星期三，Abercrombie & Fitch （后文簡(jiǎn)稱(chēng) A&F）在北京做了 2016 年秋冬的新品預覽。

2014 年，這個(gè)曾經(jīng)以裸男營(yíng)銷(xiāo)和常春藤風(fēng)而著(zhù)名的美國青少年品牌才第一次進(jìn)入中國市場(chǎng)。而這次選在時(shí)代美術(shù)館舉辦新品預覽，是 A&F 在北京做過(guò)的第三次新品預覽。

當天，同 Abercrombie & Fitch 一起展出的還有它的子品牌 Hollister 。兩個(gè)品牌的陳列算是把位于中環(huán)世貿 37 層的展廳一分為二，地上鋪了猩紅色的地毯，燈光明亮，用了仿舊的木制背景板和陳列架。

從 2012 年開(kāi)始，Abercrombie & Fitch Co. 的業(yè)績(jì)已經(jīng)連續下滑了 13 個(gè)季度。根據 3 月公布的 2015 年第四季度財報顯示，它的營(yíng)收終于有了正向增長(cháng)。季度總營(yíng)收同比增長(cháng) 2% 至 11 億美元，同店銷(xiāo)售增長(cháng)了 1%。

為了業(yè)績(jì)的增長(cháng)，A&F 在慢慢做出改變�？梢栽谶@次 2016 年秋冬的新品預覽上看到這些改變的蛛絲馬跡。

2015 年 6 月，A&F 就計劃要更換店面布局，調亮燈光，減少香水味。在這場(chǎng)預覽上倒是一掃它店內固有的香氛味，也看不到半點(diǎn)燈光昏暗的痕跡。

2015 年春秋，A&F 宣布設計要去“ Logo ”化。從它的 2016 年秋冬設計上來(lái)看，帶有 A&F 大 Logo 的設計的確有所減少，但仍然還有帶 Logo 紅毛衣。另外，衣服的設計上也不一定用 A&F 品牌的 Logo ，而是用了有復古風(fēng)情的字母 A 來(lái)代替。

除了告別裸男營(yíng)銷(xiāo)，整改店面設計和去 Logo 以外，2016 年的冬天你依然可以在A(yíng)&F 看到美國常春藤校園風(fēng)的毛衣、襯衣還有連帽衫，不過(guò)你可以買(mǎi)到的新鮮款式則是它經(jīng)典復古款的復刻版本，也就是戶(hù)外風(fēng)。

預覽上展出了墨綠色的用于戶(hù)外的保暖用的外套和防風(fēng)衣，此外還有一件淺棕色的戶(hù)外風(fēng)的外套夾克。大概 3 年前，A&F 走的還是預科生的風(fēng)格，而這些戶(hù)外風(fēng)的設計則是從它 100 多年的經(jīng)典產(chǎn)品中挑選出來(lái)做的重新演繹。

從 A&F 的歷史來(lái)看，品牌 Abercrombie 還沒(méi)有和 Fitch 結合時(shí)，一直專(zhuān)營(yíng)高品質(zhì)野營(yíng)、狩獵、釣魚(yú)用具，也售賣(mài)戶(hù)外風(fēng)格的衣服，從 Logo 的麋鹿也能看出來(lái)。當時(shí)的顧客主要是職業(yè)的獵人、探險家等�，F在在 Ebay 上還有 vintage 款的 A&F 出售，價(jià)格已被追捧得相當高。

與復古風(fēng)相互呼應的是， A&F 也對它的 Logo 做了調整。你可以看到模特陳列背后的 Logo 和 A&F 沿用的 Logo 不太一樣，這個(gè) Logo 可以在 A&F 1915 年的商品目錄里找到。

2015 年 8 月，來(lái)自 Ralph Lauren 的 Aaron Levine 出任了 A&F 男裝設計總監，這秋冬系列是出自他手的第二個(gè)系列，同樣也是新上任女裝設計總監 Kristina Szasz 的第一個(gè)系列。新一季  A&F 女裝會(huì )少一些小女生的風(fēng)格，多一些成熟的味道。

A&F 的另一個(gè)計劃是，今年年底將在北京開(kāi)店。