事實(shí)上，輕奢品類(lèi)近年來(lái)在中國一直方興未艾，包括Michael Kors、DKNY、COACH等美系品牌均在華收獲了大量擁躉。行業(yè)內預計，到了2019財年，全球奢侈品手袋及配飾市場(chǎng)將從2014財年的400億美元上升至560億美元的規模。而其中，在2014財年，COACH在高端手袋及配飾市場(chǎng)所占份額為11%，位居行業(yè)前列。
在中國市場(chǎng)人氣頗高的美國輕奢品牌COACH，正在積極梳理和擴張中國區的門(mén)店系統。
5月21日，COACH中國區總裁兼首席執行官楊葆焱（Yann Bozec）透露，今年內該公司將在華新開(kāi)門(mén)店20~25家，其中因為遷址或調整而關(guān)閉的門(mén)店在10家左右，因而凈增門(mén)店將在10~15家�！敖衲陮⑿麻_(kāi)的門(mén)店將大部分集中于省會(huì )與內陸城市，這些地區人口密度和潛力表現都令人期待”。楊葆焱表示。
根據其2015財年三季報數字顯示，報告期內COACH在全球直營(yíng)門(mén)店數為973家，其中中國區覆蓋了165家門(mén)店（144家位于中國大陸）。而自去年以來(lái)，對全球各地門(mén)店進(jìn)行擴張、并翻新打造現代奢華概念門(mén)店，已經(jīng)成為其主要重心之一。截至今年3月末，COACH在全球已經(jīng)升級打造了40家概念門(mén)店。
事實(shí)上，輕奢品類(lèi)近年來(lái)在中國一直方興未艾，包括Michael Kors、DKNY、COACH等美系品牌均在華收獲了大量擁躉。行業(yè)內預計，到了2019財年，全球奢侈品手袋及配飾市場(chǎng)將從2014財年的400億美元上升至560億美元的規模。而其中，在2014財年，COACH在高端手袋及配飾市場(chǎng)所占份額為11%，位居行業(yè)前列。
楊葆焱直言，公司將推進(jìn)品牌轉化戰略，提升在中國的市場(chǎng)份額，預計2015財年COACH在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達到5.9~6億美元的水平�！氨矩斈耆径戎�，中國區銷(xiāo)售額增長(cháng)10%。中國不僅是COACH在美、日兩國之后第三大主要市場(chǎng)，更是公司業(yè)務(wù)增長(cháng)潛力最大的單個(gè)區域市場(chǎng)�！�
本月初，COACH對外宣布完成對奢侈鞋履設計及制造商Stuart Weitzman Holdings LLC的收購。據了解，后者在全球超過(guò)70個(gè)國家有銷(xiāo)售，在中國亦有相關(guān)電子商貿網(wǎng)店。
不僅如此，緊抓數字領(lǐng)域快速增長(cháng)的業(yè)務(wù)發(fā)展潛力，以及男士品類(lèi)的機遇，也成為越來(lái)越多輕奢品牌在華發(fā)展的重要戰略。比如COACH目前已在微信網(wǎng)店、公司官網(wǎng)等多個(gè)渠道開(kāi)通電商平臺，聯(lián)絡(luò )線(xiàn)下配送資源并加緊自建呼叫中心等客服部門(mén)，以期在快時(shí)尚、輕奢的對手全面介入之前搶占先機。
公開(kāi)數據顯示：目前男士消費占全球高端包袋市場(chǎng)18%的份額，市場(chǎng)容量接近70億美元。其中，中國奢侈包袋市場(chǎng)超過(guò)三分之一的市場(chǎng)份額由男士消費占據，遠高于全球平均水平，并仍在持續迅速增長(cháng)。
據COACH公司方面透露，在2015財年中，COACH在華的新門(mén)店將以男女產(chǎn)品混合門(mén)店為主，這也是其大力發(fā)展男士業(yè)務(wù)的一道戰略部署。
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