今年2月，KateSpade還發(fā)布了關(guān)閉19家KateSpadeSaturday和12家JackSpade店鋪的消息。彼時(shí)分析師表示，KateSpade要做核心業(yè)務(wù);KateSpade則說(shuō)，我們要專(zhuān)注于品牌定位。
輕奢唱衰已經(jīng)是老生常談，KateSpade和另外兩個(gè)眾所周知的輕奢品牌一起都在不斷進(jìn)行品牌調整。
今年2月，KateSpade還發(fā)布了關(guān)閉19家KateSpadeSaturday和12家JackSpade店鋪的消息。彼時(shí)分析師表示，KateSpade要做核心業(yè)務(wù);KateSpade則說(shuō)，我們要專(zhuān)注于品牌定位。
時(shí)隔幾個(gè)月，KateSpade宣布大動(dòng)作：在未來(lái)的半年內，你將能在其店鋪和網(wǎng)站中買(mǎi)到，童裝、瑜伽服、睡衣、餐具、家居、墻紙、布藝、衛浴用品等等——它現在要做生活方式品牌了。
一個(gè)品牌要大規模擴大生產(chǎn)，除了并購其它公司，只能是授權品牌。KateSpade是后者。先來(lái)看看具體到底有些什么。
KateSpade的秋季廣告
-瑜伽服是和BeyondYoga合作的限量系列，一共16件，包含運動(dòng)內衣、背心、legging和運動(dòng)外套等品類(lèi)，明年春天推出。
-童裝線(xiàn)授權給TawilAssociates生產(chǎn)，包括兒童、嬰幼兒、新生兒三個(gè)年齡階段。
-家居系列授權給CaroleHochman，包括睡衣、家居服，還會(huì )有一個(gè)新娘類(lèi)膠囊系列，明年春夏會(huì )在百貨商場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店中出售。
-甚至還腦洞大開(kāi)地和MagnoliaBakery合作，設計生產(chǎn)蛋糕手提袋，香蕉布丁斜挎包，菜譜形手拿包等。這個(gè)系列會(huì )在10月份推出，除了紐約所有店鋪，中國、日本、墨西哥和英國的部分店鋪也會(huì )出售。
-被稱(chēng)為“AllinGoodTaste”的廚房用品有116件，品類(lèi)包括盤(pán)子、刀叉、玻璃器皿等，下個(gè)月開(kāi)始在梅西百貨獨家出售，電商鋪貨還需要一點(diǎn)時(shí)間，明年一月份也能買(mǎi)到。
-墻紙是和布藝授權給Kravet，家具則授權給EJVictor，地毯授權給Jaipur，衛浴和床上用品則授權給DWI。
KateSpade的秋季廣告
大規模品牌授權會(huì )產(chǎn)生的問(wèn)題顯而易見(jiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量難以把控，品牌形象不統一，定位不明確等，大牌奢侈品的前車(chē)之鑒俯首皆是。
在上個(gè)月的電話(huà)會(huì )議中，KateSpade公司CEOCraigLeavitt表示，大規模品牌授權會(huì )是之后公司利潤率的重要增長(cháng)點(diǎn)。
其實(shí)，從財報上來(lái)看，KateSpade雖然持續虧損，但銷(xiāo)售正在穩步上升，從2013年的虧損到2014扭虧為盈，今年第一季度的銷(xiāo)售額也有14.2%的增長(cháng)。但因為關(guān)店費用支出等原因，利潤上依然處于虧損5300萬(wàn)的狀態(tài)。
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