近日，有微博網(wǎng)友@土豆絲TODS爆料，稱(chēng)大連唯一一家韓系快時(shí)尚SPAO柏威年店將于月底關(guān)閉�！堵�(lián)商網(wǎng)》第一時(shí)間聯(lián)系到商場(chǎng)，確定該品牌將在10月31日撤店。究其原因，是因為雖然占地2000方，但售賣(mài)效果卻很不理想。

其實(shí)，這已經(jīng)不是SPAO首次關(guān)店。據網(wǎng)友爆料，沈陽(yáng)、北京、重慶大融城、武漢經(jīng)開(kāi)萬(wàn)達、成都春熙路、青島金獅廣場(chǎng)、上海大寧的店鋪也已經(jīng)關(guān)閉。同時(shí)，上海人民廣場(chǎng)店目前也在搞清倉促銷(xiāo)了，店員稱(chēng)該店也將關(guān)閉。

要知道，SPAO曾在上海人民廣場(chǎng)創(chuàng )下開(kāi)業(yè)3天銷(xiāo)售破400萬(wàn)元的佳績(jì)。就連韓國媒體界也驚呼：“短短3日，已超過(guò)首月預定銷(xiāo)售目標的三分之一”。

SPAO是隸屬韓國ELAND衣戀集團旗下的快時(shí)尚明星品牌。目前銷(xiāo)售包括休閑男女裝、商務(wù)男裝、內衣、居家服、配飾等全品類(lèi)服飾商品。同時(shí)SPAO善用明星效應，在2013年-2014年選擇了人氣組合Super Junior和F(x)作代言人，2015年又挑選到EXO和AOA作為全新代言人。

除了擁有超人氣的代言人，SPAO還因其擁有適合亞洲人體型、膚色、氣質(zhì)的款式和親民的定價(jià)，一度成為韓國年輕人持續追捧的品牌之一。其在韓國曾創(chuàng )下了超過(guò)1000億韓元銷(xiāo)售量，是韓國國內SPA（快時(shí)尚）品牌中首次實(shí)現年銷(xiāo)售量超過(guò)1000億韓元的品牌。

2013年12月，其首次在上海和北京開(kāi)設旗艦店，表明正式進(jìn)軍中國。截止2017年9月份，SPAO在華的門(mén)店數為31家，而根據媒體之前的報道，其之前在華最高開(kāi)到50家以上。SPAO表示今年計劃開(kāi)6家門(mén)店，面積在500-2800㎡。

短短幾年，門(mén)店已縮水近半，對于此現象，有業(yè)內人士認為問(wèn)題是SPAO還沒(méi)有完全打開(kāi)中國市場(chǎng)，名氣也遠不如ZARA、優(yōu)衣庫、Gap等國際一線(xiàn)快時(shí)尚；加上其內部多員工、多貨品的運營(yíng)成本和高租金壓力，多方促成了其如今的局面。

而對于普通消費者而言，對于SPAO的閉店，更多人把原因歸結于其產(chǎn)品質(zhì)量跟不上�！皟r(jià)格和優(yōu)衣庫一樣，但是質(zhì)量是連優(yōu)衣庫的一半都沒(méi)有，靠韓星廣告”、“除了便宜，沒(méi)優(yōu)點(diǎn)，毛衣穿幾次就開(kāi)線(xiàn)了！”、“這牌子質(zhì)量真不行。明洞的SPAO的人氣還沒(méi)有開(kāi)在附近的優(yōu)衣庫來(lái)的高”、“東西真心差，二次復購概率太低”、“和市場(chǎng)沒(méi)關(guān)系，主要產(chǎn)品質(zhì)量太差�！薄�…而品質(zhì)問(wèn)題也是快時(shí)尚自出生以來(lái)，被詬病的一大原因。

作為國際快時(shí)尚，近幾年在國內的表現也趨于平緩，甚至出現下滑態(tài)勢。一方面。隨著(zhù)國人對品質(zhì)的追求更加苛刻，質(zhì)量、時(shí)尚和價(jià)格三者的平衡已成為當今快時(shí)尚要解決的除了供應鏈外的重要元素；同時(shí)，隨著(zhù)本土快時(shí)尚品牌UR、熱風(fēng)、MJstyle，以及森馬和美邦旗下快時(shí)尚品牌SEMIR和ME&CITY的崛起，國外品牌的競爭力已不再明顯。