從財報來(lái)看，英國大環(huán)境的特殊性暫時(shí)無(wú)法彌補品牌支出。Burberry今年依然處于轉型和改革期，在美國市場(chǎng)和美妝業(yè)務(wù)領(lǐng)域投入了大量資金，又斥巨資收回日本特許經(jīng)營(yíng)許可，并于兩個(gè)多月以前以5400萬(wàn)英鎊收購中國代理商耀萊集團手中剩余的15%股權，加上又正值CEO交替階段，Burberry集團的整體戰略性支出數目不小，雖然已經(jīng)推進(jìn)了節省開(kāi)支模式，依然難以抵抗轉型陣痛。
據英國時(shí)裝品牌Burberry最新發(fā)布的2016半年財報顯示，品牌的零售收入為9.89億英鎊，實(shí)際增長(cháng)2%，但批發(fā)業(yè)務(wù)和特許經(jīng)營(yíng)的收入卻十分慘烈，前者下降14%，后者下降54%，致品牌總營(yíng)收為11.59億英鎊，實(shí)際下降4%。
增長(cháng)部分卻被批發(fā)和特許經(jīng)營(yíng)的嚴重下滑抵消，可見(jiàn)Burberry的寒冬仍在繼續，雖然路透社稱(chēng)其此次的零售收入增長(cháng)已經(jīng)優(yōu)于預期。品牌第一個(gè)季度營(yíng)收下降3%，將主要原因歸于亞太市場(chǎng)的不景氣，尤其是香港同店銷(xiāo)售額呈兩位數百分比下滑。
而在第二個(gè)季度，由于英國退歐等因素的影響，英國匯率下跌導致英國游客數量大增，使Burberry倫敦門(mén)店受到熱捧，品牌在英國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額激增了30%，并為最終品牌在整體營(yíng)收上的增長(cháng)做出了顯著(zhù)貢獻。
但從財報來(lái)看，英國大環(huán)境的特殊性暫時(shí)無(wú)法彌補品牌支出。Burberry今年依然處于轉型和改革期，在美國市場(chǎng)和美妝業(yè)務(wù)領(lǐng)域投入了大量資金，又斥巨資收回日本特許經(jīng)營(yíng)許可，并于兩個(gè)多月以前以5400萬(wàn)英鎊收購中國代理商耀萊集團手中剩余的15%股權，加上又正值CEO交替階段，Burberry集團的整體戰略性支出數目不小，雖然已經(jīng)推進(jìn)了節省開(kāi)支模式，依然難以抵抗轉型陣痛。
Burberry集團目前不僅積極推進(jìn)“即秀即買(mǎi)”等新興的零售模式，還在直播、社交媒體等科技領(lǐng)域廣泛開(kāi)展合作。在夏季廣告中，Burberry還邀請了女演員Lily James來(lái)做模特，期待她能改善品牌的門(mén)店業(yè)績(jì)。
接下來(lái)，集團還將迎接新上任的CEO Marco Gobbetti，來(lái)替代Christopher Bailey。Bailey將保留創(chuàng )意總監一職，8月底，他賣(mài)掉了所持Burberry1.9萬(wàn)股股份，約合人民幣218.9萬(wàn)元，被投資人視作管理層處于公司低迷期的套現表現。
公司將繼續推進(jìn)2017財年2000萬(wàn)英鎊的節約成本計劃，初期一億英鎊的股份回購計劃已經(jīng)完成3400萬(wàn)歐元。
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