MK是過(guò)去數年來(lái)首個(gè)在美國上市的設計師品牌，其目前的市值（約111億美元）已經(jīng)超過(guò)了百年英國老牌博柏利（Burberry，市值約95億美元）。

      引人矚目的是，該品牌的幕后“英雄”是香港永新集團總裁曹其峰�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者了解到，雖然該品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)初期布局仍顯謹慎，但市場(chǎng)仍然看好其在中國的發(fā)展潛力。

      中投顧問(wèn)金融行業(yè)研究員霍肖樺表示，MK自上市以來(lái)股價(jià)節節攀高，市值也不斷上漲，這一方面與MK的定位有關(guān)。其定位于高端服飾配件，價(jià)格相對低廉，但毛利率高；另一方面，MK品牌相對成熟，具有廣大的市場(chǎng)受眾和需求，為公司業(yè)績(jì)提供長(cháng)久的需求支撐。

幕后推手來(lái)自香港

      MichaelKors于1981年建立，通過(guò) “MichaelKorsCollection”“KorsMichaelKors”“MichaelMichaelKo－rs”三個(gè)產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)高級男女時(shí)裝、手袋、鞋類(lèi)、香水，以及其他配飾產(chǎn)品。

      據此前i美股分析師陶然（微博）的分析，MK配飾系列的開(kāi)發(fā)，無(wú)疑是聰明的做法。來(lái)自AltagammaStudies的數據顯示，2005年到2010年間，配飾成為增長(cháng)最快的奢侈品，年復合增長(cháng)率9%，2010年全球配飾的銷(xiāo)售額為575億美元，占整個(gè)奢侈品行業(yè)25%的份額。配件同樣也是2007年~2009年經(jīng)濟下行期間唯一銷(xiāo)售增長(cháng)的奢侈品品類(lèi)。

      2011年12月15日，MK在紐交所上市，以高于發(fā)行價(jià)25%的25美元開(kāi)盤(pán)，市場(chǎng)認購熱烈，IPO發(fā)行的4720萬(wàn)股股票均來(lái)自大股東獻售。創(chuàng )建32年來(lái)，MK目前市值達108.25億美元。

      霍肖樺認為，MK自上市以來(lái)，股價(jià)一路飆升，這其中關(guān)鍵在于MK維持了較好的業(yè)績(jì)水平以及投資者良好的預期。

      該品牌的幕后推手——香港永新集團總裁曹其峰和勞倫斯·斯特羅爾（LawrenceStroll）也一度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。2003年，曹其峰和勞倫斯·斯特羅爾通過(guò)他們在香港地區的私募股權公司SportswearHoldingsLtd收購了MK85%的股份，也正是在其接管的幾年間，MK實(shí)現了飛速發(fā)展。

      致觀(guān)有限公司奢侈品行業(yè)首席分析師AliciaYu在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，SportswearHold－ingsLtd1989年收購了當時(shí)處于困境的美國品牌TommyHilfiger70%股權,將銷(xiāo)售額從2500萬(wàn)美元做到了19億美元。1992年TommyHilfiger成功上市，2002年曹其峰及合伙人賣(mài)掉手中的股權套現數億美元。

      在A(yíng)liciaYu看來(lái)，曹其峰和勞倫斯·斯特羅爾借鑒了TommyHilfiger的成功經(jīng)驗，看準市場(chǎng)在核心奢侈品與大眾品牌之間的空白點(diǎn)，大力拓展原本定位高級時(shí)裝的MK在時(shí)尚配件方面的潛力，將受眾更廣泛的皮具類(lèi)商品定位向以女包起家的Coach靠攏。成功通過(guò)MK設計師出任熱門(mén)真人秀ProjectRunway（《天橋驕子》）,將品牌認知度提升到相當高度。

中國中檔市場(chǎng)待培育

      收購MK多數股權以來(lái)，曹其峰與其合作伙伴此前已通過(guò)數次減持套現約25億美元。對此，霍肖樺分析稱(chēng)，從兩人操作手法看，他們具有較強的品牌運營(yíng)和管理能力。同時(shí)，兩人多次減持套現，目的或在于為其他項目的收購做準備。

      MK業(yè)務(wù)也已拓展至中國�；粜�樺稱(chēng)，在大中華地區，MK已經(jīng)擁有8家門(mén)店。由于初涉中國市場(chǎng)，其主要門(mén)店將分布在一線(xiàn)發(fā)達地區，受成本以及新店培育期的影響，MK要實(shí)現大幅盈利仍需長(cháng)期經(jīng)營(yíng)。


      AliciaYu分析認為，從銷(xiāo)售規模上，MK正處于在歐美市場(chǎng)高速擴張階段，不過(guò)，在中國的發(fā)展剛處于起步階段，步伐相對謹慎，以銷(xiāo)售針對中產(chǎn)人群消費能力的輕奢侈女包為主。不斷加大平面廣告和公關(guān)活動(dòng)投放力度，以提高品牌認知度。

      “MK在進(jìn)入中國市場(chǎng)后謹慎布局在情理之中，就中國市場(chǎng)現階段來(lái)看，低端的主要是ZARA等品牌，高端的則是LV等大牌，而MK這樣的設計師品牌主要滿(mǎn)足消費者對于個(gè)性化的需求，處于中間檔次�！鄙莩奁穼�(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷解釋稱(chēng)，中間檔次的消費人群在中國市場(chǎng)還沒(méi)有成長(cháng)起來(lái)，有待培育。

      不過(guò)，根據霍肖樺說(shuō)法，MK公司計劃在未來(lái)的5~10年間，將加快進(jìn)入中國市場(chǎng)的步伐。