昨日，百圓褲業(yè)宣布1200萬(wàn)元投資跨境電商企業(yè)廣州百倫貿易有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣州百倫”）。這是百圓褲業(yè)繼上周以1224萬(wàn)元投資深圳一家跨境電商企業(yè)后，在該領(lǐng)域的又一次投資。對于百圓褲業(yè)頻繁的“跨界投資”，一位業(yè)內人士坦言，百圓褲業(yè)希望通過(guò)收購跨境電商，布局全球市場(chǎng)幾乎是黃粱一夢(mèng)。
主攻三四線(xiàn)城市的服裝品牌百圓褲業(yè)正謀求將品牌推向世界。昨日，百圓褲業(yè)宣布1200萬(wàn)元投資跨境電商企業(yè)廣州百倫貿易有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣州百倫”）。這是百圓褲業(yè)繼上周以1224萬(wàn)元投資深圳一家跨境電商企業(yè)后，在該領(lǐng)域的又一次投資。
一周兩投跨境業(yè)務(wù)，加之此前10.32億元收購跨境電商環(huán)球易購，百圓褲業(yè)全球化野心凸顯。不過(guò)有分析認為，走向世界的目標對于主要布局三四線(xiàn)城市的百圓褲業(yè)來(lái)說(shuō)不切實(shí)際。
昨日百圓褲業(yè)宣布，該公司將通過(guò)增資及受讓股權方式投資廣州百倫，投資金額為1200萬(wàn)元，投資完成后，公司將持有廣州百倫15.3866%股權。就在上周，百圓褲業(yè)以1224萬(wàn)元分兩期投資深圳前海帕拓遜網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司，后者為跨境電商企業(yè)，主要將中國電子產(chǎn)品銷(xiāo)售到全世界各地。
值得注意的是，此次百圓褲業(yè)收購的廣州百倫創(chuàng )立于2011年，也是一家跨境電子商務(wù)公司，該公司擁有采購、倉儲、銷(xiāo)售運營(yíng)、客服團隊和獨立物流公司全通物流。同時(shí)，該家跨境電商企業(yè)在英國、澳洲、德國和法國都有分公司和倉庫。北京商報記者昨日致電百圓褲業(yè)詢(xún)問(wèn)投資詳情，但該公司以董秘出差為由婉拒了采訪(fǎng)。
對于百圓褲業(yè)頻繁的“跨界投資”，有分析認為，百圓褲業(yè)此役目標是為自身打通海外市場(chǎng)通路，將品牌推向全世界。不過(guò)無(wú)論是就目前百圓褲業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況與規模，還是針對當下中國服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，走向世界的目標并不現實(shí)。
一位業(yè)內人士坦言，比百圓褲業(yè)擁有更大規模、更具品牌影響力的美邦服飾目前依然無(wú)法走出中國，百圓褲業(yè)希望通過(guò)收購跨境電商，布局全球市場(chǎng)幾乎是黃粱一夢(mèng)。截至2013年底，百圓褲業(yè)擁有共計1640家門(mén)店，同期的營(yíng)業(yè)收入僅4.46億元。
服裝專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對北京商報記者表示，百圓褲業(yè)主要以其線(xiàn)下實(shí)體店經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售為主業(yè)，而近年來(lái)接連布局跨境電商業(yè)務(wù)，已偏其主營(yíng)業(yè)務(wù)方向。在程偉雄看來(lái)，當下百圓褲業(yè)的戰略不清晰，其多方投資跨境電商或是為謀求資本運作。
據記者了解，早在去年7月百圓褲業(yè)便斥資10.32億元投資環(huán)球易購，殺入跨境電商市場(chǎng)。不過(guò)，就當下來(lái)看，投資跨境電商企業(yè)對百圓褲業(yè)的業(yè)績(jì)提升并沒(méi)有太大幫助。據百圓褲業(yè)去年三季度報顯示，百圓褲業(yè)去年三季度營(yíng)業(yè)收入為8943.6萬(wàn)元，同比下降24.97%。
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