一向高冷，不打折的奢侈品，開(kāi)始走親民路線(xiàn)了，這次打折的不僅是Prada，還有Gucci。有業(yè)內人士認為，Prada 此舉是為了提振中國香港本地門(mén)店的消費力，因為過(guò)去一年中國內地消費者更傾向于到日本、歐洲等地購買(mǎi)奢侈品，中國香港銷(xiāo)售乏力造成財報營(yíng)收下滑等。
“黑色星期五”，奢侈品也不甘落后。
Prada集團旗下Prada、Miu Miu兩個(gè)品牌11月27日在香港開(kāi)始進(jìn)行最低五折的促銷(xiāo)活動(dòng)，并未設限期。作為近兩年表現最差的奢侈品集團，過(guò)去兩周，Prada的股價(jià)屢創(chuàng )新低，創(chuàng )上市以來(lái)最低價(jià)。
有業(yè)內人士認為，Prada 此舉是為了提振中國香港本地門(mén)店的消費力，因為過(guò)去一年中國內地消費者更傾向于到日本、歐洲等地購買(mǎi)奢侈品，中國香港銷(xiāo)售乏力造成財報營(yíng)收下滑等。
點(diǎn)評：一向高冷，不打折的奢侈品，開(kāi)始走親民路線(xiàn)了，這次打折的不僅是Prada，還有Gucci。在接下來(lái)的圣誕季，參與打折的品牌還會(huì )更多。未來(lái)，奢侈品打折或將成常態(tài)。
事實(shí)上，隨著(zhù)電商的興起，小眾奢侈品、設計師品牌逐步占領(lǐng)市場(chǎng)；消費者越來(lái)越成熟，也再會(huì )單純的為L(cháng)ogo買(mǎi)單，進(jìn)入到了關(guān)注品牌的性?xún)r(jià)比時(shí)代，奢侈品牌也進(jìn)入到了轉型的十字路口。通過(guò)打折清理品牌過(guò)剩產(chǎn)品，推動(dòng)緩慢不前甚至是停滯的銷(xiāo)售，提升現金流和資產(chǎn)周轉率是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)慣用的手法，現階段奢侈品也不得不加入這一行列。此舉另一條可預見(jiàn)的優(yōu)勢在于，吸引更多潛在消費者對品牌加深了解，助力品牌利潤更高的定制產(chǎn)品業(yè)務(wù)的推廣。
但對于業(yè)績(jì)下滑的Prada，消費信任度正在逐步減弱，此時(shí)推出大幅度打折活動(dòng)并不是恰當的時(shí)機，或對品牌形象造成進(jìn)一步的損害。
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