周二，Levi’s 母公司 Levi Strauss & Co 公布了 2016 年第三季度業(yè)績(jì)。財報顯示，公司 Q3 凈收入達到 11.85 億美元，比去年同期增長(cháng) 4%，主要源于“直接面向消費者”（direct-to-consumer）銷(xiāo)售的增加。被零售網(wǎng)絡(luò )的擴張和電子商務(wù)的發(fā)展所拉動(dòng)，第三季度這一部分的增長(cháng)達到 14%。

截至 2016 年 8 月 28 日，公司 Q3 凈利潤為 9800 萬(wàn)美元，同比增長(cháng) 69%，主要得益于公司一年前開(kāi)展的成本削減計劃。除去匯率因素的有利影響外，銷(xiāo)售和行政管理成本從去年同期的 4.55 億美元下降到 4.49 億美元，其他被削減的成本還包括廣告花費，以及更低的重組費用等。另外，從一場(chǎng)供應商糾紛中，公司還額外獲取了 700 萬(wàn)美元的利潤。

在 Levi’s 主要的三個(gè)全球市場(chǎng)中，美洲市場(chǎng)仍然貢獻最大，占總銷(xiāo)售額的比例達到 61%。雖然墨西哥市場(chǎng)在批發(fā)業(yè)務(wù)和直接面向消費者的銷(xiāo)售中表現較好，但被美國批發(fā)業(yè)務(wù)不景氣所拖累，美洲市場(chǎng)整體銷(xiāo)售僅同比增長(cháng) 2%。

在公司一直進(jìn)行的庫存削減方面，CEO Chip Bergh 表示，目前的庫存壓力還是主要集中在美國，“雖然不能透露具體數字，但它已經(jīng)顯著(zhù)改善�！� Bergh 說(shuō)，下一步公司的主線(xiàn)是關(guān)注美國的批發(fā)業(yè)務(wù)，“以扭轉局面”。

貢獻占比 24% 的歐洲市場(chǎng)增長(cháng)最快，達到 9%，主要得益于零售以及業(yè)務(wù)擴張；亞洲市場(chǎng)增長(cháng) 5%，除直接面向消費者的銷(xiāo)售外，批發(fā)業(yè)務(wù)也表現較好。

與美國市場(chǎng)的營(yíng)收主要來(lái)自批發(fā)不同，Levi’s 在中國以零售為主，由直營(yíng)店和特許經(jīng)營(yíng)店構成。當被問(wèn)及中國的銷(xiāo)售情況時(shí)，Chip Bergh 表示，一年前大中華區達到了“高個(gè)位數”的增長(cháng)，今年第三季度有所回落。

“在直營(yíng)店我們可以控制品牌的呈現方式，在特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )我們遇到一些挑戰。但我們對目前的業(yè)績(jì)比較滿(mǎn)意，而且品牌仍對中國存在吸引力�！� Chip Bergh 表示，中國市場(chǎng)存在巨大的消費機會(huì )，公司將會(huì )繼續關(guān)注。

為了迎合休閑趨勢，Levis 最近也在更多地為產(chǎn)品加入彈性色彩，包括為旗下品牌 Docker 開(kāi)發(fā)新的彈性產(chǎn)品線(xiàn)，革新 700 系列女式牛仔褲，在標志性 501 牛仔褲的測試中添加拉伸處理環(huán)節等�！斑@部分產(chǎn)品銷(xiāo)售得不錯�！� Chip Bergh 表示，但仍然還不足以抵消其他方面的下滑。

“我們計劃今年年底前新開(kāi) 70 家店，現在已經(jīng)開(kāi)了 50%，第四季度將開(kāi)出余下的 50%——這些店將主要開(kāi)在美國之外的市場(chǎng)�！盉ergh 說(shuō)。目前，Levi’s 在全球 110 個(gè)國家擁有 2800 家門(mén)店。到今年第三季度，直營(yíng)門(mén)店的數量比去年同期增加了 42 家。

Chip Bergh 表示，公司在拓展國際市場(chǎng)的同時(shí)，也將長(cháng)期關(guān)注直接面向消費者的銷(xiāo)售�！拔覀冞�是一個(gè)生活方式品牌�！�

從 2012 年上任后，Chip Bergh 就開(kāi)始對 Levi's 實(shí)行品牌轉型計劃了，現在看來(lái)，可能算是初具成效。