奢侈品逐年漲價(jià)本是慣例，但如今正值行業(yè)低迷期，已有諸多奢侈品牌啟動(dòng)在中國降價(jià)策略。至于Tiffany&Co.為何反其道而行之，奢侈品領(lǐng)域專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，此舉屬于心理戰術(shù)，目的是讓消費者產(chǎn)生緊迫感，在進(jìn)一步漲價(jià)前趕緊購買(mǎi)，并且營(yíng)造升值的印象。
奢侈品行業(yè)普遍降價(jià)自救，但高端珠寶Tiffany&Co.（蒂芙尼）卻反其道而行之。昨日，蒂芙尼在美國開(kāi)啟全線(xiàn)漲價(jià)10%。北京商報記者調查發(fā)現，中國市場(chǎng)也在漲價(jià)之列。
昨日，記者在Tiffany&Co.東方廣場(chǎng)專(zhuān)柜了解到，北京確實(shí)已開(kāi)始漲價(jià)，漲幅在10%左右，原因為正常的年度漲價(jià)，包括珠寶、手表、配飾等大部分商品；Tiffany&Co.王府井IN88專(zhuān)柜店員表示，此次漲價(jià)涉及中國和美國，且線(xiàn)上、線(xiàn)下同步漲價(jià)。她還稱(chēng)，如果此前未交訂金，即便是預訂了商品，也要按漲價(jià)后的價(jià)格購買(mǎi)。
據了解，帶有惟一編號的鑰匙扣Return to Tiffany原價(jià)為125美元，約合人民幣800元，漲價(jià)后880元；Tiffany Keys產(chǎn)品的原價(jià)為225美元，約合人民幣1441元，漲價(jià)后1585元。
奢侈品逐年漲價(jià)本是慣例，但如今正值行業(yè)低迷期，已有諸多奢侈品牌啟動(dòng)在中國降價(jià)策略。至于Tiffany&Co.為何反其道而行之，奢侈品領(lǐng)域專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，此舉屬于心理戰術(shù)，目的是讓消費者產(chǎn)生緊迫感，在進(jìn)一步漲價(jià)前趕緊購買(mǎi)，并且營(yíng)造升值的印象。同時(shí)，人民幣貶值對鉆石珠寶的影響較大，珠寶品牌需要用漲價(jià)來(lái)證明品牌價(jià)值。早在今年3月，Tiffany&Co.曾有過(guò)一次漲價(jià)。
Tiffany&Co.業(yè)績(jì)出現下滑，但好在亞洲市場(chǎng)表現尚佳。財報顯示，截至4月30日第二財季，蒂芙尼中國、澳大利亞和新加坡市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(cháng)，亞太地區同店銷(xiāo)售增長(cháng)2%；第一財季時(shí)，受歐洲和亞太地區帶動(dòng)，蒂芙尼全球銷(xiāo)量增長(cháng)3%。
周婷認為，蒂芙尼在亞太地區受歡迎的原因有三個(gè)：一是故事講得好；二是價(jià)格相對低；三是主打鉆石類(lèi)的單品，迎合了中國人對保值增值的需求。
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