進(jìn)入2月份，奢侈品又將迎來(lái)一年一度的春季漲價(jià)潮，Channel(香奈兒)率先大漲15%左右。雖然奢侈品每年漲價(jià)已成“行規”，但不少?lài)鴥认�費者對此表示淡定，且購買(mǎi)熱情不減，一年數次的漲價(jià)依然維持著(zhù)奢侈品的高端消費地位。 

　　包括Channel、Bulgari、Dior、Hermes等。  

　　市場(chǎng)  

　　部分奢侈品牌 價(jià)格再漲15%   

　　經(jīng)常購買(mǎi)奢侈品或者關(guān)注奢侈品的消費者或許已經(jīng)發(fā)現，知名奢侈品牌Channel已于2月1日起上調了零售價(jià)格，此次調價(jià)涉及Chanel手表珠寶箱包系列，漲幅在15%左右。  

　　此次Chanel漲價(jià)非常引人注目，2012年1月16日法國Chanel漲價(jià)，2月1日美國等國家和地區也開(kāi)始漲價(jià)。更重要的是，Chanel的購買(mǎi)體系也有所改變。  

　　“從2月起，waiting list，Classic系列從預訂到拿貨最少六周，現貨越來(lái)越少，購買(mǎi)也越來(lái)越困難�！币晃粐�際買(mǎi)家表示，照這樣發(fā)展下去，Chanel都快趕上Hermes(愛(ài)馬仕)了。  

　　除了Channel，Bulgari(寶格麗)、Dior(迪奧)、Hermes等品牌也陸續進(jìn)行了部分產(chǎn)品的調價(jià)。其中Hermes1月便進(jìn)行了漲價(jià)，漲幅為7%-10%。而B(niǎo)ulgari在1月24日完成了漲價(jià)，漲幅為5%-15%。預計Dior將在2月份完成漲價(jià)，其經(jīng)典款Lady系列5格包將會(huì )上漲4000元人民幣左右。 

　　分析  

　　頻繁調價(jià) 只為維持大牌定位  

　　一些奢侈品店的銷(xiāo)售人員表示，奢侈品品牌每年都會(huì )有一兩次上調零售價(jià)，平均漲幅一般在5%左右。但與慣例相比，近期一些奢侈品的調價(jià)不但間隔短，而且漲幅也比較大。例如此次調價(jià)距離上一次調價(jià)只有不到3個(gè)月的時(shí)間，而上一次各品牌調價(jià)幅度已經(jīng)高達10%—15%。 

　　對于近期各奢侈品牌頻繁調價(jià)的現象，一位時(shí)尚雜志資深奢侈品編輯告訴記者，奢侈品漲價(jià)是正常的事，國內通貨膨脹得厲害，如果不漲價(jià)就沒(méi)辦法維持奢侈品的大牌定位了。  

　　此外，人民幣對美元不斷升值，歐元的匯率變化又很大，再加上原材料成本的變化等因素，都使品牌不得不更頻繁地調整售價(jià)。  

　　延伸  

　　奢侈品消費的中國特色  

　　其實(shí)，奢侈品在中國的發(fā)展是從11年前中國加入WTO開(kāi)始的。各國奢侈品企業(yè)進(jìn)駐中國持續擴張而被全球關(guān)注。隨著(zhù)人民幣不斷升值，歐元貶值，中國消費者在國際市場(chǎng)的購買(mǎi)力逐漸增強。  

　　據了解，2005年Louis Vuitton(路易威登)僅在中國的10個(gè)城市開(kāi)設了門(mén)店，如今在29個(gè)城市設有36家店；Gucci(古奇)在2006年初還只有6家店，如今已有39家店；愛(ài)馬仕從2005年的5家店也擴張到今天的20家店。  

　　第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，目前中國奢侈品消費人群無(wú)論選擇實(shí)體店購物還是網(wǎng)絡(luò )購物，都大量集中在一線(xiàn)城市，他們有條件接觸到更多的奢侈品牌，對各個(gè)奢侈品牌、產(chǎn)品也相對熟悉，而且一線(xiàn)城市的消費人群基數也比較大。二、三線(xiàn)城市的消費需求近幾年也非常旺盛，但當地奢侈品牌較少。  

　　另外，中國大多數奢侈品消費者在品牌選擇上偏好選擇大眾知名度較高的奢侈品牌，屬于“隨大流”的情況，他們的選擇范圍會(huì )集中在社會(huì )主流傾向的少數十幾個(gè)品牌上，特別是年輕的、剛入門(mén)的消費者，大多數中國奢侈品消費者購買(mǎi)奢侈品的目的之一，都包含有炫耀性消費的意味。  

　　業(yè)內人士告訴記者，我國的奢侈品消費近兩年“禮品化”傾向越來(lái)越重，已經(jīng)出現了購買(mǎi)奢侈品的人和使用奢侈品的人相分離的現象，這也使得奢侈品腐敗成為奢侈品消費浪潮中難以忽視的現象。  

　　美國《紐約時(shí)報》文章指出，為送禮所購買(mǎi)的奢侈品總額幾乎占了整個(gè)奢侈品消費的一半。西方的奢侈品廠(chǎng)商對此也是心知肚明，登喜路中國區總裁瑟里加爾就曾表示：“登喜路一直是廣受中國商人喜愛(ài)的品牌�！�  

　　隨著(zhù)今年開(kāi)始關(guān)稅下調，加上人民幣的再次升值，奢侈品或將在年中繼續上調價(jià)格，以應對通脹帶來(lái)的成本損失。正所謂：“要抓住中國奢侈品消費者的錢(qián)包，就要先讓自己足夠奢侈�！�  

　　數據  

　　國人奢侈品  

　　年消費126億美元  

　　近日，世界奢侈品協(xié)會(huì )發(fā)布報告稱(chēng)，春節期間，中國消費者在境外消費累計達72億美元，相比預計的57億美元增長(cháng)了15%，創(chuàng )歷史最高點(diǎn)。消費目標以名表、皮具、時(shí)裝、化妝品、香水為主，消費群主要分布在歐洲、北美和港澳臺等地。  

　　世界奢侈品協(xié)會(huì )公布的數據顯示，中國人分別占據了歐洲奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的62%；占據了北美奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的28%；占據了港澳臺奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的69%。  

　　截止到2011年12月底，中國奢侈品市場(chǎng)年消費總額已經(jīng)達到126億美元，占據全球市場(chǎng)份額的28%，這其中尚不包括私人飛機、游艇與豪華車(chē)。  

　　世界奢侈品協(xié)會(huì )認為，中國人主要的幾個(gè)奢侈品消費時(shí)期集中在國慶節、圣誕節、春節、情人節期間，而這些假期的主要奢侈品消費份額都集中在境外。  

　　對于中國人為何如此狂熱地購買(mǎi)奢侈品，世界奢侈品協(xié)會(huì )中國代表處CEO歐陽(yáng)坤表示，奢侈品消費在國內已經(jīng)從物質(zhì)消費上升到精神消費，多是利用奢侈品來(lái)顯示地位、身份，或是彌補心靈上的空虛狀態(tài)。  

　　歐陽(yáng)坤說(shuō)，“奢侈品對中外購物者來(lái)說(shuō)所體現的作用不同，外國人購買(mǎi)奢侈品多是理性消費，只會(huì )選擇自己用的商品。但國人不一樣，有時(shí)一人會(huì )買(mǎi)三四個(gè)、四五個(gè)相同款式的包用來(lái)送禮，這也是國外前所未有的�！�