在大力推廣“平臺化”半年后，凡客誠品再度回歸自有品牌營(yíng)銷(xiāo)。日前，凡客誠品宣布重啟自有品牌戶(hù)外廣告投放，不僅簽下10位中國好聲音學(xué)員，還挑選了兩名“凡客”為產(chǎn)品代言。凡客誠品副總裁許曉輝表示，盡管目前凡客正在經(jīng)營(yíng)自己的開(kāi)放平臺，但自有品牌仍是凡客誠品的核心，對于合作伙伴的選擇主要傾向于引進(jìn)凡客誠品并不擅長(cháng)的品類(lèi)。
據介紹，此次出現在凡客誠品戶(hù)外廣告中的代言人包括李琦、王拓、鐘偉強、朱克、姚貝娜等十位好聲音學(xué)員及兩位普通用戶(hù)，路牌廣告也已經(jīng)在北上廣三地落地。在諸多版本的“凡客體”經(jīng)典文案后，凡客誠品將此次廣告主題定為“我要怒放的生命”，繼續走“正能量”路線(xiàn)。
日前，剛剛經(jīng)歷“搬家風(fēng)波”的凡客誠品思維似乎又有所轉變。先是成為“中國好聲音”的官方惟一服鞋類(lèi)授權品牌商，并圍繞“中國好聲音”開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；又宣布自有品牌商品入駐蘇寧易購開(kāi)放平臺，成為第一批與蘇寧云臺簽約的品牌商戶(hù)。許曉輝認為，凡客誠品與綜合類(lèi)開(kāi)放平臺的合作主要是為了擴大自有品牌的銷(xiāo)售渠道。
在業(yè)內人士看來(lái)，凡客誠品近期的一系列舉措意在重塑其自有品牌的核心地位�！白鳛樽杂挟a(chǎn)品導向型的電商平臺，凡客誠品必須首先把產(chǎn)品做好，形成獨特的競爭力，才可以吸引更多流量，增強消費者的黏性。否則凡客誠品將淪為一個(gè)缺乏獨特競爭力的交易平臺，它此前做的諸多品牌形象和品牌精神塑造工程也就沒(méi)有任何價(jià)值了�！�
北京商報記者昨日登錄凡客誠品官網(wǎng)也發(fā)現，與此前將首頁(yè)廣告資源讓位給第三方品牌形成鮮明對比的是，目前凡客誠品首頁(yè)主要位置都是自有品牌商品，首頁(yè)主圖的7個(gè)坑位中，除了戶(hù)外用品頁(yè)面均為第三方品牌外，其余6個(gè)均為凡客誠品自營(yíng)商品。許曉輝坦言，凡客誠品帆布鞋的銷(xiāo)量在中國已經(jīng)超過(guò)匡威。凡客誠品仍會(huì )專(zhuān)注于線(xiàn)上，暫不考慮開(kāi)設實(shí)體店。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：凡客重心回歸自有品牌 代言人包括李琦、王拓、鐘偉強、朱克、姚貝娜等中國好聲音學(xué)員
上一篇：MARCCASNE瑪卡西尼時(shí)尚男裝2014春夏訂貨會(huì )將于9月13日盛大召開(kāi)
下一篇：胡書(shū)剛坐鎮老鳳祥逾20年 兩年內“糗事”頻出
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻凡客的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
