據港媒報道，今年2月底，百麗推出旗下首個(gè)中低端女鞋品牌“15MINS”，專(zhuān)攻月收入約3000元人民幣的內地工薪一族，百麗管理層更透露，將在今年開(kāi)100家大眾鞋門(mén)店，意味著(zhù)百麗終于放下身段，與大眾市場(chǎng)“鞋王”——達芙妮正面交鋒。
2月28日，15MINS在上海、杭州、南京等地展開(kāi)試運營(yíng)，旗下產(chǎn)品單價(jià)約200元人民幣，略低于達芙妮。百麗首席執行官盛百椒在業(yè)績(jì)會(huì )上表示，大眾市場(chǎng)前景極其廣闊，未來(lái)兩年發(fā)展速度會(huì )超過(guò)其它市場(chǎng)。百麗將對此項新業(yè)務(wù)做比較大的投入，今年先開(kāi)約100間新店，執行董事盛放將專(zhuān)門(mén)負責該業(yè)務(wù)。
產(chǎn)品單價(jià)200元 略低于達芙妮
達芙妮去年業(yè)績(jì)顯示，旗下產(chǎn)品均價(jià)雖僅206元，整體毛利率卻達61％，與百麗去年的69％差距不大。達芙妮2004年推出的低價(jià)品牌“ShoeBox”主打“鞋不貴”理念，年銷(xiāo)售額已逾17億元。去年第四季度，達芙妮同店銷(xiāo)售增長(cháng)高企26％，大幅領(lǐng)先百麗的8.2％。盛百椒昨天表示，百麗今年同店增長(cháng)目標為中個(gè)位數字至高個(gè)位數字。
高檔市場(chǎng)飽和 攻平價(jià)須解決供應鏈
眼見(jiàn)中高端市場(chǎng)逐漸飽和，百麗終于自創(chuàng )低價(jià)品牌。盛百椒昨天更以自問(wèn)自答形式，解劃百麗轉攻大眾市場(chǎng)的三大疑慮。盛百椒先強調，百麗對大眾市場(chǎng)使用的專(zhuān)賣(mài)店模式（街鋪）并不缺乏經(jīng)驗，其后又指專(zhuān)賣(mài)店模式雖需額外押金但沒(méi)有應收款問(wèn)題，所以不會(huì )占用太多營(yíng)運資金。
對于第三個(gè)疑慮，也是市場(chǎng)最為關(guān)注的供應鏈難題，盛百椒承認百麗旗下工廠(chǎng)不適宜做中低檔產(chǎn)品，惟指內地做該等女鞋的廠(chǎng)家非常多，只是大部分都以出口為主業(yè)，不具快速反應能力，與百麗所要求的內銷(xiāo)供應鏈不同，所以供應鏈仍是目前需重點(diǎn)解決的問(wèn)題。有分析員指市場(chǎng)對盛百椒的解釋反應正面，百麗股價(jià)昨天上升5％。
另外，特步主席丁水波昨天表示，行業(yè)存貨積壓、削價(jià)競爭情ń惡化，2012年為公司“調整年”，已主動(dòng)下調秋季訂貨額按年增速至中單位數，并減少全年新增店數目。
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