Prada 最近推出多平臺電影項目《 Past Forward 》（《回顧向前》），由設計師 Miuccia Prada 與大衛▪拉塞爾（David O. Russell）聯(lián)合打造完成。

《Past Forward》是一部黑白默片，內容看上去卻很“科技感”。多位演員處在一個(gè)帶有未來(lái)感的超現實(shí)夢(mèng)境之中，在不斷切換的場(chǎng)景中重復著(zhù)同樣的劇情，場(chǎng)景、角色、造型、類(lèi)別、結局，不斷地被復述與改變，演員們通過(guò)肢體與表情表演來(lái)展現情緒與變化。

影片僅為 12 分鐘，聚集了艾里森·威廉姆斯（Allison Williams）、芙蕾達·平托（Freida Pinto）、科斯·威爾（Kuoth Wiel）、約翰·卡拉辛斯基（John Krasinski）、杰克·休斯頓（Jack Huston）、西奎·華士（Sinqua Walls）、寶拉·巴頓（Paula Patton）、康妮·布里登（Connie Britton）、薩莎·拜倫·科恩（Sacha Baron Cohen）等演員與模特。

對于導演大衛·拉塞爾而言，“這次的創(chuàng )作機遇是通過(guò)一層又一層的電影記憶、生活影像和情緒，打造了一段電影之旅�！倍�設計師 Miuccia Prada 通過(guò)自己的時(shí)裝系列來(lái)探索女性身份與認同的課題，利用服裝來(lái)展現女性復雜交錯的心路歷程。

該短片將被設計成適合于多種不同環(huán)境放映，包括傳統影院、博物館、裝置藝廊、社交媒體及網(wǎng)站等， 2016 年 10 月份舉行的 Prada 2017 春夏時(shí)裝秀上便通過(guò)多屏電影裝置展映了影片的片段，裝置內容也與 Instagram Stories 同步實(shí)時(shí)播放。

諸多時(shí)尚品牌似乎對電影向來(lái)感興趣，且不同于相對低成本、“自?shī)首詷?lè )”的微電影，他們往往請來(lái)名導、名流來(lái)助陣。

如《Past Forward》的導演大衛·拉塞爾曾連續三年獲得過(guò)奧斯卡最佳導演獎提名（《斗士》、《烏云背后的幸福線(xiàn)》、《美國騙局》），還有此前 2013 年 Prada 拍攝的《A Therapy》，請來(lái)《鋼琴家》導演羅曼·波蘭斯基（Roman Polanski）執導，由海倫娜·伯翰·卡特（Helena Bonham Carter）和本·金斯利（Ben Kingsley）主演。

不僅如此，還有一些時(shí)尚品牌的電影甚至走進(jìn)戛納電影節等專(zhuān)業(yè)影展。如王家衛執導的芝華士 25 年微電影《心靈之境》在第 65 屆戛納電影節上全球首映。這部短短幾分鐘的影片背后花費了諸多心力：200 多名演職人員參與、88 小時(shí)拍攝時(shí)間、遠赴印度沙漠首府佐代普爾（Jodhpur）取景、高規模的制作團隊……

《心靈之境》劇照，杜鵑主演，來(lái)自豆瓣電影

這些努力的確帶來(lái)了相對不錯的播放量。在數字營(yíng)銷(xiāo)研究機構 L2 的榜單上，YouTube 獲得閱覽量最高的時(shí)尚視頻大部分是由奢侈品公司操刀制作的。前幾位分別是理查茲•塞�。–harlize Theron）出演的 Dior 影片《未來(lái)，如金璀璨》（《The Future Is Gold》）、吉賽爾•邦辰（Gisele Bundchen）演繹的香奈兒音樂(lè )影片《只想擁有你》（《The One That I Want》）、賈斯丁•比伯（Justin Bieber）的 CK 內衣影片，以及貝克漢姆家二公子 Romeo Beckham 主演的 Burberry 影片《愛(ài)在倫敦》（《From London With Love》）。

但與這些心力并不成正比的是，微乎其微的變現效果。

據 Kate Spade 首席市場(chǎng)執行官 Mary Beech 稱(chēng)，Kate Spade 推出的系列影片《Miss Adventure》的確帶來(lái)了高瀏覽量（160 萬(wàn)），但交易額并沒(méi)有顯著(zhù)提高。前 LV 總裁 Vincent Bastein 認為這種宣傳并不能給直接帶動(dòng)銷(xiāo)售，“少有人真的會(huì )感興趣，專(zhuān)門(mén)上 YouTube 去看宣傳性質(zhì)的微電影�！�

《Miss Adventure》劇照  

但對于在電影這條路上越走越遠的時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，時(shí)尚電影依然是他們用來(lái)強化品牌形象的良好手段。這些時(shí)尚電影（或者說(shuō)加長(cháng)版的品牌廣告？）所攜帶的（有些費解）的藝術(shù)格調、偶像主義以及奢華場(chǎng)景，雖然不至于讓那些年輕消費者們掏錢(qián)買(mǎi)下一件當季新品，但通過(guò)這種文化投資穩定輸出品牌調性與價(jià)值，保持品牌曝光度與關(guān)注度，營(yíng)造與消費者之間的親近關(guān)系，是目前時(shí)尚品牌拍電影最大的效益點(diǎn)所在。

當然，在默默較量電影拍攝格調之外，品牌們也依然懷著(zhù)一絲變現的愿望，如 Kate Spade 與一家科技初創(chuàng )公司 Cinematique 合作，讓觀(guān)眾可以在影片播放時(shí)點(diǎn)擊購買(mǎi)頁(yè)面中的服裝。