本土體育用品企業(yè)特步國際發(fā)布公告稱(chēng)，2016年1-6月份，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入25.34億元，與去年同期相比增長(cháng)6%，實(shí)現毛利10.98億元，與去年同期相比增長(cháng)9.92%，實(shí)現凈利潤3.80億元，與去年同期相比增長(cháng)10.64%。

報告期內，特步國際總資產(chǎn)達82.30億元，與去年同期相比增長(cháng)0.43。

特步國際在今年6月份舉行的2017年一季度訂貨會(huì )的業(yè)績(jì)也顯示，功能性體育用品（尤其是跑步裝備）的銷(xiāo)售繼續增加，帶動(dòng)綜合平均售價(jià)上升。這次訂貨會(huì )的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計算）較2016年相比呈現中單位數升幅。訂單金額也是自2013年四季度以來(lái)連續第十四個(gè)季度呈現增長(cháng)。

安信國際證券研究員柯堅此間談到，從上半年業(yè)績(jì)來(lái)看，特步國際電商業(yè)務(wù)收入增長(cháng)接近100%，占總收入約15%。當前，O2O模式已覆蓋約200-300家店鋪，特步集團也計劃于到2016年年末前將O2O模式擴大至覆蓋約1000家店鋪，相信未來(lái)電商占比或可超過(guò)20%。由于電商的側目增長(cháng)，特步今年將不會(huì )開(kāi)店，并會(huì )關(guān)閉低效店鋪，維持店鋪數量應該在6800-7000家。

查閱特步財報也注意到，截止2016年6月30日，特步擁有約6800家零售店的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，全面覆蓋中國31個(gè)省份、自治區及直轄市，并透過(guò)其獨家分銷(xiāo)商管理其分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。

特步國際在其財報中透露，除已陸續推出明星、戶(hù)外和女性的專(zhuān)屬產(chǎn)品外，還將推出由藝人謝霆鋒設計的“鋒系列”體育產(chǎn)品，價(jià)格定位中檔，而柯堅則預計，上述產(chǎn)品預計銷(xiāo)量將達到100萬(wàn)對。

特步集團也表示，將繼續實(shí)行“3+”戰略，通過(guò)“產(chǎn)品+”、“體育+”及“互聯(lián)網(wǎng)+”為持續增長(cháng)注入動(dòng)力。各項戰略將成為其長(cháng)遠業(yè)務(wù)戰略的一環(huán)。

今年下半年，特步還將推出智能跑步鞋”特步全芯競速跑鞋“，同時(shí)也計劃在未來(lái)新增室內綜合訓練、戶(hù)外、瑜珈和其他產(chǎn)品類(lèi)別，以及增加與明星代言人的合作，提高品牌影響力。

此外，「特步智能芯」手機應用程式將打造無(wú)縫連接，讓特步與消費者進(jìn)行互動(dòng)并收集數據，提供更切合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)�！富ヂ�(lián)網(wǎng)+」指特步對利用技術(shù)以改善運動(dòng)生態(tài)圈的堅持。特步集團計劃在實(shí)體店舖推出智能零售，利用大數據提升銷(xiāo)售、盈利能力和客戶(hù)忠誠度，為跑步群體提供更好的服務(wù)。

安信國際證券研究員柯堅分析，目前，功能性跑鞋毛利率下跌；電商和訂單增長(cháng)減慢的風(fēng)險因素依然存在，預計特步2017/18年收入仍可取得低雙位數增長(cháng)。雖然剛剛2017年一季度特步訂單額錄得中單位數增長(cháng)，但預計電商、明星、女性、戶(hù)外和足球產(chǎn)品將令2017/18年收入增長(cháng)12.1%/12.8%。

雖然廣告及推廣費用將維持于12-13%的銷(xiāo)售水平，馬拉松及其他跑步活動(dòng)的贊助數目將增至逾40場(chǎng)，但隨著(zhù)電視節目贊助減少，代理自營(yíng)店占比上升至65至70%，商超店占比長(cháng)遠由20%上升至35-40%，單價(jià)更高的功能性及智能跑步產(chǎn)品(300-400元，較休閑產(chǎn)品高100元)占比由60%上升至70%，短期來(lái)看，特步產(chǎn)品的毛利率和經(jīng)營(yíng)利潤率仍有上升空間。 

特步國際中報要點(diǎn)：

市場(chǎng)策略

2016年下半年，特步將推出智能跑步鞋「特步全芯競速跑鞋」，更計劃在未來(lái)新增室內綜合訓練、戶(hù)外、瑜珈和其他產(chǎn)品類(lèi)別，以及增加與明星代言人的合作，提高品牌影響力。

「體育+」指本集團致力于建造超越產(chǎn)品的跑步生態(tài)圈。特步擬繼續舉辦特步「3.21跑步節」，作為跑者專(zhuān)屬的年度盛典，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道創(chuàng )造多面化、具影響力的盛事，此外，「特步智能芯」手機應用程式將打造無(wú)縫連接，讓特步與消費者進(jìn)行互動(dòng)并收集數據，提供更切合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)�！富ヂ�(lián)網(wǎng)+」指特步對利用技術(shù)以改善運動(dòng)生態(tài)圈的堅持。我們計劃在實(shí)體店舖推出智能零售，利用大數據提升銷(xiāo)售、盈利能力和客戶(hù)忠誠度，為跑步群體提供更好的服務(wù)。

零售管理

截止2016年6月30日，特步零售店總數約為6800家（2015年12月31日：約7000家），同期，特步兒童品牌銷(xiāo)售點(diǎn)總數約為600個(gè)（2015年12月31日：約600個(gè)）。

未來(lái)目標

產(chǎn)品+：跑步產(chǎn)品

特步集團將繼續推出「動(dòng)力巢」、「減震旋」及「氣能環(huán)」等系列的新一代產(chǎn)品，例如在2016年下半年升級至氣能環(huán)2.0，將氣能環(huán)與動(dòng)力巢材料結合應用于鞋底，提供雙重緩震回彈效果。本集團亦推出全新的特步「柔立方」系列，使用立方體模塊支撐腳步和地面的壓力，提供更舒適靈活的步行體驗，同時(shí)在鞋墊和鞋底座使用柔軟墊TM，提高柔軟緩震耐磨性。

特步集團將于2016年第三季度推出特步智能跑步鞋─特步全芯競速跑鞋。特步全芯競速跑鞋使用六軸運動(dòng)檢測智能芯片，連結到「特步智能芯」手機應用程式，強調社交及追蹤功能。六軸運動(dòng)檢測技術(shù)為行業(yè)領(lǐng)先，不單可以準確監測記錄跑步距離和路徑，區分步行和跑步以至上樓梯等六種運動(dòng)狀態(tài)，同時(shí)可以測出不同的跑步姿勢，例如確定造成衝擊力的位置來(lái)自于腳掌╱后跟╱內側╱外側。這種技術(shù)為跑者提供更詳細的分析，讓他們購買(mǎi)到最適合的鞋子，以及調整姿勢，防止受傷和提高表現。智能跑步鞋的內置記憶可獨立操作，記錄數據，健身者不再需要攜帶手機或可穿戴設備追蹤跑步表現，使跑步變得更輕松。

此外，隨著(zhù)特步集團從一家產(chǎn)品公司擴展為亦會(huì )提供其他跑步相關(guān)服務(wù)的公司，「特步智能芯」手機應用程式將為特步跑步生態(tài)圈凝聚更忠實(shí)的用戶(hù)群。

特步預計將于2016年年底前完成中國首個(gè)跑步專(zhuān)屬研究中心。此中心擁有全球領(lǐng)先的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)的研究人員。該實(shí)驗將測試并研究中國跑者不同的腳型和步姿，用于開(kāi)發(fā)最切合中國跑者的跑鞋。

特步集團將繼續推出具有更高功能性及時(shí)尚設計兼備的嶄新專(zhuān)業(yè)跑步服飾產(chǎn)品。2016年冬季，特步將推出「遠紅外升溫科技」，利用陶瓷粉吸收和反射熱量的特點(diǎn)，形成衣物和服裝之間的內部熱量迴圈，減少熱量損失，使跑者在寒冬季節享受溫暖體驗。2017年，我們將推出具有防風(fēng)防水功能的第二代「酷乾科技」。

推出全新體育類(lèi)別產(chǎn)品

特步已有一套覆蓋2017年下半年甚至之后的持續增長(cháng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計劃。繼2016年6月和2016年第三季推出足球產(chǎn)品和智能跑鞋后，我們將于2016/2017年冬季推出戶(hù)外產(chǎn)品。在2017年下半年，特步將推出女性專(zhuān)屬產(chǎn)品，例如瑜珈和健身產(chǎn)品，以及專(zhuān)門(mén)為室內綜合訓練的產(chǎn)品。