經(jīng)過(guò)殘酷的清理庫存之后，運動(dòng)服裝品牌仍在為過(guò)去的瘋狂擴張買(mǎi)單。 

　　上周五，匹克體育發(fā)布公告稱(chēng)，預計今年上半年未經(jīng)審核的凈利潤與去年同期相比將會(huì )顯著(zhù)減少。而匹克董事會(huì )認為，導致凈利潤下降的主要原因正是今年上半年業(yè)內廣泛的持續清理庫存活動(dòng)。另外，疲弱的經(jīng)濟狀況對集團的新產(chǎn)品需求產(chǎn)生負面效應。 

　　記者還注意到，2012年匹克實(shí)現凈利潤3.1億元人民幣，同比下降超過(guò)六成，而去年公司關(guān)店1323家，今年一季度，匹克繼續關(guān)店125家。 

　　運動(dòng)品牌好日子難再現 

　　5月份以來(lái)，匹克董事局主席許景南連續在二級市場(chǎng)增持股份。其中，5月6日至5月15日期間，合計增持了785萬(wàn)股，增持后許景南及其家族持有股份占已發(fā)行股本比例由65.76%增加到66.13%。6月13日、14日，許景南和非執行董事吳提高旗下永聲發(fā)展又各增持100萬(wàn)股。然而，增持完成之后，匹克體育在大市不佳的背景下，股價(jià)又出現明顯回落。上周五，匹克股價(jià)報收于1.38港元，處于今年以來(lái)的相對較低位。 

　　當天晚間，匹克發(fā)布業(yè)績(jì)預警公告，預計今年上半年未經(jīng)審核的凈利潤與去年同期相比會(huì )顯著(zhù)減少。對于業(yè)績(jì)下滑的原因，與去年年報中披露的原因完全一致：業(yè)內廣泛的持續清理庫存活動(dòng)，疲弱的經(jīng)濟狀況對集團的新產(chǎn)品需求產(chǎn)生負面效應。 

　　“這是意料之中的事情�！币晃毁Y深服裝品牌分析人士表示，“業(yè)績(jì)下滑其實(shí)無(wú)非兩方面原因，一是同店銷(xiāo)售下滑，二是關(guān)店。去年匹克就大舉關(guān)店，今年仍在持續。雖然公開(kāi)信息顯示，一季度同店銷(xiāo)售與2012年同期基本持平，但仍在繼續的關(guān)店，對業(yè)績(jì)下滑影響很大�！痹撊耸窟�指出，這也是整個(gè)行業(yè)目前面臨的問(wèn)題，運動(dòng)品牌服裝的好日子已經(jīng)過(guò)去，以后大家面臨更為嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境和競爭環(huán)境，應該說(shuō)好日子很難再有。只有等行業(yè)的調整和重新洗牌完成之后，一些優(yōu)質(zhì)的品牌才有可能獲得復蘇。 

　　上海正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限公司創(chuàng )始人兼首席執行官崔洪波在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，現在運動(dòng)服裝品牌正在為過(guò)去瘋狂的擴張買(mǎi)單，未來(lái)業(yè)績(jì)依然面臨較大的壓力。他指出，雖然現在可能清理庫存已經(jīng)差不多了，但行業(yè)的好日子很難再有了。 

　　繼續專(zhuān)注體育用品市場(chǎng) 

　　一個(gè)值得關(guān)注的話(huà)題是，近年來(lái)，不少體育品牌紛紛轉型，甚至刻意減少品牌的運動(dòng)屬性，轉向其他的領(lǐng)域，比如休閑、時(shí)尚。其主要原因，是體育運動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭過(guò)于激烈。比如，安踏、特步、361度等，相繼進(jìn)軍兒童市場(chǎng)，而李寧也加深了對休閑類(lèi)服裝的涉足。相比之下，匹克則仍在不斷延續著(zhù)自己專(zhuān)業(yè)體育運動(dòng)品牌的方向，而且加深了對籃球類(lèi)運動(dòng)服裝的專(zhuān)注度。 

　　業(yè)內人士認為，很多運動(dòng)品牌都一直在做這樣的選擇題，其他運動(dòng)品牌的轉型或許是一條出路，但對匹克而言并非良好的應對策略。崔洪波表示，他比較認同匹克專(zhuān)注體育運動(dòng)服裝的策略。雖然體育服裝領(lǐng)域競爭非常激烈，而且耐克、阿迪等大品牌的促銷(xiāo)可能對國產(chǎn)品牌帶來(lái)較大的壓力。但是，匹克的市場(chǎng)定位還是區別于國際品牌，所以在這個(gè)巨大的市場(chǎng)內，依然有很大的生存空間。不過(guò)，今年整個(gè)行業(yè)能否擺脫低迷走出困境，現在來(lái)看還有很大的困難。宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境，或許是影響行業(yè)未來(lái)走向的更重要的因素。