你真的以為所有東西都可以動(dòng)動(dòng)手指就可以網(wǎng)購回家了嗎？起碼Dior的鞋一直還不可以。奢侈品商們始終擔心電商難以控制倉儲和物流環(huán)節中會(huì )出現假貨或掉包現象，從而影響自己苦心經(jīng)營(yíng)的形象，這不是中國才面臨的問(wèn)題，而是全球的共同擔憂(yōu)。

但是日益增長(cháng)的網(wǎng)購需求存在著(zhù)，這成為了奢侈品們難以忽視的市場(chǎng)。Dior最近做出一件大膽的事，它決定和紐約零售商Bergdorf Goodman合作，它第一次要在網(wǎng)上賣(mài)鞋子。

從今天開(kāi)始，你已經(jīng)可以體驗這項服務(wù)了，并可以一直延續到新年前夜12月31日。這意味著(zhù)合作還會(huì )陪伴美國的消費者度過(guò)一年一度的黑色星期五打折季，人們不用在大冬天的夜晚在奧特萊斯吹著(zhù)冷風(fēng)排隊幾小時(shí)只為進(jìn)店看看搶空的貨架了，光是想想就令人欣慰。

Bergdorf Goodman將供應Dior2016巡航系列的14款鞋子，包括街拍最?lèi)?ài)Dior運動(dòng)鞋、Dior Verso和Dior花朵鏤空高跟鞋和單鞋等。但實(shí)話(huà)說(shuō)，這季巡航系列最有個(gè)性的是那些靴子，很遺憾，奢侈品們依然堅持著(zhù)“越想買(mǎi)的越不讓你輕易買(mǎi)到”的傳統，靴子們并不會(huì )在這次合作的電商中出現。

看似兩家都很重視這次合作，它們還將聯(lián)合推出了一系列名人穿搭指導視頻，來(lái)教消費者如何搭配Dior鞋。在視頻中，時(shí)尚達人Leandra Medine，如今Instagram的首席時(shí)尚業(yè)務(wù)官Eva Chen，時(shí)尚顧問(wèn)和時(shí)尚咨詢(xún)網(wǎng)站The Cut的主編Shiona Turini都將穿著(zhù)他們最?lèi)?ài)的鞋子出鏡。

當然，這些鞋子也可以于相同時(shí)期在Bergdorf Goodman位于紐約第五大道的旗艦店中買(mǎi)到。

這次合作可以看做Dior拿小物件做出的電商試水。今年，它已經(jīng)不是第一間這樣做的奢侈品時(shí)裝屋了。香奈兒也在今年春天首次開(kāi)放網(wǎng)購，和電商網(wǎng)站Net-a-Porter合作出售珠寶將囊系列。本月早些時(shí)候，香奈兒終于擴展了自己的電商渠道，在原本只賣(mài)基礎化妝品上又多加了眼妝等美妝品類(lèi)。

Dior2016巡航系列的靴子并不在此次合作范圍內

Dior2016巡航系列的靴子并不在此次合作范圍內

當然，要把網(wǎng)購鞋子的舉動(dòng)解讀成Dior將要推出電商，就太操之過(guò)急了。就LVMH集團和Dior高層先前和媒體的采訪(fǎng)來(lái)看，這個(gè)法國品牌還沒(méi)有任何內部的電商計劃。

畢竟對于奢侈品來(lái)說(shuō)，門(mén)店體驗是品牌的無(wú)形資產(chǎn)，也是奢侈品價(jià)值之所在。在節假日偶爾開(kāi)開(kāi)小灶，實(shí)則只是為了刺激市場(chǎng)，為品牌增加一些新的客群罷了。奢侈品們不得不評估電商的后果，那可能會(huì )是品牌形象和購物體驗都大打折扣。

“這次合作的最終目的和目標是加深我們和Bergdorf的合作，并增加我們還沒(méi)有的顧客群。它是個(gè)雙贏(yíng)的合作�！盌ior的主席和CEOPamela Baxter說(shuō)道。

因此，別小看這次只是賣(mài)鞋，對于Dior來(lái)說(shuō)的確是個(gè)深思熟慮的結果。Bergdorf Goodman的主席Joshua Schulman曾向《女裝日報》透露過(guò)，Dior的合作計劃在兩年前就放上了日程，真正執行又花了整整一年。如果Bergdorf Goodman沒(méi)有在鞋履游擊店上經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗，想必Dior也不會(huì )考慮。

這次合作推出的鞋子價(jià)格區間在830美元-1140美元（約合5288元-7263元人民幣），想買(mǎi)的話(huà)還可以登錄網(wǎng)站觀(guān)看360度的細節圖片。