據《華爾街日報》報道，總部在紐約的輕奢品牌 Kate Spade 經(jīng)不住董事會(huì )部分股東的強烈施壓， 準備賣(mài)掉公司。目前已經(jīng)在和投資銀行進(jìn)行洽談，希望找到合適的買(mǎi)家，包括其他零售商，目前洽談還在初期階段。

這則新聞一出，Kate Spade 的股價(jià)立馬漲了 20%，這是從 2014 年 11 月起公司股價(jià)在一天內增長(cháng)最多的一次。誰(shuí)也沒(méi)想到，才兩年時(shí)間，這個(gè)曾是對沖基金投資人眼里的明星公司，就等著(zhù)拱手讓人了。

2014 年時(shí)，Kate Spade 的股價(jià)最高達到 40 美元，而到這周三為止已經(jīng)跌到 14.51 美元。根據福布斯報道，過(guò)去 2 年中，Kate Spade 每季度的利潤和總收入只有一半時(shí)間達到預期。目前其市場(chǎng)價(jià)值是 19 億美元，離它給自己定的 40 億美元目標還差一大截。

就在上個(gè)月，Kate Spade  股東之一對沖基金公司 Caerus Investors 就公開(kāi)致信 Kate Spade，希望考慮賣(mài)掉公司。Caerus Investors 管理著(zhù) 2.5 億美元資金，從 2009 年就開(kāi)始投資 Kate Spade ，但從 2014 年夏天開(kāi)始，Kate Spade 的股價(jià)就開(kāi)始下跌，他們認為市場(chǎng)已經(jīng)對 Kate Spade 的管理能力失去信心了，而且是“極度的失望” ，公開(kāi)信里呼吁  “Kate Spade 的董事會(huì )需要醒過(guò)來(lái)，意識到還有其他的辦法可以改善收益...而我們相信最好的能提升股價(jià)的辦法就是把公司賣(mài)了�！� 

Kate Spade 的發(fā)言人拒絕評論，"根據我們公司的政策要求，我們不對市場(chǎng)的謠言和猜測做出回應，“ Kate Spade  在一封郵件中說(shuō)。

Kate Spade  最初屬于美國 Fifth & Pacific Cos 公司,（以前是 Liz Claiborne Inc），后來(lái)這個(gè)母公司經(jīng)營(yíng)不善，于是把公司里的其他品牌都賣(mài)掉了，包括 Juicy Couture 和 Lucky Brands，最后就只剩下唯一的明星品牌 Kate Spade 了，以至于后來(lái)整個(gè)公司的名字都變成了 Kate Spade & Co。目前除了自己的零售品牌店外，公司旗下還有男士品牌 Jack Spade，在百貨店 Saks Fifth Avenue 和 Nordstrom 都有售賣(mài)。

與 Coach，Ralph Lauren，Michael Kors 一樣，Kate Spade 被很多人看做輕奢品牌，是一種人們渴望又能夠負擔的奢侈品，不像 Gucci 或者 Prada。

但有時(shí)候，價(jià)格過(guò)于低反而是雙刃劍，特別是標榜為“奢侈”的品牌�！度A爾街日報》認為 Kate Spade 過(guò)于依賴(lài)奧特萊斯的銷(xiāo)售了，奧特萊斯的店確實(shí)可以以低價(jià)格和高銷(xiāo)量取勝，但會(huì )失去對價(jià)格的掌控力。

另一方面，零售的大環(huán)境不好，而大的百貨店又是 Kate Spade 的主要合作伙伴，去百貨商店購物的人減少，而百貨為了吸引人流又開(kāi)始大打折扣，這又繼續傷害著(zhù) Kate Spade 的品牌形象。

更糟糕的是，美元強勢后，游客來(lái)美國購物更貴，買(mǎi)的也更少了。Kate Spade 的  CEO 在上一季度的盈利電話(huà)會(huì )議上說(shuō)，從去年后半年開(kāi)始，公司就開(kāi)始想辦法改善銷(xiāo)量下降的問(wèn)題了，特別是在一些依靠游客購買(mǎi)的店里，銷(xiāo)量下滑得最厲害。

不僅是如 Kate Spade  一樣的輕奢品牌受大環(huán)境影響，整個(gè)奢侈品市場(chǎng)都在下跌，S&P 全球奢侈品指數比去年下跌了 2.6%。而 Kate Spade 專(zhuān)注的女士包和配飾的銷(xiāo)量都在下滑，光是在美國，過(guò)去 18 個(gè)月里，女士配飾等各類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售量有 17 個(gè)月都在下降，根據 USAtoday 報道，北美的女式包市場(chǎng)每年的銷(xiāo)售增長(cháng)率只有“很低的一位數”。

誰(shuí)能拯救 Kate Spade ？Louis Vuitton 的母公司 LVMH 幾乎不可能，LVMH 盡量使自己遠離輕奢品牌，他們在 2003 年就賣(mài)掉了 Michael Kors 的所有股份，今年年初又賣(mài)掉了 Donna Karen。

而呼聲最高的是 Coach，分析師認為 Coach 和 Kate Spade  一樣都專(zhuān)注在包和飾品上，而且在各大商店里也有足夠的零售店，Coach 還可以幫助 Kate Spade  擴大其海外銷(xiāo)售。Coach 也確實(shí)在擴充自己的品牌，去年就以 5.75 億美金買(mǎi)下了鞋品牌 Stuart Weitzman（最有名的是那雙 5050 女靴）。

除此之外，Kate Spade 也許能吸引到一些奢侈飾品的制造商，國外買(mǎi)家或者一些杠桿收購公司，因為公司目前的大小還尚可管理。

其實(shí)為了挽回慘淡銷(xiāo)量，今年 Kate Spade 已經(jīng)做了一些改變，停止像以前那樣大幅度打折，也關(guān)掉了一些在打折百貨和奧特萊斯里的零售店，“他們想回到那個(gè)制造流行以及時(shí)尚前沿包的公司，重新找回這個(gè)丟失的奢侈品牌，” 彭博社評論道。

但這一改變可能有點(diǎn)遲了。