在過(guò)去的三年里，Mulberry在北美、歐洲開(kāi)設一系列的店鋪。最近，該品牌還為擴大后的巴黎旗艦店開(kāi)幕剪彩。對于品牌轉型的方式，新任創(chuàng )意總監Johnny Coca將率先為品牌全新概念店工作，該店能提供容納全新的產(chǎn)品類(lèi)別，并烘托出新的品牌氣氛。
英國皮具品牌Mulberry在新任創(chuàng )意總監Johnny Coca領(lǐng)導下的首個(gè)系列于昨日發(fā)布，該系列將于四月登陸店鋪售賣(mài)。而全新創(chuàng )意總監的加入意味著(zhù)Mulberry品牌進(jìn)入一個(gè)全新的開(kāi)端，該品牌將計劃轉型成為一個(gè)生活方式品牌。
Thierry Andretta于去年成為Mulberry的首席執行官。在經(jīng)歷十多年后，設計師Johnny Coca與昔日同僚Thierry Andretta重聚，二人將共同為Mulberry品牌帶來(lái)全新的轉型方式。
一直以來(lái)，Mulberry品牌的核心是皮革制品，以及鞋履和成衣系列。目前，他們二人將引導品牌加深英國文化的根基。Mulberry首席執行官Thierry Andretta認為，針對現有和理想中的客戶(hù)，品牌確實(shí)需要在每一個(gè)類(lèi)別中展現360度的視野。該品牌已經(jīng)在秀場(chǎng)上展示它的成衣和鞋履系列，但這只是其業(yè)務(wù)非常小的一部分。
Mulberry是英國最大的奢侈皮具制造商，其在英格蘭薩默塞特郡的工廠(chǎng)制造大部分的配飾。最近，該品牌與Onward Luxury Group簽署協(xié)議，同意該集團制造和分配Mulberry成衣和鞋履系列，具體合作將于2016秋冬系列開(kāi)始。
首席執行官Thierry Andretta一直強調英國是品牌最大和最重要的市場(chǎng)，也是傳達品牌特質(zhì)最相關(guān)的一個(gè)地方。根據有關(guān)數據顯示，英國占Mulberry總收入的50%以上，美國和韓國排名第二。德國也是關(guān)鍵市場(chǎng)之一，但該品牌尚未進(jìn)入意大利市場(chǎng)。不過(guò)，Thierry Andretta認為國際市場(chǎng)增長(cháng)的機會(huì )是巨大的。
在過(guò)去的三年里，Mulberry在北美、歐洲開(kāi)設一系列的店鋪。最近，該品牌還為擴大后的巴黎旗艦店開(kāi)幕剪彩。
對于品牌轉型的方式，新任創(chuàng )意總監Johnny Coca將率先為品牌全新概念店工作，該店能提供容納全新的產(chǎn)品類(lèi)別，并烘托出新的品牌氣氛。而定價(jià)方面，70%的手袋和皮革制品將定價(jià)為500-1000英鎊之間。全新的成衣系列將定價(jià)為250-1500英鎊，鞋履系列的價(jià)格比大奢侈品牌低20%左右。
Mulberry品牌的皮革制品將成為業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)力，而第二大類(lèi)別是鞋履系列。
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