接入移動(dòng)支付 傳統服裝業(yè)擁抱O2O

　　據了解，此次接入支付寶的La Chapele是國內知名女裝集團之一，致力于將浪漫、優(yōu)雅的法國服飾文化引入中國。同時(shí)，與La Chapele合作，也是支付寶第一次大規模進(jìn)入傳統服裝領(lǐng)域，助力服裝業(yè)O2O產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓傳統服裝業(yè)備受沖擊，不少企業(yè)在網(wǎng)購的大行其道下陷入困局。不過(guò)和網(wǎng)購相比，線(xiàn)下實(shí)體店買(mǎi)衣服還是擁有現場(chǎng)試穿、多樣挑選等優(yōu)勢，只是沒(méi)有充分享受到互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的紅利。對于傳統服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，如何運用互聯(lián)網(wǎng)改造自己，擁抱O2O的時(shí)代大潮是值得思考的。如果能將支付移動(dòng)化，將巨大流量從線(xiàn)上導入線(xiàn)下并非不可能。

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，互聯(lián)網(wǎng)應用正在向移動(dòng)端迅速轉移，服裝行業(yè)也正在從B2C轉向O2O。數據顯示，在互聯(lián)網(wǎng)支付中，等待時(shí)間超過(guò)5秒就會(huì )有27%的客戶(hù)流失，用戶(hù)體驗在移動(dòng)支付中得到越來(lái)越充分地體現，而服裝業(yè)加入移動(dòng)支付實(shí)則是一種必然。對于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，將線(xiàn)上支付和線(xiàn)下銷(xiāo)售結合，不僅能有效提高客單量，還有助于將線(xiàn)上流量轉化為線(xiàn)下消費和持續客源，實(shí)現服裝O2O。此次La Chapele和支付寶的合作，就是傳統服裝業(yè)擁抱O2O的積極表現，應該是看到了服裝業(yè)O2O的巨大價(jià)值。

　　支付寶挺進(jìn)服裝行業(yè) 和商家互惠互利

　　據了解，此次支付寶和La Chapele共同推出的運營(yíng)活動(dòng)，從9月27日-10月7日，覆蓋中秋節和十一黃金周。消費者在La Chapele的線(xiàn)下門(mén)店中購物，可以使用支付寶進(jìn)行移動(dòng)支付，而且可以享受限量送出的滿(mǎn)10元立減10元優(yōu)惠。La Chapele相關(guān)負責人表示選擇與支付寶聯(lián)手是因為看中了支付寶在移動(dòng)支付領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。數據顯示，在目前中國的第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)中，支付寶以74.31%市場(chǎng)份額占據行業(yè)首位。

　　據筆者獲悉，支付寶提供給國際一線(xiàn)品牌和國內高端集團商戶(hù)的整體解決方案，不僅解決了整體支付的閉環(huán)，也將會(huì )協(xié)助品牌商戶(hù)完成線(xiàn)下和線(xiàn)上會(huì )員的打通，尤其是傳統品牌商戶(hù)希望能建立更完善的CRM會(huì )員體系，他們的品牌戰略合作意味著(zhù)真正的O2O體系已經(jīng)開(kāi)始有了雛形。支付寶作為移動(dòng)支付入口，有助于商家提高運營(yíng)效率，增強消費者粘性。商家接入支付寶，不僅可以獲得快速便捷的支付服務(wù)，還可以利用支付寶平臺擴展渠道，實(shí)現互惠互利。

　　支付寶方面透露，近期還將有國際一線(xiàn)品牌和國內知名服裝服飾集團陸續接入。