事實(shí)上，Burberry集團自2010年起就開(kāi)始收緊中國代理權，曾以現金7000萬(wàn)英鎊(約合6.15億元人民幣)回購50家中國門(mén)店及其經(jīng)營(yíng)權。時(shí)任集團首席執行官Angela Ahrendts拍板這筆交易的初衷是為了統一全球形象，同時(shí)加強Burberry在新興市場(chǎng)的曝光度，“在關(guān)鍵市場(chǎng)掌握主導權至關(guān)重要”。
曾將格子圍巾、風(fēng)衣等Burberry經(jīng)典商品帶進(jìn)中國內地的香港耀萊控股公司正式退出。
英國奢侈品集團Burberry最近宣布以5400萬(wàn)英鎊(約合4.7億元人民幣)從中國經(jīng)銷(xiāo)商手中收回剩余15%的公司代理權。就此，曾將格子圍巾、風(fēng)衣等Burberry經(jīng)典商品帶進(jìn)中國內地的香港耀萊控股公司(Sparkle Roll Holdings)正式退出。
事實(shí)上，Burberry集團自2010年起就開(kāi)始收緊中國代理權，曾以現金7000萬(wàn)英鎊(約合6.15億元人民幣)回購50家中國門(mén)店及其經(jīng)營(yíng)權。時(shí)任集團首席執行官Angela Ahrendts拍板這筆交易的初衷是為了統一全球形象，同時(shí)加強Burberry在新興市場(chǎng)的曝光度，“在關(guān)鍵市場(chǎng)掌握主導權至關(guān)重要”。
這家總部位于英國倫敦的集團當時(shí)預計，收購將有助營(yíng)業(yè)利潤上升2000萬(wàn)英鎊(約合1.76億元人民幣)。瞄準中國新興消費階層的Burberry甚至計劃將中國門(mén)店數量增加一倍。然而，五年過(guò)去之后，中國“重資產(chǎn)”配置反而成為集團在奢侈品產(chǎn)業(yè)低迷期的掣肘。
Liberum投行分析師就認為Burberry集團“過(guò)于依賴(lài)中國，40%的營(yíng)收來(lái)自中國消費者”。
中國經(jīng)濟增速放緩、倡廉反腐運動(dòng)、香港占中風(fēng)波對中國內地、香港地區的門(mén)店銷(xiāo)售產(chǎn)生負面影響。今年5月發(fā)布的2016財報顯示，全年營(yíng)收同比下滑1%，調整后稅前利潤為4.21億英鎊(約合37.0億元人民幣)，同比縮水10%。
在過(guò)去一年中，Burberry集團通過(guò)消減員工獎金、股票激勵、統一產(chǎn)品線(xiàn)和和并男女裝秀等多種方式將總成本降低了2500萬(wàn)英鎊(約合2.2億元人民幣)，以求渡過(guò)難關(guān)。
不過(guò)，Burberry顯然沒(méi)有將銷(xiāo)售欠佳歸結于中國市場(chǎng)。在2016財報中，這家英國奢侈品集團表示未來(lái)市場(chǎng)機遇主要位于中國、日本，以及旅游市場(chǎng)。Burberry將繼續優(yōu)化中國門(mén)店，并新開(kāi)三家店鋪，主要關(guān)注北京——Burberry的中國最佳市場(chǎng)。
為了挽救銷(xiāo)量下滑，Burberry進(jìn)行了大刀闊斧的改革，例如在微信平臺上發(fā)布時(shí)裝秀前后的互動(dòng)內容與幕后故事;合并所有副線(xiàn)，以統一的品牌形象示人;率先實(shí)行即秀即賣(mài)，并在T臺幕布拉開(kāi)的那瞬間，更換所有門(mén)店的櫥窗和廣告。
此外，集團創(chuàng )意總監兼首席執行官Christopher Bailey還被砍去了3/4的年薪。就在幾周前，他被免去CEO一職，取而代之的是前Céline董事長(cháng)兼首席執行官Marco Gobbetti。
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