此次Coven & Co.決定下調對Michael Kors的評級，最直接的原因是Michael Kors在手袋銷(xiāo)售方面的表現不理想。
又有一家機構不看好Michael Kors了。
10月26日，美國投行Coven & Co.下調了對美國輕奢品牌Michael Kors的股票評級，從原來(lái)的“增持”降為了現在的“持平”，對其股票價(jià)位的預期也從46美元下調至了43美元。
不過(guò)，Coven & Co.的這次評級調整似乎來(lái)得有點(diǎn)晚——截至目前，Michael Kors年內股價(jià)已下跌48.7%。而事實(shí)上，早在今年1月，另一家投行機構瑞士信貸已經(jīng)出于對品牌庫存上升、銷(xiāo)售疲軟、持續減價(jià)等問(wèn)題的擔憂(yōu)，下調過(guò)對Michael Kors的股票評級，將其從原先的“買(mǎi)入”調為“中立”，目標股價(jià)也從103美元下調到79美元。
此次Coven & Co.決定下調對Michael Kors的評級，最直接的原因是Michael Kors在手袋銷(xiāo)售方面的表現不理想。該機構所做的一份針對全美市場(chǎng)所做的“全國手袋調查”顯示，現在美國消費者將更多注意力放在了消費電子品及牛仔、運動(dòng)服飾等服裝類(lèi)產(chǎn)品，而整個(gè)手包品類(lèi)銷(xiāo)售增速正在放緩。具體到品牌時(shí)，調查結果顯示，Michael Kors手包銷(xiāo)售增速明顯放慢，門(mén)店庫存量激增；同時(shí)，比起Michael Kors的手包，被調查消費者對同為輕奢品牌的Kate Spade和Coach表現出了更強的購買(mǎi)意愿。
這樣的發(fā)現，與Michael Kors的財報表現也很吻合。美國時(shí)間5月27日公布的 Michael Kors 2014/2015 第四財季報告顯示，從2015年1月1日至2015年3月27日，Michael Kors銷(xiāo)售額增長(cháng)率僅為17.8%，創(chuàng )14個(gè)財季以來(lái)最低。
曾經(jīng)的利潤之王——手包變得不再那么吃香。而在競爭上，比起Kate Spade和Coach采用減少打折、精簡(jiǎn)門(mén)店、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線(xiàn)、重塑品牌形象的策略，工廠(chǎng)店遍地開(kāi)、產(chǎn)品老化的Michael Kors顯然占不到任何優(yōu)勢。而且當它因為庫存增多、銷(xiāo)售放緩而不得不采用激進(jìn)減價(jià)促銷(xiāo)策略時(shí)，它還急需解決因此產(chǎn)生的品牌價(jià)值被稀釋的問(wèn)題。
與Michael Kors一起，美國梅西百貨也被Coven & Co.從“增持”降級為了“持平”，目標股價(jià)從70美金調整為了52美金。這同樣也是一次滯后的評級下調，因為梅西百貨年內股價(jià)也已經(jīng)下跌了27個(gè)百分點(diǎn)。盡管梅西的最新一集財報要等到11月11日才會(huì )公布，但Coven & Co.已對其第三季度同店銷(xiāo)售增長(cháng)趨勢持悲觀(guān)預測，并認為其第四季度表現也存在很大風(fēng)險。
在此次評級下調后，Michael Kors股價(jià)逆勢微漲，上漲1%至39美元。而梅西百貨股價(jià)則聞?dòng)嵪碌?6美分至每股47.78美金。
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