昨日，Kappa品牌持有者中國動(dòng)向發(fā)布2013年年報顯示，該公司去年銷(xiāo)售額為14.14億元，較2012年的17.72億元下降20.2%，其在中國分部的銷(xiāo)售下降幅度更大，達到了22.4%。
公告顯示，中國動(dòng)向2013年在中國分部銷(xiāo)售額總計9.04億元，同比下降了22.4%，其中，Kappa品牌業(yè)務(wù)年度銷(xiāo)售總額為8.61億元，同比下降了23.7%。對此結果，公司坦言，主要是為緩解經(jīng)銷(xiāo)商終端庫存壓力，在2013年度進(jìn)一步采用“訂貨+滾動(dòng)加單”的銷(xiāo)售方式，削減了經(jīng)銷(xiāo)商部分訂貨量。
此外，在去年，中國體育服飾行業(yè)仍處于去庫存過(guò)程中，部分終端店鋪盈利能力不佳。為了節約資源，該公司與經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)閉了大部分低效零售店鋪，全年錄得凈關(guān)店826家，而這也成了壓低該品牌銷(xiāo)售額的重要原因。
中國動(dòng)向董事長(cháng)陳義紅表示，2013年，中國內地從北至南，氣候上都經(jīng)歷了難得一見(jiàn)的暖冬，可對于體育用品行業(yè)卻正相反�！斑^(guò)去一年的體育用品行業(yè)，表象上看，業(yè)內普遍經(jīng)歷了去庫存和關(guān)店階段，業(yè)績(jì)均有不同程度的下滑，但更深層面上，是渠道布局發(fā)生劇變、市場(chǎng)競爭掀起亂戰、消費者品位和習慣升級換代等一系列更復雜更為棘手的新問(wèn)題�！�
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