作為一家年屆七旬的公司，雅詩(shī)蘭黛集團擁有包括海藍之謎（La Mer）、雅詩(shī)蘭黛、悅木之源、倩碧等在內的 20 多家知名品牌。而其中的一線(xiàn)品牌如海藍之謎與雅詩(shī)蘭黛，其主要產(chǎn)品都以較高年齡的女性為主要受眾，主打修護。
由于雅詩(shī)蘭黛和倩碧兩款品牌中明星產(chǎn)品的銷(xiāo)量持續走低，雅詩(shī)蘭黛集團提出，將會(huì )提升對年輕消費者的關(guān)注，并且發(fā)起以他們?yōu)槟繕讼M者的新活動(dòng)，同時(shí)推出相應的新產(chǎn)品。
雅詩(shī)蘭黛集團執行副總裁兼首席財務(wù)官 Tracey Travis 在接受 ADWEEK 的電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)指出，雅詩(shī)蘭黛的傳統品牌要試著(zhù)向自己旗下更年輕的品牌學(xué)習，比如分別創(chuàng )立于 1985 年與 1991 年的魅可（Mac）與芭比波朗（Bobbi Brown）。此外，也要在雅詩(shī)蘭黛和倩碧的宣傳投入上回歸平衡�！拔覀儾坏貌怀姓J，電視營(yíng)銷(xiāo)的效果趨向緩和與數字營(yíng)銷(xiāo)效果不斷增長(cháng)所帶來(lái)的沖擊�！� Travis 說(shuō)道，“我們正努力平衡這些品牌在電視、印刷、網(wǎng)絡(luò )和實(shí)體店各方面的宣傳投入�！�
除了宣傳外，據雅詩(shī)蘭黛的首席執行官 Fabrizio Freda 透露，倩碧即將推出新的一系列保濕產(chǎn)品，屆時(shí)會(huì )有大量在線(xiàn)活動(dòng)對其進(jìn)行宣傳。
同時(shí)， Freda 也對雅詩(shī)蘭黛與美妝零售商絲芙蘭之間的新合作寄予了期望，在她看來(lái)，這是“邁出的重要一步，能夠讓品牌在千禧一代面前顯得更為現代化且富有活力�！� Freda 談到：“它們都是杰出的品牌，有著(zhù)全世界范圍的聲望和影響力，這是公司很重要的資產(chǎn)，我們希望繼續建設這份資產(chǎn)�！�
作為一家年屆七旬的公司，雅詩(shī)蘭黛集團擁有包括海藍之謎（La Mer）、雅詩(shī)蘭黛、悅木之源、倩碧等在內的 20 多家知名品牌。而其中的一線(xiàn)品牌如海藍之謎與雅詩(shī)蘭黛，其主要產(chǎn)品都以較高年齡的女性為主要受眾，主打修護。
雅詩(shī)蘭黛官網(wǎng)截圖
但雅詩(shī)蘭黛集團并不是剛剛意識到千禧一代市場(chǎng)的重要性。早在去年 11 月，雅詩(shī)蘭黛就簽約了 19 歲的時(shí)尚新星 Kendall Jenner ，并在官網(wǎng)為其開(kāi)辟時(shí)尚專(zhuān)欄。今年 4 月份，雅詩(shī)蘭黛又推出了線(xiàn)上潮流雜志《 Estée Edit 》，從明星硬照到熱點(diǎn)話(huà)題，無(wú)不透露出拉攏年輕消費者的心思。
雅詩(shī)蘭黛對千禧一代的關(guān)注，或許與其業(yè)績(jì)不無(wú)關(guān)系。由于近來(lái)護膚品銷(xiāo)售的疲軟，以及美元匯率上升等多方面影響，雅詩(shī)蘭黛集團第四財季的營(yíng)收低于市場(chǎng)預期。據雅詩(shī)蘭黛在本周一發(fā)布的季報顯示，第四財季（截至 6 月 30 日）的盈利下降到 1.53 億美元，而營(yíng)業(yè)收入下降到 25.2 億美元，相比去年同期下降了 7% 。盡管香水產(chǎn)品的銷(xiāo)售額意外增長(cháng)，但這一增長(cháng)也被護膚品大于預期的銷(xiāo)售額降幅所抵消。
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