近日，中國多品牌時(shí)尚集團拉夏貝爾的天貓官方旗艦店正式開(kāi)業(yè)，預示著(zhù)其立足B2C，布局02O，實(shí)現全渠道無(wú)縫銷(xiāo)售閉環(huán)的戰略轉型。

女裝市場(chǎng)白熱化，電商引流成新寵

中國服裝市場(chǎng)特別是女裝市場(chǎng)競爭加劇，隨著(zhù)電商蓬勃發(fā)展，極大刺激了傳統實(shí)體店銷(xiāo)售模式。

根據淘寶雙十一大數據分析：服飾是雙十一主打品類(lèi)，線(xiàn)下品牌基本占據各品類(lèi)前十名。2013年“雙十一”天貓與淘寶支付寶總交易額達到350億元，同比增長(cháng)83%，近5年的復合增長(cháng)率達到400%以上。數據顯示，天貓銷(xiāo)售額排名前10的品牌中，有7家來(lái)自服裝家紡行業(yè)，這從一個(gè)側面反映了服飾在電商中的地位以及其發(fā)展的成熟度，這也充分反映了線(xiàn)下傳統服飾品牌在線(xiàn)上強大的號召力，線(xiàn)上品牌風(fēng)光不再，頹勢逐漸顯現。

2014年第二季度中國網(wǎng)上零售B2C整體交易規模為3204.7億元，中國B(niǎo)2C市場(chǎng)服裝品類(lèi)交易規模為877.3億元，同比增長(cháng)47.2%。

正因如此，對于已經(jīng)實(shí)現傳統銷(xiāo)售模式高速增長(cháng)的拉夏貝爾而言，線(xiàn)上和線(xiàn)下將是渠道布局戰略不可分割的有機組成部分，依托線(xiàn)下遍布全國的5800多個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢，在線(xiàn)上為消費者提供性?xún)r(jià)比更高，體驗度更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

順應大數據時(shí)代潮流，立足B2C，轉型O2O

很多傳統品牌對于電商有一個(gè)誤區，就是以為電商是品牌的一種商業(yè)模式。其實(shí)，電商是品牌的一種渠道方式，是品牌發(fā)展戰略下的一個(gè)渠道選擇的問(wèn)題。電商之所以會(huì )興起源于互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，源于商業(yè)模式的改革，源于消費文化的發(fā)展。從長(cháng)期看，一個(gè)品牌必須做到“線(xiàn)上線(xiàn)下，雙翼齊飛”的一體化渠道布局。

拉夏貝爾高級常務(wù)副總裁胡剛表示：“未來(lái)的10年，將會(huì )是傳統企業(yè)電商化的黃金10年，憑借著(zhù)品牌運營(yíng)能力、對工業(yè)的深刻理解和對工業(yè)及供應鏈的強效控制力，依托自身龐大資源，從線(xiàn)上、線(xiàn)下雙線(xiàn)全渠道進(jìn)軍，以蓄勢已久的品牌競爭力和企業(yè)硬實(shí)力取得網(wǎng)絡(luò )電商的主動(dòng)權!”

拉夏貝爾從長(cháng)期戰略角度考慮，在優(yōu)化第三方平臺商的B2C業(yè)務(wù)同時(shí)，將立足于現有優(yōu)勢和業(yè)務(wù)現狀，逐步調整戰略和業(yè)務(wù)體系，最終實(shí)現從B2C到O2O的大轉變，樹(shù)立企業(yè)長(cháng)期競爭力和獲得發(fā)展空間，從本質(zhì)上提升傳統品牌企業(yè)的運營(yíng)效率、規�？臻g和估值水平。

引導價(jià)值體驗取代價(jià)格取向

拉夏貝爾以“把情感融入到消費者的體驗中，使消費者在購物過(guò)程中獲得更愉悅的價(jià)值體驗”作為其天貓官方旗艦店的運營(yíng)主旨。

現在起，消費者可以不再受限于線(xiàn)下門(mén)店的營(yíng)業(yè)時(shí)間，24小時(shí)全時(shí)段的通過(guò)在線(xiàn)商城選購拉夏貝爾商品，感受更優(yōu)質(zhì)、更快捷的消費體驗。

區別于某些品牌網(wǎng)上商城清庫存、低價(jià)促銷(xiāo)以增量現金流的做法，拉夏貝爾天貓官方旗艦店精選上架了百余款熱銷(xiāo)商品，還特別推出了僅在線(xiàn)上商城才能購買(mǎi)到的特供款式。更令消費者驚喜的是，在線(xiàn)上商城還能優(yōu)先購買(mǎi)到先于線(xiàn)下門(mén)店上市的最新商品。

消費者在官方旗艦店購物，可獲得拉夏貝爾會(huì )員資格，將來(lái)可享受到多重會(huì )員專(zhuān)享禮遇。而在線(xiàn)支付為都市時(shí)尚男女在快節奏的生活狀態(tài)下選購高品質(zhì)的拉夏貝爾服裝提供了超高便捷性和安全性。

拉夏貝爾自有超大規模的物流基地，并與國內知名物流品牌合作，對商品配送時(shí)間、配送過(guò)程、商品配送包裝、配送效率等工作嚴格把控。除了物流基地配送商品外，根據消費者的訂單信息，離收貨地址最近的拉夏貝爾門(mén)店也能發(fā)貨，提供更快捷的配送服務(wù)。

企業(yè)介紹：

拉夏貝爾成立于1998年，是一家在中國快速發(fā)展的多品牌時(shí)尚集團，從事設計、品牌推廣和銷(xiāo)售服飾產(chǎn)品，主營(yíng)大眾女性休閑服裝。公司致力于通過(guò)現有8個(gè)品牌(5個(gè)女裝、2個(gè)男裝、1個(gè)童裝)的各類(lèi)服飾產(chǎn)品向顧客提供具競爭價(jià)格的最新時(shí)尚服裝，即LaChapelle、LaChapelleSport、Candie’s、LaChapelleHomme、7.Modifier、LaBabit。