Calvin Klein Inc. 最快周三官宣設計師Raf Simons 加盟

無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)2016年8月1日報道：周一，WWD援引消息人士稱(chēng)，PVH Corp. (NYSE:PVH) 最快將于周三對外宣布知名設計師Raf Simons加盟集團旗下公司Calvin Klein Inc. 擔任創(chuàng )意總監。

由于此前Calvin Klein Inc. 旗下高端品牌Calvin Klein Collection 女裝創(chuàng )意總監的Francisco Costa 和男裝創(chuàng )意總監的Italo Zucchelli 雙雙宣布離任，而Raf Simons 亦早早于2015年10月離開(kāi)Christian Dior 迪奧，及至7月，他的非競爭協(xié)議便到期，因此8月宣布可謂水到渠成，而此事亦早早在三個(gè)月前就被認為是板上釘釘，只是時(shí)間問(wèn)題。

Calvin Klein Inc. 創(chuàng )始人、設計師Calvin Klein 在6月份接受采訪(fǎng)時(shí)就表示，“實(shí)際上Calvin Klein 的未來(lái)創(chuàng )意總監誰(shuí)都知道是誰(shuí)了”，他表示，只是礙于協(xié)議，暫時(shí)未能公布而已。

Calvin Klein, Inc. 在4月份還宣布為統一旗下各個(gè)品牌的全球創(chuàng )意戰略，而Raf Simons 則是該策略重要一環(huán)。Calvin Klein, Inc. 指出統一創(chuàng )意理念的決定是集團自2013年重新購回牛仔和內衣業(yè)務(wù)開(kāi)始并延續至今的全球品牌升級策略的一部分。隨著(zhù)集團繼續向全球零售銷(xiāo)售100億美元的目標邁進(jìn)，品牌在各個(gè)市場(chǎng)的定位需要進(jìn)一步統一，從而為未來(lái)長(cháng)期增長(cháng)鋪路。Calvin Klein, Inc. 首席執行官Steve Shiffman 則表示這次創(chuàng )意戰略的調整是創(chuàng )始人Calvin Klein 先生2002年出售品牌退休后集團另一個(gè)新的開(kāi)端。

業(yè)界期望Calvin Klein Collection 對Raf Simons 的聘用可以提升品牌形象，不過(guò)Raf Simons 的身價(jià)不菲，據聞薪酬組合最高達2000萬(wàn)美元一年。PVH Corp. 也需要花大錢(qián)重塑Calvin Klein Collection，這對甚少涉足奢侈品行業(yè)而且一向不愿意過(guò)多投資該品牌的PVH Corp. 也是一大挑戰。 

設計師Raf Simons

2002年，Calvin Klein, Inc. 聯(lián)合創(chuàng )始人Calvin Klein 和Barry Schwartz 向PVH Corp. 出售公司。雖然Francisco Costa 延續了設計師Calvin Klein 的美式簡(jiǎn)約精髓設計出色，獲得同行和媒體的一致賞識并多次獲獎，但作為該巴西設計師好友的Barry Schwartz 則透露，PVH Corp. 接手生意后一直都沒(méi)有給予Francisco Costa 足夠的支持，他希望離開(kāi)Calvin Klein, Inc. 后Francisco Costa 未來(lái)能迎接更大的機遇。

而因為缺乏強勢和連貫的廣告營(yíng)銷(xiāo)，Francisco Costa 和Italo Zucchelli 的號召力也有限，Calvin Klein Collection一直不溫不火。目前該品牌的女裝系列僅在紐約麥迪遜大道旗艦店以及Saks Fifth Avenue、Bergdorf Goodman、Harvey Nichols、Net-a-Porter 和Matchesfashion 等奢侈品百貨和電商出售，而男裝系列的主要批發(fā)客戶(hù)為Mr Porter、The Webster、Carson Street、Opening Ceremony 和Ssense。狹窄的銷(xiāo)售渠道和大牌氣質(zhì)的缺失讓該品牌每年虧損達2000-2500萬(wàn)美元。

2013年P(guān)VH Corp. 斥資29億美元對擁有CK Jeans 生產(chǎn)授權的女性?xún)纫屡c運動(dòng)服制造商Warnaco Group Inc. 并購，從而把Calvin Klein 品牌完全收入旗下。自此Calvin Klein, Inc. 對牛仔和內衣業(yè)務(wù)進(jìn)行重組并經(jīng)歷了一段艱難的歲月，不過(guò)從2015財年開(kāi)始集團業(yè)績(jì)重新煥發(fā)光彩。

據無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數據，截止2016年5月1日一季度，PVH Corp.凈利潤錄得2.316億美元，合每股收益2.83美元，經(jīng)調整后凈利潤1.228億美元，合每股收益1.50美元，遠超出Zacks預期的1.40美元。一季度PVH Corp.收入錄得2.0%的增幅，從上年同期的18.793億美元增至19.178億美元，固定匯率下增幅3%。收入增幅主要由集團Calvin Klein 品牌業(yè)務(wù)向好刺激，自2013年以29億美元吞并擁有牛仔業(yè)務(wù)Calvin Klein Jeans生產(chǎn)授權的Warnaco Group后，PVH Corp.則完全擁有了Calvin Klein 品牌的所有業(yè)務(wù)知識產(chǎn)權和生產(chǎn)制造權。

在2015財年薪酬錄得大跌的PVH Corp.主席、首席執行官Emanuel Chirico 表示，盡管美國本土零售環(huán)境艱難，但超預期的一季度業(yè)績(jì)顯示了Calvin Klein 和Tommy Hilfiger兩個(gè)品牌在國際市場(chǎng)的能量。Emanuel Chirico同時(shí)稱(chēng)，在歐洲及中國市場(chǎng)兩個(gè)品牌的優(yōu)秀表現，更加凸顯兩大品牌在關(guān)鍵市場(chǎng)以及應對宏觀(guān)經(jīng)困難挑戰的能力。一季度，Calvin Klein 和Tommy Hilfiger兩大品牌國際業(yè)務(wù)按固定匯率計，均有雙位數增長(cháng)，Calvin Klein 增幅13.4%，而Tommy Hilfiger 亦有11.2%的增幅，但兩大品牌的國內市場(chǎng)表現則迥異，其中Calvin Klein 仍有強勁增長(cháng)，而Tommy Hilfiger則相對疲軟錄得跌幅。Calvin Klein 本土業(yè)務(wù)受強勢美元影響游客消費下降影響，但是批發(fā)業(yè)務(wù)20%的強勁增長(cháng)抵消了上述負面影響，尤其是內衣業(yè)務(wù)表現杰出，期內品牌北美業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售因客流量下滑有4%的跌幅；而國際市場(chǎng)受到香港、韓國、巴西市場(chǎng)的疲軟同店銷(xiāo)售有1%的跌幅；不過(guò)，一季度Tommy Hilfiger 北美同店銷(xiāo)售了錄得10%的暴跌。

PVH Corp. (NYSE:PVH) 上周五收報101.46美元，全天大漲1.45%，該股今年迄今已經(jīng)暴漲超過(guò)37%。