2015年歐萊雅集團彩妝的銷(xiāo)售額同比增長(cháng) 10.9%，增幅大大高于護膚品（ 2%）和香水（6.2%）的增幅，最大的功臣是席卷全球的自拍熱。歐萊雅集團奢侈品部門(mén)負責人 Nicolas Hieronimus 周五在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)介紹道，現在的年輕人越來(lái)越愛(ài)化妝，然后把美美的自拍照片上傳至社交網(wǎng)絡(luò )。
本周四，法國美妝巨頭歐萊雅集團（ L’Oreal）公布第四季度財報，業(yè)績(jì)好于預期，股價(jià)應聲上漲 2.4%。
其中，按可比架構和不變匯率，2015年歐萊雅集團彩妝的銷(xiāo)售額同比增長(cháng) 10.9%，增幅大大高于護膚品（ 2%）和香水（6.2%）的增幅，最大的功臣是席卷全球的自拍熱。
自拍熱推動(dòng)彩妝成長(cháng)
歐萊雅集團奢侈品部門(mén)負責人 Nicolas Hieronimus 周五在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)介紹道，現在的年輕人越來(lái)越愛(ài)化妝，然后把美美的自拍照片上傳至社交網(wǎng)絡(luò )。同時(shí)，Hieronimus 表示，公司在網(wǎng)絡(luò )上推廣的美妝教程讓消費者學(xué)會(huì )了如何正確使用手中的化妝品，從側面提升了化妝品銷(xiāo)售額。
歐萊雅集團的 CEO Jean-Paul Agon 表示，集團在幾年前已預見(jiàn)到當下流行的美妝趨勢，相繼收購了當紅的美國彩妝品牌 Urban Decay 和 Nix，加大了投資和數字化推廣。據他介紹，自 2012年 Urban Decay 被歐萊雅集團收購后，銷(xiāo)售額已增長(cháng)為先前的三倍，僅去年就增長(cháng)了30%。
Agon 預測，盡管全球經(jīng)濟環(huán)境不穩定，未來(lái)一年彩妝將持續表現強勁。2015 年全球美妝市場(chǎng)增長(cháng)率近 4%，今年增長(cháng)率將維持在 3.5%左右。
大眾消費品牌面臨本土競爭
不過(guò)，歐萊雅集團旗下最大的大眾消費部門(mén)的表現卻不能令人滿(mǎn)意，銷(xiāo)售額 118.4億歐元，按可比架構和不變匯率計算，僅增長(cháng) 2.5%，而此前預期的增長(cháng)率接近 4%。
在國際市場(chǎng)上，歐萊雅集團旗下的大眾消費品牌面臨本土品牌的競爭壓力，后者更能抓住潮流趨勢。
按地區看，該部門(mén)在東歐、非洲和中東地區表現超出預期，在北美的表現達到預期，但在亞洲等地卻低于預期。
另?yè)绹W(wǎng)站 WWD 報道，為重振大眾消費部門(mén)，歐萊雅集團今年將推行四大措施：1）重新定位核心品牌，為大眾美妝品牌美寶蓮（Maybelline）搭建全新的溝通平臺；2）順應全球美妝熱潮，發(fā)力化妝品和天然護發(fā)產(chǎn)品；3）堅持創(chuàng )新（在全球范圍內推出L’Oréal Paris’ Nude Magic Cushion foundation 氣墊魔術(shù)粉餅（下圖））；4）完善大眾消費品牌的數字化推廣。
全面數字化
在分析師會(huì )議上，歐萊雅集團管理層強調了整體數字化的重要性，Agon 表示，2015年公司在數字化改造方面碩果累累。在媒介方面的投入 25%在數字領(lǐng)域，而在化妝品部門(mén)，數字化投入的比例更高達 50%。
公司提議任命 Google 副總裁兼英國、愛(ài)爾蘭地區常務(wù)董事 Eileen Naughton 為 L’Oréal 董事會(huì )成員，進(jìn)一步深化數字化改革。該提名將在 4月20日股東大會(huì )上投票表決。
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