令人詫異的是，香奈兒的降價(jià)策略不僅難挽低迷業(yè)績(jì)，反而有損害品牌形象之嫌。且受中國宏觀(guān)經(jīng)濟市場(chǎng)的持續疲軟、股市暴跌減弱消費者購買(mǎi)力、中國反腐政策推行力度強以及歐洲當地市場(chǎng)恐怖襲擊頻繁、訪(fǎng)歐游客驟減等影響，香奈兒去年低迷業(yè)績(jì)更是惡化明顯。
日前，法國奢侈品牌香奈兒發(fā)布的2015全年財務(wù)數據顯示，截至去年12月30日集團實(shí)現收入62.4億美元，約合55億歐元，同比上年下跌17%；營(yíng)業(yè)利潤16億美元，同比下跌23%。旗下化妝品及香水業(yè)務(wù)收入29.1億美元，約合26億歐元，同比下滑21%。
值得一提的是，香奈兒2014年曾以年度利潤飆升38%的業(yè)績(jì)領(lǐng)跑全球奢侈品市場(chǎng)，但去年業(yè)績(jì)下跌幅度卻超過(guò)原本最疲軟的上市奢侈品牌Prada，淪為奢侈品市場(chǎng)最差超級大牌。對此分析師Luca Solca早前表示，香奈兒似乎步入過(guò)度曝光的階段，而去年初的降價(jià)調整措施一定程度上加劇了香奈兒業(yè)績(jì)的低迷。
2015年初，受困于經(jīng)濟疲軟的香奈兒，一反高冷常態(tài)開(kāi)始調整營(yíng)銷(xiāo)模式，在中國市場(chǎng)推行降價(jià)策略，幅度達20%。并且，因全球協(xié)調定價(jià)策略推動(dòng)了整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的降價(jià)狂潮，香奈兒成為首個(gè)因中國外匯和關(guān)稅差而降價(jià)的世界奢侈品大牌。集團時(shí)尚部門(mén)總裁Bruno Pavlovsky對此表示，集團降價(jià)策略使中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)雙位數增長(cháng)，同時(shí)也對中國國內代購灰色空間形成打擊。
但令人詫異的是，香奈兒的降價(jià)策略不僅難挽低迷業(yè)績(jì)，反而有損害品牌形象之嫌。且受中國宏觀(guān)經(jīng)濟市場(chǎng)的持續疲軟、股市暴跌減弱消費者購買(mǎi)力、中國反腐政策推行力度強以及歐洲當地市場(chǎng)恐怖襲擊頻繁、訪(fǎng)歐游客驟減等影響，香奈兒去年低迷業(yè)績(jì)更是惡化明顯。
財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷則認為，奢侈品牌業(yè)績(jì)下滑是整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟疲軟導致，降價(jià)策略是品牌必須要做的戰略調整。且全球奢侈品價(jià)格一體化是必然趨勢，一線(xiàn)品牌為了接下來(lái)一“網(wǎng)”全球，首先就要全球同價(jià)，香奈兒這樣的一線(xiàn)品牌主動(dòng)調整中國區售價(jià)對整個(gè)行業(yè)有示范作用，會(huì )觸動(dòng)更多品牌加入調價(jià)的陣營(yíng)。
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