2013年10月12日，距離茵曼發(fā)布雙十一要“放鴿子”的聲明僅兩天，茵曼既此前的“對不起”版微博，又在微博上發(fā)表“抱歉體”，稱(chēng)“抱歉，在放鴿子上再放了一次鴿子，放鴿子也許是一次爽約，也許是一次放飛夢(mèng)想，也許只是一款游戲”。茵曼CEO方建華轉發(fā)了該條微博，并表態(tài)雙十一會(huì )回饋消費者。于是，謎底終于揭曉，“放鴿子”只不過(guò)是天貓雙十一茵曼品牌館預熱期的一款同名的營(yíng)銷(xiāo)游戲。
2013年的雙十一，對于茵曼大家最津津樂(lè )道的是其“放鴿子”事件，多虧放了鴿子，茵曼在2013年摘得女裝類(lèi)目銷(xiāo)量第一。
茵曼“放鴿子”事件 事件的起因是什么
2013年10月10日，茵曼在官方微博發(fā)布了一份聲明，稱(chēng)“今年雙十一我們決定放鴿子”。除此之外，并沒(méi)有表明是什么原因導致其放鴿子。之后又發(fā)布了“對不起”版微博，微博中提到“對不起，賣(mài)女裝可以，放鴿子是必須的；對不起，放鴿子實(shí)屬無(wú)奈，但請體諒我們的決定”。此前茵曼連續多年居天貓銷(xiāo)量前列，提前宣布缺席，引發(fā)大家的種種猜想。茵曼還在微博上發(fā)起了“茵曼放鴿子”的話(huà)題，用兩天的時(shí)間吸引了30多萬(wàn)用戶(hù)參與關(guān)注品牌。
茵曼“放鴿子”事件 實(shí)為一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
2013年10月12日，距離茵曼發(fā)布雙十一要“放鴿子”的聲明僅兩天，茵曼既此前的“對不起”版微博，又在微博上發(fā)表“抱歉體”，稱(chēng)“抱歉，在放鴿子上再放了一次鴿子，放鴿子也許是一次爽約，也許是一次放飛夢(mèng)想，也許只是一款游戲”。茵曼CEO方建華轉發(fā)了該條微博，并表態(tài)雙十一會(huì )回饋消費者。于是，謎底終于揭曉，“放鴿子”只不過(guò)是天貓雙十一茵曼品牌館預熱期的一款同名的營(yíng)銷(xiāo)游戲。
茵曼“放鴿子”事件 帶來(lái)雙十一女裝第一
“放鴿子”游戲給茵曼的品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)很大影響。對比2012年，2013年雙十一總的UV引入量比2012年增長(cháng)多一倍，2013年在臨近雙十一UV數量持續快速地增長(cháng)。2013年10月12日至10月30日期間，共帶來(lái)近百萬(wàn)UV，參與“放鴿子”游戲中35%的人數關(guān)注了茵曼店鋪。憑借“放鴿子”游戲，2013年雙十一當天，茵曼在半天就達到了12年7000萬(wàn)的水平。截止到2013年雙十一結束，茵曼官方旗艦店的總銷(xiāo)售額為1.207億，位居女裝類(lèi)目第一。
縱觀(guān)整個(gè)放鴿子事件，茵曼和消費者耍了很大的一個(gè)心機。放的不是鴿子，釣的卻是消費者這條大魚(yú)。
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