2016年12月16日，集合了服裝、玩具、文具、香氛等多種品類(lèi)的時(shí)尚買(mǎi)手店“拉夏＋（LaChapelle+）”在上海美羅城正式開(kāi)業(yè)。

　　這是拉夏貝爾為了接近年輕消費者尋找的新業(yè)態(tài)。這家售賣(mài)“法式少女時(shí)裝”的企業(yè)創(chuàng )立于18年前的上海。如今在全國擁有8千多家直營(yíng)店，并已在香港上市。

　　“我們在市場(chǎng)調研中發(fā)現，現在的90后、00后雖然喜歡網(wǎng)購，但他們也喜歡具有新鮮購物環(huán)境的地方買(mǎi)東西。這讓我們意識到了開(kāi)設買(mǎi)手店的需求�！遍_(kāi)業(yè)當天，拉夏貝爾集團旗下拉貝緹（LaBabité）品牌總經(jīng)理章丹玲說(shuō)。

傳統服飾品牌大多都在積極尋求轉變，以便在百貨業(yè)蕭條時(shí)可以渡過(guò)難關(guān)。2015年，拉夏貝爾曾大刀闊斧地擴展電商，并收購杭州杭州黯涉電子商務(wù)有限公司，也就是淘寶電商品牌七格格。此舉讓拉夏貝爾集團在2015年雙十一中成為了僅次于優(yōu)衣庫、韓都衣舍，全場(chǎng)交易額第三的服裝企業(yè)。到2016年中期，電商收入已經(jīng)占整個(gè)公司總收入8.1%，在2015年，這個(gè)數字是6.5％。

　　目前，拉夏貝爾的主要營(yíng)業(yè)額收入來(lái)源的仍舊是二線(xiàn)城市（占總比40.2%）和三線(xiàn)城市（占總比25.3%），一線(xiàn)城市只占其中12.4%。此次“拉夏＋”的開(kāi)業(yè)可能是更新平衡拉夏貝爾在一線(xiàn)城市的口碑。

拉夏貝爾旗下主打年輕少女系的品牌拉貝緹（LaBabité），圖為品牌的天貓商城首頁(yè)。圖片來(lái)自：LaBabité

　　開(kāi)設在上海徐家匯美羅城2樓的“拉夏＋”，也意為“拉夏家”。緊鄰屈臣氏超市旁，門(mén)口裝飾有大片綠色植物，也許是因為剛剛開(kāi)業(yè)的緣故，整體氛圍看上去比較熱烈。

店鋪內將拉夏貝爾服裝集團旗下5個(gè)品牌（女裝LaBabité、LaChapelle、Puella，男裝Vougeek與Pote）相互穿插陳列，結合了一些生活方式商品——來(lái)自臺灣的護膚品牌H·SMake（猿始人）、來(lái)自日本的創(chuàng )意玩具“丑比頭”，以及手帳及文具、盆栽等商品。這些商品的單價(jià)不高，例如，一款猿始人醒膚沐浴露的售價(jià)為78元。

“拉夏＋買(mǎi)手店內的商品主要分為兩種，一種是在公司旗下品牌中挑選能夠代表品牌風(fēng)格的款式服裝，一種是派買(mǎi)手在歐美日韓等國家購買(mǎi)一些天然、有機風(fēng)格的生活方式商品，包括新奇有趣的玩物�！�

　　章丹玲從2000年以設計師的身份進(jìn)入拉夏貝爾工作。她說(shuō)：“以前我們設計一件款式，一個(gè)配飾，一整年都可以制作、售賣(mài)。但現在，我們每周都需要出新的方案�！�

　　盡管如此，與時(shí)下在中國一、二線(xiàn)城市銷(xiāo)售情況客觀(guān)的外來(lái)快時(shí)尚品牌相比，你不會(huì )在這里找到最當季的款式。這里的衣服大的部分依然是有些學(xué)生氣的、溫和的、實(shí)穿性較強的款式。純色毛衣、百褶裙或A字裙、羽絨服是擺在醒目位置的商品。

　　當年該品牌設定的“法式風(fēng)格”依然沒(méi)有改變，公司甚至為這家新買(mǎi)手店定制了一個(gè)故事性主題——兩個(gè)生活在巴黎瑪黑區的年輕姐妹琳和蕾拉，以及她們會(huì )喜歡的生活方式。此舉為的是主推拉貝緹（LaBabité）這個(gè)少女風(fēng)女裝品牌，及同年齡層的男裝品牌——盡管這個(gè)品牌的設計風(fēng)格相比如今的法式風(fēng)格來(lái)說(shuō)，顯得有點(diǎn)過(guò)于甜美，像是混進(jìn)了一些韓國清新風(fēng)格。

　　“我們希望讓老顧客、一些熟悉的消費者知道拉夏貝爾是個(gè)跟得上時(shí)代的品牌�！闭碌ち嵴f(shuō)。