“欣喜”、“謝謝”，這恐怕是Coach CEO Victor Luis 今天使用頻次最高的兩個(gè)字眼。

10月27日開(kāi)市前，這家美國上市公司公布了其第一財季報告：截至9月26日的三個(gè)月中，公司凈銷(xiāo)售額為10.3億美元（約合65.4億元人民幣），同比下降1%，高于上財年第四季度10億美元（約合63.5億元人民幣）的營(yíng)收。按照恒定匯率計算，公司第一財季營(yíng)收同比上升3%。其中，Coach的貢獻為9.43億美元（約合59.9億元人民幣），同比下降9%。

雖然仍然還處在營(yíng)收不斷下滑狀態(tài)，但對比前四個(gè)季度的表現，就會(huì )發(fā)現Coach的業(yè)績(jì)改善已經(jīng)非常明顯——

截止發(fā)稿前，Coach納斯達克股價(jià)上漲了5.71%。

中國內地銷(xiāo)售數字亮眼

第一財季中，Coach中國內地銷(xiāo)售反彈勢頭明顯，銷(xiāo)售額錄得雙位數增長(cháng)，同店銷(xiāo)售額也開(kāi)始呈現正增長(cháng)。受香港及澳門(mén)地區持續疲弱的銷(xiāo)售表現影響，整體大中華地區營(yíng)收折合美元后同比增長(cháng)2%，按恒定匯率計算同比增長(cháng)3%。

財務(wù)數據顯示，Coach北美地區銷(xiāo)售總額同比下跌10%，為5.61 億美元（約合35.6億元人民幣），遠好于第四季度同比下滑20%。同店銷(xiāo)售額同比下降9.5%，其中官網(wǎng)特賣(mài)店活動(dòng)的減少導致同店銷(xiāo)售總額下降約1.5個(gè)百分點(diǎn)。CEO Victor Luis在隨后的電話(huà)會(huì )議中解釋?zhuān)骸拔覀冋�進(jìn)一步改善北美地區實(shí)體店業(yè)務(wù)，并預計在年底前實(shí)現同店銷(xiāo)售正增長(cháng)�！�

歐洲地區的表現持續非常強勁，銷(xiāo)售總額及同店銷(xiāo)售額均錄得雙位數增長(cháng)。受中東呼吸綜合癥（MERS）爆發(fā)導致旅游零售渠道疲弱的影響，國際批發(fā)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售點(diǎn)的銷(xiāo)售額錄得下降，而當地由分銷(xiāo)商營(yíng)運的市場(chǎng)則錄得增長(cháng)。售予該渠道的銷(xiāo)售凈額比上年同期亦有所下降。

產(chǎn)品是黑轉粉的基本理由

2014年6月，Coach正式宣布了轉型計劃，并在去年8月從西班牙奢侈皮具品牌Loewe挖來(lái)創(chuàng )意總監Stuart Vevers。這位肩負形象改革重責的設計師看來(lái)干得相當不錯。

“Stuart Vevers設計的新產(chǎn)品，尤其是在零售店推出的Ace及Nomad包，以及于特賣(mài)店推出的Blake手袋，深受世界各地的顧客歡迎�！� Victor Luis 說(shuō)道。

這一切并不僅止于包袋。這家創(chuàng )立近75周年的品牌在9月的紐約時(shí)裝周上舉行了首個(gè)真正意義上的品牌時(shí)裝秀，也標志著(zhù)Coach正式進(jìn)入女裝成衣界�？粗�(zhù)Vevers的2016春夏系列，你很難與印象中“阿姨標配品牌”聯(lián)想到一起。

Coach 2016春夏系列

2016財年預期不變

這一名為“Coach 1941”的最新系列將在明年上架，而在這之前，品牌面臨著(zhù)的是即將到來(lái)的節日季。Victor Luis 輕快地說(shuō)道：“踏入主要節日假期，我們有信心在各渠道推出多款禮品及時(shí)尚新穎手袋。在此帶動(dòng)下，北美地區同店銷(xiāo)售額會(huì )得到改善。而國際業(yè)務(wù)，尤其是歐洲及日本地區，將繼續受惠于強勁游客購買(mǎi)力�！�

財報預期，Coach的銷(xiāo)售額在2016財年中將呈現低單位數增長(cháng)，匯率波動(dòng)所帶來(lái)的負面影響可能會(huì )令毛利率下降80-100基點(diǎn)。此外，Coach預測2015年收購而得的高端鞋履品牌Stuart Weitzman新一財年的銷(xiāo)售額大概位于3.35億美元左右（約合21.3億元人民幣），有助于推動(dòng)公司整體銷(xiāo)售總額，接近高單位數。這家以過(guò)膝長(cháng)靴出名的品牌在第一財季中營(yíng)收為8750萬(wàn)美元（約合5.56億元人民幣）。