季報顯示，今年前三季度，愛(ài)居兔營(yíng)收同比增長(cháng)達76.96%，位居各品牌之首，海瀾之家營(yíng)收則同比微增1.24%。這顯然與2015年海瀾之家品牌營(yíng)收、凈利雙增20%以上的業(yè)績(jì)表現有著(zhù)明顯差距，顯示這一主品牌在發(fā)展到一定規模后，上升空間有限，增勢日漸放緩。

女裝品牌愛(ài)居兔因此成為拉動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)的新動(dòng)力。從2016年度海瀾之家的門(mén)店拓展情況來(lái)看，到2016年底，愛(ài)居兔擁有門(mén)店 630 家，全年新開(kāi)店348家，調整24家，凈增324家，門(mén)店總營(yíng)業(yè)面積較2016年初增長(cháng)98.89%。到今年前三季度，愛(ài)居兔再凈增門(mén)店286家，品牌門(mén)店總數達916家。而在今年8月，海瀾之家還入股了有“中國版ZARA”之稱(chēng)的快時(shí)尚品牌UR，其女裝產(chǎn)品近年來(lái)亦是頗受都市年輕女性喜愛(ài)。

全渠道融合

電商方面，早在2011年海瀾之家就開(kāi)始了電商業(yè)務(wù)，不過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)量始終一般，到2016年底實(shí)現收入4.37 億元，僅占公司總收入的5.17%。但隨著(zhù)新零售的發(fā)展，特別是年初海瀾之家董事長(cháng)之子周立宸接棒出任集團總裁，海瀾之家開(kāi)始表現出明顯的向年輕人靠攏。尤其是今年9月，海瀾之家正式宣布與線(xiàn)上巨頭阿里巴巴達成戰略合作。在業(yè)內看來(lái)，其兩者的強強合作勢必將開(kāi)啟新零售新局。而對海瀾之家來(lái)說(shuō)，自身強大的供應鏈體系，再加上阿里平臺所擁有的豐富消費者大數據資源，勢必將如虎添翼，也將開(kāi)啟其電商業(yè)務(wù)的新征程。

據此次募資的可行性分析報告來(lái)看，海瀾之家擬投入募資19.5億元的物流園區項目建成后，將進(jìn)一步提升其物流處理能力，與公司的電商業(yè)務(wù)發(fā)展相匹配，同時(shí)支持未來(lái)三年愛(ài)居兔業(yè)務(wù)快速增長(cháng)對物流倉儲的需求，并解決退貨過(guò)程中剪標、換標、臨時(shí)周轉等輔助性工作對倉庫的需求，提升現有倉儲系統的使用率。

擬投入4.3億的愛(ài)居兔研發(fā)大樓則是為適應女裝市場(chǎng)時(shí)效性強、周期短、變化快等特點(diǎn)，以滿(mǎn)足時(shí)下都市女性消費者不斷變化的消費偏好，提升產(chǎn)品研發(fā)設計能力與市場(chǎng)應變能力。海瀾之家表示，服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)量與SKU呈階梯式匹配關(guān)系，因此在新品牌上線(xiàn)時(shí)，需要提前配備大量的研發(fā)設計人員，以增強研發(fā)力量。

智慧門(mén)店升級體驗

記者注意到，隨著(zhù)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競爭的加劇，各服裝品牌企業(yè)也愈加重視與消費者的互動(dòng)，正不斷通過(guò)門(mén)店的信息化建設提升服務(wù)水平，以提高消費滿(mǎn)意度，加深對品牌的認可度。像在此次募資中，海瀾之家還計劃對其門(mén)店進(jìn)行信息化、智能化、數字化升級改造，提供更加人性化、便捷化、科技化的購物體驗。

在6.2億元的升級信息化項目中，海瀾之家計劃在原有信息系統基礎上，進(jìn)一步打通總部與門(mén)店、供應商之間的全產(chǎn)業(yè)鏈信息化溝通，屆時(shí)將通過(guò)智慧門(mén)店來(lái)推動(dòng)精準營(yíng)銷(xiāo)，以快速響應客戶(hù)需求，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期和新品上市時(shí)間，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結構和庫存，提升整體運營(yíng)效率。