英國奢侈品集團Burberry于7月15日發(fā)布了2015/2016財年第一季度(2015年4月1日–6月30日)業(yè)績(jì)快報，關(guān)鍵數據如下：

　　零售額4.07億英鎊，按不變匯率同比增長(cháng)8%(按實(shí)際匯率同比增長(cháng)10%)，低于分析師平均預期的4.14億英鎊，也低于2014/2015財年下半年同比13%的增幅

　　可比銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%，大體與分析師平均預期一致，但仍不及去年同期的12%增幅以及2014/2015財年的9%增幅

　　數字化創(chuàng )新在移動(dòng)客戶(hù)端的推動(dòng)下繼續領(lǐng)先

　　可比銷(xiāo)售額具體分析

　　亞太地區可比銷(xiāo)售額呈現低個(gè)位數下降：香港“持續充滿(mǎn)挑戰性的奢侈品市場(chǎng)環(huán)境”使該地區可比銷(xiāo)售額進(jìn)一步走弱，呈兩位數下降;中國大陸可比銷(xiāo)售額呈低個(gè)位數增長(cháng);相比之下日本市場(chǎng)雖然規模不大，卻取得了異常高速的增長(cháng)

　　不過(guò)其它地區的增長(cháng)遠遠抵消了亞太地區的整體低迷：EMEIA(歐洲、中東、印度及非洲)地區可比銷(xiāo)售額呈兩位數增長(cháng)，特別是法國、意大利和西班牙旅游奢侈品消費者的強勁需求;美洲地區可比銷(xiāo)售額也取得了高個(gè)位數增長(cháng)

　　集團首席財務(wù)官CarolFairweather在電話(huà)會(huì )議上表示，香港和澳門(mén)市場(chǎng)占Burberry總銷(xiāo)售額(含零售和批發(fā))10%，香港市場(chǎng)約80%的銷(xiāo)售額是由游客貢獻的，其中大部分來(lái)自中國大陸，但是現在情況變了，兩地的緊張關(guān)系以及人民幣兌歐元走強，驅使大陸游客轉向歐洲或者亞洲其它地區旅游。

　　CarolFairweather說(shuō)道：“對于香港，目前我們調整了市場(chǎng)方向，主要以本地消費者為目標�！彼�還指出，這個(gè)挑戰不是Burberry獨自面臨的，而是屬于整個(gè)奢侈品行業(yè)，宏觀(guān)經(jīng)濟對每個(gè)人來(lái)說(shuō)都具有不確定性，其它奢侈品牌也是一樣。

　　匯豐銀行年初的一份報告顯示：中國人為奢侈品銷(xiāo)售額貢獻了近三分之一，而其中三分之二以上來(lái)自中國消費者的海外消費。對于Burberry而言，中國消費者為集團總銷(xiāo)售額貢獻了30–40%。CarolFairweather認為中國消費者的消費能力依然很強，“只要他們繼續消費就行，在哪兒都好�！�

　　2015/2016財年展望

　　今年5月，受外匯波動(dòng)以及香港市場(chǎng)需求低迷，Burberry降低了2015/2016年的利潤預期。過(guò)去三個(gè)月Burberry股價(jià)已經(jīng)下降了9%。在最新發(fā)布的第一季度財報中，Burberry對全年預期維持不變：

　　零售：隨著(zhù)2015/2016財年將有15–20家主線(xiàn)門(mén)店開(kāi)業(yè)，同時(shí)也有類(lèi)似數量的門(mén)店關(guān)閉，預期總零售額呈低個(gè)位數增長(cháng)

　　批發(fā)：集團預期截至2015年9月30日的上半財年，總批發(fā)收入在不變匯率下與去年同期保持一致(3.17億英鎊)。除美容業(yè)務(wù)外，預期批發(fā)收入將呈現低個(gè)位數下降;美容業(yè)務(wù)(主打批發(fā)，零售和數字渠道作補充)按不變匯率預期增長(cháng)10-15%

　　零售/批發(fā)利潤：集團表示，如果匯率保持在當前水平，預期2015/2016財年的利潤(含零售和批發(fā))將比2014/2015財年高出2000萬(wàn)英鎊。Burberry希望借此增長(cháng)抵消區域的不平衡發(fā)展，尤其是香港的不利局面。

　　特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)：由于日本的授權到期，按不變匯率計算，預期2015/2016財年總授權收入將比2014/2015財年(6800萬(wàn)英鎊)下降約40%。

　　Burberry首席執行官兼首席創(chuàng )意官ChristopherBailey表示：“雖然外部環(huán)境仍然充滿(mǎn)挑戰，不過(guò)我們會(huì )繼續致力于開(kāi)拓各渠道、地區和產(chǎn)品的增長(cháng)機會(huì )�！�