Prada開(kāi)始修復品牌過(guò)度曝光  減少在中國內地和香港開(kāi)店轉而翻新店鋪。 圖為Prada在國內的一家門(mén)店

隨著(zhù)今年下半年奢侈品行業(yè)的業(yè)績(jì)出現復蘇，曾經(jīng)掉入業(yè)績(jì)泥潭的意大利奢侈品集團Prada業(yè)績(jì)也有所回暖。該集團CEO Patrizio Bertelli日前接受美國時(shí)尚媒體WWD專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，中國市場(chǎng)有好轉的跡象，其他市場(chǎng)也正在復蘇。另外，他也發(fā)表了對社交媒體和時(shí)尚規則的看法。

Patrizio Bertelli透露，英國公布脫歐之后，Prada在英國市場(chǎng)表現出色；在雅典的業(yè)績(jì)也表現強勁，目前很多中國游客前往雅典旅游；俄羅斯市場(chǎng)也開(kāi)始好轉。不過(guò)，由于第五大道上毗連特朗普大廈的店鋪受影響導致美國市場(chǎng)表現不佳，和其他奢侈品牌一樣，巴黎市場(chǎng)則始終受到恐怖襲擊的負面影響。

Prada可能比任何一個(gè)歐洲奢侈品牌都離中國更近，旗下還擁有品牌Miu Miu、Church's和Car Shoe的Prada集團于2011年在香港上市，在過(guò)度開(kāi)店后直接導致旗下品牌Prada陷入業(yè)績(jì)低迷，早前有分析人士指出該集團家族式管理架構已落伍，管理矛盾也更加凸顯。

Prada SPA上半年財報顯示，該期間集團營(yíng)業(yè)額全球地區均出現下降，整體降幅達15%跌至15億歐元；凈利潤暴跌25%至1.419億歐元，營(yíng)業(yè)利潤劇減27%至2.137億歐元。這樣的低迷景象促使Prada位于米蘭的總部開(kāi)始重新審視品牌戰略，為吸引更多年輕消費者，品牌通過(guò)削減成本來(lái)調整產(chǎn)品價(jià)格，重新整合產(chǎn)品組合并對店面進(jìn)行翻新。

Prada集團CEO Patrizio Bertelli強調，集團將會(huì )重視社交媒體的運用 吸引更多的年輕消費者

現在Prada集團正在做出改變，今年5月份，Prada宣布開(kāi)始進(jìn)行非家族管理層的重組，預計在今年年底結束，改組或將給Prada的管理層重新注入新的血液。Patrizio Bertelli在接受采訪(fǎng)時(shí)也指出，將接受一切改變，時(shí)尚就是從不斷創(chuàng )新和機遇中獲得的，如果設置了一定的規則，反而是不對的，對時(shí)尚來(lái)說(shuō)沒(méi)有對錯，重要的是品牌需要找到適合的發(fā)展模式。

Patrizio Bertelli強調，集團將會(huì )重視社交媒體的運用，他坦承蘋(píng)果iPhone6上市之后，社交媒體讓大家接受資訊的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，另外奢侈品年輕消費群體超過(guò)30億，是原來(lái)市場(chǎng)的3倍，而這些都是社交媒體的用戶(hù)，Prada集團需要把握這個(gè)機遇。他還舉了個(gè)例子，比如Kim Kardashian在社交媒體上有8000萬(wàn)追隨者，這個(gè)數據讓人吃驚。

今年以來(lái)，Prada集團全面投入互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，包括Instagram、Twitter以及國內的微信等，自1月15日開(kāi)始，Prada和Miu Miu門(mén)店開(kāi)始接入WiFi服務(wù)，讓消費者更容易搜索產(chǎn)品，首席財務(wù)官Donatello Galli在電話(huà)會(huì )議中曾表示，Prada的消費者互動(dòng)計劃將讓公司深刻洞察到更多消費者行為偏好做出更有效的決策。

Prada

在上半年業(yè)績(jì)報告中，Prada集團表示，2016年將會(huì )是集團的轉折點(diǎn)，預計今年過(guò)后，集團的銷(xiāo)售額和利潤都將重新實(shí)現增長(cháng)，公司將會(huì )繼續推進(jìn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，減少傳統媒體的廣告開(kāi)支，更多投入數字媒體推廣。Prada集團還進(jìn)一步表示，將會(huì )在兩年之內，在所有主要市場(chǎng)推出電商平臺，其中，中國內地、香港以及新加坡將是首批推出的地區。

有金融分析師指出， 特朗普提出大幅擴張財政政策,勢必構成通脹壓力,美國聯(lián)儲局加息只是時(shí)間問(wèn)題,另一方面,預料歐元區將會(huì )繼續推行量化寬松計劃,息差擴大將會(huì )對歐元匯價(jià)構成壓力，而Prada的產(chǎn)品主要出口至亞太、歐美、日本及中東等地, 預期歐元貶值有利于刺激產(chǎn)品的銷(xiāo)量,其競爭對手LVMH集團第三季收入同比上漲了6%。

相比于其他奢侈品牌，Prada對亞太市場(chǎng)的依賴(lài)更大，其營(yíng)收占比超過(guò)三分之一，這導致其受到中國反腐的影響更大。但需要指出的是，反腐的影響效應在減弱，這對奢侈行業(yè)是個(gè)潛在的利好。作為一線(xiàn)奢侈品牌，Prada的護城河依然非常強大的，其品牌效應不是一朝一夕建立的，也不會(huì )突然間失去。

今年9月，麥格里發(fā)表研究報告指出，手袋業(yè)務(wù)占Prada核心品牌60%，目前銷(xiāo)售正在改善；Miu Miu鞋履銷(xiāo)售也有增長(cháng)跡象。分析人士表示，調查發(fā)現Prada部分手袋款式10月才有貨，相信是強烈的正面信息，手袋將有助于帶動(dòng)銷(xiāo)售及盈利增長(cháng)，預期同店銷(xiāo)售將在2018年度錄持平，而2019年度上半年可重回正增長(cháng)。 該行又指，Prada管理層在路演時(shí)，強調在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售表現好轉，香港市場(chǎng)的營(yíng)運效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤率仍然最高，而當中中國則是最高。

受業(yè)績(jì)被看好好影響，自今年8月底發(fā)布上半年業(yè)績(jì)以來(lái)，Prada 集團股價(jià)累積上漲了28%，集團市值在今年下半年一度反彈至700億港元，目前約為692億。