今年以來(lái)，Prada的股價(jià)就一直呈現著(zhù)下滑趨勢，而最近股價(jià)更是跌到了自2011年上市以來(lái)的最低價(jià)。截止至12月1日收盤(pán)時(shí)，Prada出現了最低價(jià)為27.1港元。這也再次印證了8月份時(shí)各大投行對Prada集團給出的負面評價(jià)。
眾所周知，目前奢侈品牌的日子不好過(guò)，而在一眾大牌中，表現最差的非普拉達（Prada）莫屬。最近，普拉達的股價(jià)還跌到了上市以來(lái)的最低價(jià)。為了挽救頹勢，集團關(guān)閉了一部分中國門(mén)店，并啟動(dòng)了打折促銷(xiāo)活動(dòng)。然而這些舉動(dòng)真的能挽救頹廢的中國市場(chǎng)嗎？能拯救品牌嗎？
Prada跌進(jìn)谷底
Prada股價(jià)一直呈現下滑趨勢
今年以來(lái)，Prada的股價(jià)就一直呈現著(zhù)下滑趨勢，而最近股價(jià)更是跌到了自2011年上市以來(lái)的最低價(jià)。截止至12月1日收盤(pán)時(shí)，Prada出現了最低價(jià)為27.1港元。這也再次印證了8月份時(shí)各大投行對Prada集團給出的負面評價(jià)。相反，LVMH、開(kāi)云集團、Burberry（博柏利）、迪奧（Dior）卻因為節日銷(xiāo)售季的到來(lái)，股價(jià)均有微漲。這個(gè)也和Prada的一些策略有離不開(kāi)的關(guān)系。在整個(gè)奢侈品行業(yè)都在為了對抗頹勢而出盡招數時(shí)，Prada卻一直保守的選擇降價(jià)和關(guān)店。
“黑五”當日，集團旗下Prada和繆繆（Miu Miu）兩個(gè)品牌在香港開(kāi)始進(jìn)行最低五折的促銷(xiāo)活動(dòng)。據了解，Prada此次打折的產(chǎn)品包括皮革及服裝等，其中皮革制品6折促銷(xiāo)，服裝則低至5折，Miu Miu部分手袋和錢(qián)包都以5折促銷(xiāo)。但是股市表現已經(jīng)反映出集團的降價(jià)策略并不怎么奏效。
除了降價(jià)外，今年以來(lái)，Prada從2014年的49家關(guān)至了33家，以縮減成本來(lái)應對中國市場(chǎng)的疲軟。但對過(guò)度依賴(lài)中國市場(chǎng)的Prada來(lái)說(shuō)，關(guān)閉也不能挽救這種頹勢。截至2015年7月31日，Prada集團收益凈額較上年同期增長(cháng)4%至18.23億歐元。亞太市場(chǎng)依舊疲軟，呈現與年內一季度類(lèi)似的負面趨勢。Prada財年一季度亞太地區僅有0.6%的增幅，上半年亞太市場(chǎng)僅有5%的增長(cháng)。從各奢侈品集團紛紛公布的財年二季度業(yè)績(jì)來(lái)看，LVMH、開(kāi)云集團、Burberry均有增長(cháng)，只有Prada維持下跌趨勢。從集團公布的2015上半年財報中，集團凈利潤更是同比減少 23.0% 至 1.886 億歐元。
此外，Prada負面消息越來(lái)越多。今年6月，《遼寧晚報》報道一名女士購買(mǎi)Prada手包僅兩周出現“鼓包”現象，但Prada總部鑒定以后以“非質(zhì)量問(wèn)題”不予退換。同月，北京市工商局抽檢服裝鞋履，Prada登奢侈品質(zhì)量黑榜。正是因為這些保守的策略和過(guò)慢的反應速度讓普拉達集團一直在奢侈品大牌中墊底。
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