盡管憑借運動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的良好表現,百麗國際上半財年營(yíng)收勉強維持了增長(cháng),但隱憂(yōu)仍存。
曾經(jīng)的鞋王如今依靠代理的運動(dòng)品牌才能實(shí)現盈利。中國最大時(shí)裝鞋企百麗國際控股有限公司日前發(fā)布了中報,截至2015年8月31日的上半財年,鞋類(lèi)業(yè)務(wù)收入與去年同期相比下降5%至98.357億元,但運動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)營(yíng)收大增16.1%至98.239億元,集團收入因而實(shí)現了4.3%的增長(cháng)。
百麗國際正在經(jīng)歷著(zhù)業(yè)務(wù)上的冰火兩重天。作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)持續表現不佳。中報顯示,3-8月百麗在內地鞋類(lèi)店鋪凈減少424家。鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的利潤率從去年的21%下滑至19.3%。百麗國際認為,主要是因為市場(chǎng)的疲軟和平均成交單價(jià)的提升導致成交量大幅下降。據北京商報記者了解,實(shí)際上百麗近年來(lái)鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展呈現持續放緩態(tài)勢,增速從2011年的15%降至2014年的3.2%。與此同時(shí),得益于運動(dòng)熱潮帶來(lái)的巨大運動(dòng)產(chǎn)品需求,百麗國際的另一大業(yè)務(wù)運動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)獲得16.1%的增幅,上半財年新開(kāi)店鋪95家。
盡管憑借運動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的良好表現,百麗國際上半財年營(yíng)收勉強維持了增長(cháng),但隱憂(yōu)仍存。記者了解到,百麗國際的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)主要為自有品牌,采取一體化經(jīng)營(yíng)模式,盈利能力明顯強于以經(jīng)銷(xiāo)代理為主的運動(dòng)、服飾業(yè)務(wù),上半財年兩大業(yè)務(wù)的利潤率分別為19%和10.5%。然而,鞋類(lèi)業(yè)務(wù)上半財年在百麗國際的營(yíng)收占比從去年同期的55.9%下降至51.8%,運動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的營(yíng)收在集團營(yíng)收中占比由去年的44.1%上升至49.2%,這樣的收入結構意味著(zhù)百麗國際的盈利能力正在下滑。
業(yè)內人士認為,目前耐克、阿迪達斯等運動(dòng)品牌的中國經(jīng)銷(xiāo)商越來(lái)越多,品牌自身也在加速直營(yíng)店的布局,代理品牌業(yè)績(jì)的增長(cháng)不能從根本上拯救鞋類(lèi)業(yè)務(wù)下滑帶來(lái)的整體業(yè)績(jì)下降,非長(cháng)久之計。
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