業(yè)內人士分析，雖然目前國內具備較大規模且在全國范圍內具有較高知名度的品牌并不多，但隨著(zhù)拉夏貝爾、維格娜絲等一批企業(yè)的崛起，國內消費者以前盲目追逐國外奢侈品牌的風(fēng)氣或將受到遏制，有品質(zhì)、有品位的國內女裝品牌將引發(fā)新一輪的消費潮。
近日，中國證監會(huì )核準了11家企業(yè)的首發(fā)申請，致力于打造時(shí)尚高端女裝品牌的內地女裝維格娜絲赫然在列。依據招股書(shū)，維格娜絲本次公開(kāi)發(fā)行數量不超過(guò)3699.5萬(wàn)股，占本次公開(kāi)發(fā)行后總股本的25%，發(fā)行后總股本不超過(guò)14798萬(wàn)股，擬登陸上交所。
解讀商業(yè)模式
繼內地女裝集團拉夏貝爾在港交所掛牌上市后，國內女裝行業(yè)再傳喜訊。近日，維格娜絲時(shí)裝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“維格娜絲”）宣布擬在上交所上市。業(yè)內人士分析，隨著(zhù)國內多個(gè)女裝品牌成功上市，雖然行業(yè)原創(chuàng )設計能力顯著(zhù)提升，但就此可以得出國內女裝品牌崛起將引發(fā)消費熱潮的結論并不符合實(shí)際。
其IPO的募投項目有三：一是擬投入2.6億元的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設項目，擬兩年內在全國新建152家直營(yíng)店；二是研發(fā)設計中心升級建設項目，擬投入1.1億元；三是補充流動(dòng)資金5億元。公司表示，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設預計可實(shí)現年銷(xiāo)售收入3.32億元，凈利潤6619.9萬(wàn)元。據了解，自2011年朗姿股份成功上市后，三年多來(lái)先后有福建諾奇、淑女屋等近十家服裝企業(yè)闖關(guān)IPO，均以失敗告終。維格娜絲的成功上市無(wú)疑為正在排隊的其他幾家女裝公司增添了信心。
據了解，目前我國女裝行業(yè)規模以上企業(yè)累計超過(guò)6000家，品牌有3萬(wàn)多個(gè)，但我國女裝高端市場(chǎng)依然還是被國際品牌牢牢占據�！皣H品牌為王國內諸侯紛爭”，將成為國內女裝行業(yè)的態(tài)勢。不過(guò)業(yè)內人士分析，雖然目前國內具備較大規模且在全國范圍內具有較高知名度的品牌并不多，但隨著(zhù)拉夏貝爾、維格娜絲等一批企業(yè)的崛起，國內消費者以前盲目追逐國外奢侈品牌的風(fēng)氣或將受到遏制，有品質(zhì)、有品位的國內女裝品牌將引發(fā)新一輪的消費潮。
有相關(guān)專(zhuān)家表示，與男裝、運動(dòng)裝和休閑裝行業(yè)相比，國內女裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度偏低，不少品牌的區域性仍較強，在全國范圍影響力有限。2013年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品銷(xiāo)售統計結果顯示，女裝類(lèi)品牌中，VERO MODA的市場(chǎng)占有率排名第一，但占有率僅為3.82%。如此低的品牌集中度能否引發(fā)新一輪的消費潮還有待時(shí)間的進(jìn)一步檢驗。
據了解，超低的品牌集中度讓品牌在全國范圍內推廣成為棘手問(wèn)題，大幅度增加的直營(yíng)店鋪也讓部分業(yè)界專(zhuān)家表示擔心，一旦品牌直營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)不能保持持續盈利，未來(lái)關(guān)店的數量將會(huì )持續上升。業(yè)內人士表示，維格娜絲IPO獲得通過(guò)之后，未來(lái)很可能出現一邊花巨資開(kāi)新店，一邊關(guān)掉虧損店鋪的戲碼，公司募投項目的實(shí)際效果將大打折扣，投資者的利益也無(wú)法得到完全保證。
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