9月26日消息，森馬（Semir）旗下品牌巴拉巴拉(Balabala) 與沙特M.Al-Abudul Karim公司正式簽約合作，后者將作為巴拉巴拉在沙特的全國總代理商，計劃5年內在當地開(kāi)出50家品牌專(zhuān)賣(mài)店。

森馬方面稱(chēng)，M.Al-Abudul Karim公司始建于1958年，是一家品牌代理商兼地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商。從最初代理經(jīng)營(yíng)奢侈品牌，逐漸轉變?yōu)榻?jīng)營(yíng)國際快時(shí)尚品牌，在沙特營(yíng)運125家服裝零售店，代理6個(gè)歐美服裝品牌，還與合作伙伴在沙特共同經(jīng)營(yíng)21家購物商場(chǎng)。

按照雙方達成的商業(yè)計劃，未來(lái)五年該公司將在沙特市場(chǎng)開(kāi)設50家巴拉巴拉品牌專(zhuān)賣(mài)店，其中80%以上為購物商場(chǎng)渠道。目前，第一批提報的3家店鋪正在準備中，預計第一家品牌專(zhuān)賣(mài)店將在2017年1月底在沙特首都利雅得開(kāi)業(yè)。

截圖來(lái)自森馬服飾2016年中報

巴拉巴拉品牌于2002年創(chuàng )立，面向0~14歲兒童消費群體，產(chǎn)品定位在中產(chǎn)階級以及小康之家，其品牌知名度及市場(chǎng)占有率位居中國童裝行業(yè)第一。

2016年森馬服飾中報顯示，1~6月份兒童服飾營(yíng)業(yè)收入約18億元，比上年同期增長(cháng)26.23%，但其毛利率為42.7%，降低0.5%。

森馬方面稱(chēng)，巴拉巴拉從2014年開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，2014年11月在伊朗首家100多平方米的專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)，目前已在伊朗、俄羅斯、阿聯(lián)酋等多個(gè)國家開(kāi)出十幾家專(zhuān)賣(mài)店。

就森馬整個(gè)公司而言，對海外的布局可以追溯到2012年，然而，國際市場(chǎng)在森馬整個(gè)收入中占比還很低。億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現，森馬2015年上半年營(yíng)業(yè)收入38.8億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入（內銷(xiāo)）為38.4億元，理論上說(shuō)起海外營(yíng)業(yè)收入為0~0.4億元，這可能也是為什么其財報鮮見(jiàn)對海外市場(chǎng)的呈現。

但是，森馬的海外步伐似乎要邁開(kāi)了。除了巴拉巴拉，本月另一成人品牌森馬入駐東南亞最大電商平臺Lazada。目前已在馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓和泰國等五個(gè)國家站開(kāi)設線(xiàn)上店鋪，店鋪包含18個(gè)大品類(lèi)，具備超過(guò)200款商品、3000個(gè)SKU的貨品寬度。

森馬Lazada店截圖

森馬方面稱(chēng)，森馬電商看準了Lazada15億美元銷(xiāo)售額的平臺潛力和東南亞5億潛在客戶(hù)的市場(chǎng)規模，將利用其在國內豐富的電商運作經(jīng)驗，針對東南亞顧客的特定需求采用不同的運營(yíng)策略，力爭迅速擴張東南亞市場(chǎng)。

打開(kāi)森馬的Lazada店發(fā)現，其正在進(jìn)行開(kāi)業(yè)大促，最多三五折，一件T恤39.9元，最貴的是一款長(cháng)裙，原價(jià)122元，現價(jià)79.9元。

看起來(lái)，森馬似乎把國內的價(jià)格戰搬到了電商相對落后的東南亞，這種方法可不可行還需交由市場(chǎng)檢驗。