曾幾何時(shí)，說(shuō)到 A&F（Abercrombie & Fitch）這個(gè)品牌，我們的腦子里下意識就會(huì )想到肌肉男、門(mén)面夜店風(fēng)和大排場(chǎng)龍的銷(xiāo)售場(chǎng)面。的確，這個(gè)主打青少年市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌憑借著(zhù)強有力的營(yíng)銷(xiāo)手段，在社交網(wǎng)絡(luò )和話(huà)題討論度上從來(lái)不缺存在感。
曾幾何時(shí)，說(shuō)到 A&F（Abercrombie & Fitch）這個(gè)品牌，我們的腦子里下意識就會(huì )想到肌肉男、門(mén)面夜店風(fēng)和大排場(chǎng)龍的銷(xiāo)售場(chǎng)面。的確，這個(gè)主打青少年市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌憑借著(zhù)強有力的營(yíng)銷(xiāo)手段，在社交網(wǎng)絡(luò )和話(huà)題討論度上從來(lái)不缺存在感。
但是這種存在感能不能轉換成實(shí)際的銷(xiāo)售量呢？答案是非常短暫。因為眼下 A&F 在公布了第三季度財報之后，決定提前結束在香港和韓國的旗艦店租約，而香港的旗艦店也正是 A&F 在大中華區的第一家門(mén)店，也是在香港的最后一家門(mén)店了。
A&F 在香港的這間旗艦店位于中環(huán)畢打街，2012 年的時(shí)候，A&F 是以 700 萬(wàn)元月租拿下了這個(gè)高 4 層、面積 2844 平方米的店鋪，租約長(cháng)達 9 年，原本計劃 2020 年到期——這也看得出來(lái) A&F 原本對此志在必得、勢頭滿(mǎn)滿(mǎn)。
但 A&F 不得不承認的是，自己的定位越來(lái)越模糊不清，原有的消費群體也在漸漸流失。此前 A&F 瞄準的是青少年，出的服裝款式也多為偏運動(dòng)風(fēng)的百搭基本款，A&F 的麋鹿頭也算是特征標識。但 2014 前后，A&F 漸漸感覺(jué)到千禧一代的喜好變化，品牌對年輕人們的影響力遠不如前，于是它們決定讓品牌看上去成熟一些，開(kāi)始減少麋鹿 logo 的出現，服裝的尺碼也給得相對寬松修身，但品牌的定位早已深入人心，消費者很難就 A&F 做出的一點(diǎn)小改變而覺(jué)察出有什么不同。A&F 正在變弱。
影響 A&F 關(guān)店的除了自身原因外，還在于香港市場(chǎng)越來(lái)越不景氣。本月初，Forever 21 也宣布將在約滿(mǎn)之后撤離銅鑼灣等地的旗艦店，去年 COACH 退租的事件也成為時(shí)尚圈中的大事，GUCCI 等大品牌紛紛要求業(yè)主減租，這也反映了香港零售市場(chǎng)越來(lái)越力不從心。
不過(guò) A&F 接下來(lái)要自建電商網(wǎng)站，也會(huì )加大在中國內地的門(mén)店建設力度，畢竟電商平臺和中國內地強大的消費能力是不少品牌期待借以翻身的重要存在。
當前閱讀：靠著(zhù)美男攻勢抓眼球的A&F，已經(jīng)決定關(guān)閉在中國的第一家店了
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