近日，國內中高端童裝品牌卡琪屋在沈陽(yáng)大悅城舉行了一場(chǎng)冬季童裝新品T臺秀，與此同時(shí)卡琪屋沈陽(yáng)第一家分公司正式成立，吹響了全面鋪開(kāi)終端直營(yíng)化、實(shí)現品牌提升的新號角。

　　KHAKI卡琪屋是廣州市卡琪屋服飾有限公司旗下的主打品牌，源自日韓童裝時(shí)尚之風(fēng)的設計風(fēng)格，融合魔幻色彩，以此詮釋孩子們充滿(mǎn)希望、快樂(lè )、幸福的童年。自2004年誕生以來(lái)，卡琪屋基于對童裝行業(yè)消費趨勢、時(shí)尚走向和渠道模式的深刻洞察，堅持獨具個(gè)性的設計理念，將時(shí)尚和童真完美結合。

　　2013年，為符合中國童裝市場(chǎng)的時(shí)尚化趨勢，卡琪屋正式提出“代理商分公司化、終端直營(yíng)化”的品牌發(fā)展新模式�？ㄧ魑輨�(chuàng )始人倪聰景在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“80后、90后父母的出現并逐漸成為主流后，開(kāi)始顛覆原先小孩衣服夠穿就行的理念，對時(shí)尚和品質(zhì)的要求越來(lái)越高，中國童裝市場(chǎng)的品牌化趨勢進(jìn)一步凸顯，原來(lái)的代理商模式無(wú)法承接卡琪屋‘時(shí)尚童裝第一品牌’目標下的專(zhuān)賣(mài)化管理，為此公司正式啟動(dòng)了全新的品牌發(fā)展戰略和終端管理模式�！�

　　沈陽(yáng)分公司的成立，標志著(zhù)卡琪屋的“代理商分公司化、終端直營(yíng)化”全新發(fā)展模式進(jìn)入正式實(shí)施階段。

　　倪聰景表示，服裝行業(yè)有一個(gè)共識就是，童裝是其中典型的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，尤其未來(lái)10年童裝將擁有有史以來(lái)經(jīng)濟實(shí)力最雄厚的消費者，而隨著(zhù)中國家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場(chǎng)的消費需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉向追求美觀(guān)的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　這意味著(zhù)，要想在童裝行業(yè)具有領(lǐng)導地位，必須不斷提高品牌價(jià)值，不但要規范化、精細化進(jìn)行終端管理，而且還要不斷提升產(chǎn)品的時(shí)尚感和品質(zhì)，這樣才能掌控童裝市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權。

　　放眼當下童裝市場(chǎng)，盡管市場(chǎng)上廠(chǎng)商眾多，但往往童裝企業(yè)的品牌意識還不強，尤其缺少獨樹(shù)一幟的強勢品牌。有業(yè)內人士分析認為，卡琪屋在行業(yè)內率先提出童裝品牌經(jīng)營(yíng)的新模式，將在市場(chǎng)變局中領(lǐng)風(fēng)氣之先。

　　“我們的每一塊面輔料都要經(jīng)過(guò)檢測，并頒發(fā)國家認可的質(zhì)檢證書(shū)，不合格的面輔料絕對不用，產(chǎn)品做到既時(shí)尚又安全�！笨ㄧ魑菟囆g(shù)總監、設計總監陳金鈴表示，隨著(zhù)消費者對時(shí)尚和品質(zhì)的要求越來(lái)越高，卡琪屋在研發(fā)時(shí)尚產(chǎn)品的同時(shí)，更會(huì )考慮到父母對孩子安全的要求，在面輔料的選擇方面會(huì )更多的考慮環(huán)保，“我們不光是賣(mài)產(chǎn)品，更要讓消費者感受品牌所賦予的附加值”。

　　作為一個(gè)致力于將品牌文化和童裝時(shí)尚完美融合的品牌，卡琪屋此次在終端直營(yíng)上的驚人一躍，勢必成為中國童裝行業(yè)品牌化發(fā)展的里程碑事件，也為卡琪屋邁向中國時(shí)尚童裝第一品牌的目標增添了新的動(dòng)力。