新媒體的快速崛起正在改變著(zhù)用戶(hù)的信息接收習慣，作為信息的發(fā)布者、傳播者和分享者，他們對信息的需求亦趨于多樣化與個(gè)性化，這無(wú)疑對營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的互動(dòng)創(chuàng )意性提出較高要求。正是洞察到消費者這一新的需求，馬克華菲JEANS男裝推出了富有互動(dòng)創(chuàng )意性的“摩登在造，造音樂(lè )”。這一活動(dòng)日前也榮膺了中國廣告長(cháng)城獎互動(dòng)創(chuàng )意類(lèi)獎項。

作為中國廣告界最權威且最有影響力的年度評選活動(dòng)，中國廣告長(cháng)城獎的所有獎項均由來(lái)自各大媒體、廣告機構的負責人及業(yè)內專(zhuān)家進(jìn)行綜合評議和投票評選產(chǎn)生。自2003年起，中國廣告長(cháng)城獎增設互動(dòng)創(chuàng )意獎，并逐漸成為其下一個(gè)重要類(lèi)別�；�動(dòng)創(chuàng )意獎專(zhuān)注于表彰那些善用數字技術(shù)與媒體，創(chuàng )造富有商業(yè)價(jià)值和用戶(hù)吸引力的廣告創(chuàng )意。

從創(chuàng )意到實(shí)施，馬克華菲JEANS男裝該獎項的獲得可謂實(shí)至名歸。

最具互動(dòng)創(chuàng )意的活動(dòng)形式

先進(jìn)的互動(dòng)技術(shù)給未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)無(wú)限可能性，消費者不再愿意硬生生地被動(dòng)接受廣告信息，而是在娛樂(lè )、學(xué)習或工作等過(guò)程中無(wú)形分享了品牌信息�；�于后臺的大數據分析結果，并結合馬克華菲JEANS男裝的主要消費群體為25至30歲的“微熟男”，兼具摩登因子與浪漫情懷，喜歡分享新鮮事物，熱愛(ài)音樂(lè )，尤其享受個(gè)性化與專(zhuān)屬性打造�；�于此，馬克華菲JEANS男裝推出融合了“聲”“色”元素的“摩登在造 造音樂(lè )”活動(dòng)， 參與者只要上傳一張照片，造音機就會(huì )把圖片分成多個(gè)色塊，每個(gè)色塊將自動(dòng)匹配成不同的個(gè)性音符。用戶(hù)可自主對音樂(lè )進(jìn)行調整，通過(guò)可視化的音樂(lè )線(xiàn)條上下拖動(dòng)色塊界面，生成唯一專(zhuān)屬的個(gè)性樂(lè )章，令活動(dòng)充滿(mǎn)樂(lè )趣互動(dòng)。

最精準的媒體選擇

隨著(zhù)媒體碎片化時(shí)代來(lái)臨，用戶(hù)選擇開(kāi)始分散并多元化，受眾也隨之分散在各交互平臺上，因此，在精準鎖定受眾所在的平臺并開(kāi)展有針對性的溝通就顯得格外重要。在“摩登在造，造音樂(lè )”活動(dòng)媒體的選擇上，充分分析馬克華菲JEANS男裝消費者受眾的網(wǎng)絡(luò )生活行為，品牌選擇了被譽(yù)為“文藝青年聚集地”的豆瓣網(wǎng)，精準鎖定對生活品質(zhì)頗有要求的目標群體，實(shí)現企業(yè)品牌與媒體受眾的高度契合。

最具商業(yè)價(jià)值的活動(dòng)效果

“摩登在造，造音樂(lè )”活動(dòng)一上線(xiàn)便吸引大量網(wǎng)友爭相參與，截止活動(dòng)結束，有超過(guò)10.5萬(wàn)名網(wǎng)友參與，品牌曝光達到3000萬(wàn)次以上。口碑傳播率高于豆瓣平均口碑傳播率1.2倍。更為重要的是，消費者通過(guò)此活動(dòng)有效觸及到馬克華菲JEANS男裝——摩登、浪漫、多彩、音樂(lè )、復古的品牌DNA，進(jìn)一步提升了消費者對于品牌的好感度�；顒�(dòng)期間，馬克華菲JEANS男裝男裝的終端門(mén)店銷(xiāo)量較同期上漲了20%，商業(yè)價(jià)值喜人。

馬克華菲JEANS男裝市場(chǎng)部有關(guān)負責人在領(lǐng)獎后表示，新媒體的快速崛起勢必要求企業(yè)在與消費者的溝通方式上做出改變，未來(lái)，一方面馬克華菲將通過(guò)大數據精細化了解消費者需求，從而提供更為精準的營(yíng)銷(xiāo)方式，另一方面，馬克華菲將引入線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的O2O模式為消費者提供更便捷與細致的服務(wù)體驗，最終全面塑造與推廣馬克華菲JEANS男裝摩登浪漫的生活方式。

官方網(wǎng)站：http://www.markfairwhaleNaN

官方微博：http://e.weibo.com/fairwhalejeansformen

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【品牌故事】

馬克華菲家族的重要成員馬克華菲Jeans男裝（Fairwhale Jeans for Men），為每一個(gè)愛(ài)美的人設計，傳遞一種有型的生活方式。他在尋求一種蛻變，卻仍然是那個(gè)陽(yáng)剛灑脫又浪漫的俊美男子，自我獨立又不失親和的率真魅力是他最原始的基因，永遠為自己的精神理想努力尋找新的空氣、陽(yáng)光與生長(cháng)的養分。由于這種獨特的品牌哲學(xué)帶來(lái)的摩登浪漫吸引力，成為馬克華菲Jeans男裝（Fairwhale Jeans for Men）為都市青年創(chuàng )造價(jià)值的重要目標，不但為都市青年演繹摩登、浪漫、多彩、音樂(lè )、復古的多重氣質(zhì)，也支持他們堅持自我，做一個(gè)愛(ài)美、真實(shí)獨立、縱情灑脫的自由都市青年。