據了解，與線(xiàn)下?tīng)I收相比，15、16年的線(xiàn)上營(yíng)收占比都未及同期線(xiàn)下?tīng)I收占比的1/10，而從這兩年的毛利率上來(lái)看，線(xiàn)上與線(xiàn)下卻是旗鼓相當的。九牧王線(xiàn)下銷(xiāo)售占比雖然較大，但線(xiàn)下銷(xiāo)售中間環(huán)節較多，加之門(mén)店費、人工費等費用，導致最終的毛利較少，毛利率也就相對較低。
日前，九牧王股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)九牧王）公布了2016年第三季度報告，其中，線(xiàn)上營(yíng)收占比同比增長(cháng)0.40%，線(xiàn)上毛利率同比下降0.09%。
九牧王股份有限公司前三季度線(xiàn)上、線(xiàn)下盈利情況
據了解，與線(xiàn)下?tīng)I收相比，15、16年的線(xiàn)上營(yíng)收占比都未及同期線(xiàn)下?tīng)I收占比的1/10，而從這兩年的毛利率上來(lái)看，線(xiàn)上與線(xiàn)下卻是旗鼓相當的。九牧王線(xiàn)下銷(xiāo)售占比雖然較大，但線(xiàn)下銷(xiāo)售中間環(huán)節較多，加之門(mén)店費、人工費等費用，導致最終的毛利較少，毛利率也就相對較低。
而線(xiàn)上相對于線(xiàn)下則會(huì )節省很多的中間環(huán)節和成本，最終的毛利收入不會(huì )大幅度縮水，因而毛利率相對較高，九牧王也正是意識到了這一點(diǎn)，逐漸在調整線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售占比，16年前9月線(xiàn)上營(yíng)收占比較15年同期增長(cháng)了0.40%，而線(xiàn)下?tīng)I收占比較15年同期下降了0.02%。
九牧王股份有限公司前三季度主要財務(wù)數據
據詳細信息顯示，2016年1-9月內，九牧王營(yíng)業(yè)收入為15.43億元，同比減少3.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.13億元，同比增加13.01%。
九牧王股份有限公司前三季度各品牌盈利情況
從品牌銷(xiāo)售上來(lái)看，JOEONE營(yíng)收占比最大，但毛利率卻未及營(yíng)收占比排在第二位的FUN，同時(shí)，FUN的毛利率較上年同期也實(shí)現了1.64%的增長(cháng)；而從品牌總體銷(xiāo)售業(yè)績(jì)來(lái)看，營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)成本均有小幅度下降，但毛利率上實(shí)現了0.05%的微增。
九牧王股份有限公司前三季度各地區營(yíng)收情況
此外，從整個(gè)地區銷(xiāo)售情況來(lái)看，所有地區營(yíng)收都同比下降，其中華東地區營(yíng)收占比最大，同比減少的也最多；東北地區營(yíng)收占比最少，且比上年同期減少了3.29%，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)呈下滑趨勢。
從財報可以看出，九牧王在逐漸向線(xiàn)上銷(xiāo)售傾斜，這也是傳統服裝零售行業(yè)轉型的方向之一，而線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道目前也并不是一片藍海，未來(lái)傳統服裝零售業(yè)的出路到底在哪里，這還是要從企業(yè)自身尋找答案。
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