“當我們在做調研的時(shí)候，有些實(shí)際情況是這樣的：有些人會(huì )告訴我們他們從來(lái)不穿有彈性的牛仔褲，” Levi’s 的首席產(chǎn)品研發(fā) Karyn Hillman 說(shuō)，“但當我們覺(jué)得她會(huì )選擇有曲線(xiàn)的款式時(shí)，她就認定 skinny 更適合她�！�
牛仔褲很受歡迎。根據研究公司 Mintel 的研究，4 個(gè)美國女人中就有 1 人至少有 10 條牛仔褲。問(wèn)題是這些牛仔合身嗎？并非如此。接受調查的三分之二的人表示，她們從未發(fā)現一條完美的合身的牛仔。
Levi’s 最近發(fā)布了一個(gè)新系列的 skinny 牛仔褲，就是那種緊身包臀有彈性的性感款型。
在發(fā)布之前，Levi’s 的設計團隊用訪(fǎng)談和試穿的方式，在亞洲、歐洲、美國市場(chǎng)做了調研，去搞清楚什么樣的牛仔褲才是女性消費者最喜歡的，更重要的是，以及什么是她們真正需要的。
時(shí)尚雜志們盤(pán)點(diǎn)認為，近 30 年以來(lái)，牛仔褲的流行大致有 3 個(gè)階段。90 年代初期錐形褲被靴型牛仔褲替代， 接下流行 skinny ，現在又開(kāi)始流行大褲腳的 pendulum 。
“當我們在做調研的時(shí)候，有些實(shí)際情況是這樣的：有些人會(huì )告訴我們他們從來(lái)不穿有彈性的牛仔褲，” Levi’s 的首席產(chǎn)品研發(fā) Karyn Hillman 說(shuō)，“但當我們覺(jué)得她會(huì )選擇有曲線(xiàn)的款式時(shí)，她就認定 skinny 更適合她�！�
經(jīng)過(guò)兩年的調查研究，Karyn Hillman 和他的團隊堅信，盡管有大褲腳的 pendulum ，但 skinny 還未過(guò)氣。
在現在的牛仔褲市場(chǎng)，快時(shí)尚生產(chǎn)的牛仔褲屬于牛仔褲低端，好看，使用便宜的牛仔面料。中端市場(chǎng)，Levi’s 有競爭對手 Madewell。而在牛仔品牌的高端市場(chǎng)，Levi’s 有專(zhuān)門(mén)的復古款，價(jià)位在 300 美元左右。除了這些時(shí)尚品牌之外，還有一個(gè)巨大的休閑品牌市場(chǎng)。近來(lái)，休閑褲的 Legging 式樣的出現對牛仔產(chǎn)品有所挑戰。
2014 年 Levi’s 凈收入上漲了 2% 到 48 億美元，但是毛利率下降。Levi’s 認為是打折引起毛利率下降。2015 年第一季度 Levi’s 有些掙扎，美國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額比去年同期下降了 8% ，為 5.74 億美元。
作為牛仔品牌里的前輩，Levi’s 有自己的優(yōu)勢�，F在的消費者仍然很癡迷這個(gè)品牌的復古產(chǎn)品，但這次的 700 S 是希望去吸引更多的人。Levi’s 做了三種式樣的 skinny ，超級 skinny ，高腰 skinny ，還有直筒和靴型牛仔褲。為此，他們還請來(lái)了音樂(lè )人 Alicia Keys 來(lái)做這個(gè)系列的宣傳。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：闊腿褲正流行緊身牛仔褲過(guò)時(shí)了嗎 Levi’s不這么認為
上一篇：傳承質(zhì)樸與匠心指間沙女裝第十五屆深圳服博會(huì )現場(chǎng)圖片
下一篇：Zuhair Murad祖�！つ嚼�2015秋冬巴黎高定周秀場(chǎng)圖片
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻Levi’s的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
