自從網(wǎng)紅經(jīng)濟走紅以后，直播就逐漸成為各品牌商家圈粉的利器。駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛也表示：“直播為品牌和用戶(hù)架起了一座溝通的橋梁，看過(guò)我們直播的用戶(hù)對我們的品牌和產(chǎn)品，有了一個(gè)新的認知，這種無(wú)縫、實(shí)時(shí)的互動(dòng)和溝通是很難能可貴的�！睋嚓P(guān)數據顯示，駱駝此次直播，開(kāi)始僅3分鐘，就涌入了超過(guò)五萬(wàn)人，店鋪流量陡增，加購量顯著(zhù)上升。直播兩小時(shí)期間，淘寶、天貓兩個(gè)平臺互動(dòng)參與人數破百萬(wàn)。
7月30日晚上，駱駝攜手品牌代言人錢(qián)楓，在淘寶直播和天貓直播上做了場(chǎng)同步直播。最終觀(guān)看結果定格在手淘19.85萬(wàn)觀(guān)看人次，天貓38萬(wàn)點(diǎn)贊上。而整場(chǎng)直播錢(qián)楓不斷自黑，與粉絲互動(dòng)。
直播中，錢(qián)楓向黑暗料理界發(fā)起進(jìn)攻，親自下廚做了西紅柿炒月餅和咖啡炒雞翅，還親自試吃，立馬吸引了眾多網(wǎng)友路轉粉。除了之外，錢(qián)楓不僅直播自黑，還黑別人，玩黑鳳梨表白，玩黑科技，整個(gè)直播過(guò)程”黑出翔“。
錢(qián)楓微博發(fā)聲 為“黑暗”直播造勢
自從網(wǎng)紅經(jīng)濟走紅以后，直播就逐漸成為各品牌商家圈粉的利器。駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛也表示：“直播為品牌和用戶(hù)架起了一座溝通的橋梁，看過(guò)我們直播的用戶(hù)對我們的品牌和產(chǎn)品，有了一個(gè)新的認知，這種無(wú)縫、實(shí)時(shí)的互動(dòng)和溝通是很難能可貴的�！睋嚓P(guān)數據顯示，駱駝此次直播，開(kāi)始僅3分鐘，就涌入了超過(guò)五萬(wàn)人，店鋪流量陡增，加購量顯著(zhù)上升。直播兩小時(shí)期間，淘寶、天貓兩個(gè)平臺互動(dòng)參與人數破百萬(wàn)。
目前大多直播都是以刷顏值、曬活動(dòng)、展露日常生活等為主，品牌要如何打破時(shí)下直播內容缺乏、單調冗長(cháng)的模式呢？駱駝一改乏味的網(wǎng)紅導購模式，不僅讓錢(qián)楓挑戰黑暗料理，還為粉絲獻唱，并現場(chǎng)回答粉絲提出的“你為什么還沒(méi)有女票？”、“你和薛之謙私下是什么關(guān)系？”等各種尖銳問(wèn)題，把不走尋常路貫徹到了頂點(diǎn)，從而進(jìn)一步將粉絲的熱情引爆。而“黑暗”直播這種具有話(huà)題性的點(diǎn)，也成功調起了網(wǎng)友的好奇和關(guān)注。
同時(shí)，駱駝此次直播成為鞋包類(lèi)中首個(gè)嘗試創(chuàng )新的成功案例，也為其它品牌商家提供了一個(gè)“品牌+明星+直播”的內容范本。采訪(fǎng)中，萬(wàn)總也談道：“通過(guò)優(yōu)質(zhì)的直播內容，將粉絲屬性、互動(dòng)屬性和成交屬性發(fā)揮出來(lái)，駱駝要做的就是這種與眾不同的直播�！苯衲�，不少商家都紛紛涌入了“明星+直播”的這個(gè)風(fēng)口。此前，駱駝代言人佟大為，在受邀參加巴黎時(shí)裝周時(shí)，也做了一場(chǎng)互動(dòng)直播。直播中，佟大為一身時(shí)尚休閑范兒現身巴黎街頭，吸引了眾多網(wǎng)友的“圍觀(guān)”，粉絲紛紛留言想get佟大為同款產(chǎn)品�？梢�(jiàn)，通過(guò)直播中明星的曝光，以及將明星自帶的流量引入電商體系，品牌不僅能獲得海量關(guān)注，還能直接形成購買(mǎi)和聚焦潛在用戶(hù)。
而對明星本身來(lái)說(shuō)，直播是一個(gè)更直接拉近粉絲距離的機會(huì )；對平臺來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)吸引用戶(hù)、提升平臺活躍度的途徑，多方受益。
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