英國奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L)發(fā)布截至2016年3月31日的2015年下半年業(yè)績(jì)財報顯示，集團總收入14.1億英鎊，實(shí)際下降1%，不過(guò)零售方面的收入為10.64億英鎊，同比保持不變。

“品牌發(fā)展勢頭強勁，數字渠道下半年表現依然突出，新產(chǎn)品創(chuàng )新也深得客戶(hù)歡迎�！笔紫瘎�(chuàng )意總監兼首席執行官Christopher Bailey表示。第一財經(jīng)記者注意到受到客流持續低迷的影響，該品牌在香港可比銷(xiāo)售額連續第三個(gè)季度下降20%以上。不過(guò)，這一區域的購買(mǎi)力下降被其它市場(chǎng)填補：集團首席財務(wù)官Carol Fairweather 昨日在財報后電話(huà)會(huì )議上點(diǎn)名表?yè)P的市場(chǎng)包括中國內地、韓國和日本，這三個(gè)市場(chǎng)的可比銷(xiāo)售都有增長(cháng)。其中，日本的全年零售總收入增長(cháng)了一倍以上。

據HSBC匯豐分析師Antoine Belge 稱(chēng)，2014年、2015年兩年，到日本的中國旅游消費者都暴漲50%以上。

雖然如此，但未來(lái)的奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售已經(jīng)不樂(lè )觀(guān)。Christopher Bailey表示：“對于奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，外部環(huán)境仍然充滿(mǎn)挑戰。在這樣的背景下，我們將繼續大力削減可控成本�！�

該集團將于5月份公布新的成本削減計劃。然而過(guò)去一年集團已經(jīng)做了大量的精簡(jiǎn)工作，包括2015年10月份提出的削減3000萬(wàn)英鎊獎金、股票激勵以及2000萬(wàn)英鎊(約合3100萬(wàn)美元)旅游及乘車(chē)等福利的縮減成本計劃;2015年11月提出的縮減并統一產(chǎn)品線(xiàn)，結束B(niǎo)urberry Prorsum、Burberry London 和Burberry Brit 業(yè)務(wù);以及2016年2月份的合并男女裝秀縮減辦秀次數至每年二次。

由于目前奢侈品行業(yè)整體不景氣，上述三項精簡(jiǎn)計劃目前在奢侈品行業(yè)亦普遍流行，多數品牌都在實(shí)行其中的一至兩項精簡(jiǎn)計劃。

對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，削減成本雖好，找出新的利潤點(diǎn)才是保持持續發(fā)展的方向。

我們注意到，雖然目前Burberry的美妝業(yè)務(wù)在整體收入的占比才不到10%相對于其它配飾、服飾，Burberry的美妝業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭不錯。美妝業(yè)務(wù)收入下半年增長(cháng)11%，達到1.21億英鎊。

2012年10月，Burberry收回了香水代理巨頭Interparfums公司20年的美妝授權，開(kāi)始推出自己的美妝線(xiàn)。2015年8月，Burberry全球首家獨立美妝精品店于上海開(kāi)幕，該獨立美妝精品店涵蓋Burberry所有美妝產(chǎn)品，包括眼妝、唇妝、底妝及指甲油，還有包括My Burberry在內的男士女士香水。

當時(shí)Burberry美妝高級副總裁Simona Cattaneo表示，“美妝是Burberry品牌的重要組成部分，我們致力于在亞洲獲得進(jìn)一步的拓展�！�

稍加觀(guān)察即可發(fā)現，現在的奢侈品品牌都在加碼美妝領(lǐng)域。奢侈品品牌Chanel去年年底在巴黎最繁榮的瑪黑區開(kāi)設了法國首家Chanel香水與美容品專(zhuān)門(mén)店，而其在中國也加速布局香水與美容業(yè)務(wù)。

上述趨勢也許可以歸因為，經(jīng)濟增速與奢侈品市場(chǎng)發(fā)展放緩對主要奢侈品品牌箱包、成衣及配飾有所影響，但美妝對奢侈品品牌而言依然是全新增長(cháng)業(yè)務(wù)，這使得奢侈品品牌們眼光投向利潤率更高、增長(cháng)速度更快的領(lǐng)域。