這種超越自我的精神，讓徐陽(yáng)有了把品牌做大做強的信心。體育品牌在國內和國際市場(chǎng)中始終保持著(zhù)一種激烈的競爭態(tài)勢，在國外知名品牌包圍之中，徐陽(yáng)覺(jué)得他們的品牌最可貴的優(yōu)勢在于他們一直聚焦于“專(zhuān)業(yè)化的增長(cháng)”，這源于對市場(chǎng)的深入分析。
     “草根人群占了中國人群的很大比例，很多年輕人正在努力學(xué)習或者工作，改變自我。中國的很多運動(dòng)員也都是普通的草根階層，正是拼搏精神使他們獲得成功。草根精神符合中國的體育精神，同時(shí)對于我們的品牌立足中國，包括在亞太地區擴展業(yè)務(wù)都具有很大的張力�！毙礻�(yáng)說(shuō)，“在企業(yè)長(cháng)期的發(fā)展和激烈的市場(chǎng)競爭中，我們認識到，只有抓住大眾消費階層、了解草根消費特點(diǎn)，才能在變幻莫測的市場(chǎng)中始終保持競爭優(yōu)勢。德國的大眾汽車(chē)能收購高端的賓利汽車(chē)，美國的福特汽車(chē)能收購美國最高端的林肯汽車(chē)，就說(shuō)明品牌只有代表了大眾才有可能擴大影響力，這是企業(yè)做大做強的方向�！�
     三 、“做品牌如同做人，好的品牌傳遞出來(lái)的東西，一定是有理想、有原則、有個(gè)性、目標清晰，容易被接受的，這和做人的原則沒(méi)有什么區別�！�
品牌定位明確之后，將是多元化的品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，徐陽(yáng)在這方面有著(zhù)同樣明確的階段性規劃�！皬V告是我們非常重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，大家可以注意我們非常注重聲音的營(yíng)銷(xiāo)。因為現在的廣告畫(huà)面太多了，非常重要的是人家聽(tīng)到的聲音，很多人只是把電視機開(kāi)著(zhù)，并不是真的去看�！�
     徐陽(yáng)和他的創(chuàng )作團隊購買(mǎi)了英國歌曲《we are the champions》的版權，將這首歌作為廣告的配樂(lè )，并賦予它一個(gè)更積極的含義，那就是講述普通人追逐夢(mèng)想和不言放棄的勵志故事。在這個(gè)運動(dòng)氣息十足的廣告片中，沒(méi)有造作，沒(méi)有明星，畫(huà)面中都是朝氣蓬勃的普通人，充斥著(zhù)地地道道的“草根”族，傳達著(zhù)“草根”永不止步的成功源動(dòng)力。
     徐陽(yáng)說(shuō)，安踏也不會(huì )排除明星代言�！拔覀冃枰�的代言人要能夠拉近與消費者距離，并讓消費者產(chǎn)生親切共鳴，明星的出現不是否定草根，而是給草根階層一個(gè)成功的夢(mèng)想�！�
     2007年7月10日，安踏在香港聯(lián)交所上市成功，這就意味著(zhù)安踏的所有行為、行動(dòng)都需要嚴格地按照游戲規則，而品牌的樹(shù)立與維護也應向著(zhù)成熟品牌靠攏。安踏以穩重務(wù)實(shí)的態(tài)度，創(chuàng )新求變的大膽方式，走出了一條獨一無(wú)二的品牌建設道路�！斑@種風(fēng)格的營(yíng)造，也是我個(gè)人所崇尚的。也許這就是我加入安踏的原因之一，我也希望把這種務(wù)實(shí)與創(chuàng )新的品牌建設思想完美地運用到每個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中去�！毙礻�(yáng)說(shuō)。
     “隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，品牌傳播的理論不斷進(jìn)步，但我認為做品牌如同做人，好的品牌傳遞出來(lái)的東西，一定是有理想、有原則、有個(gè)性、目標清晰，容易被接受的，這和做人的原則沒(méi)有什么區別。我們是一個(gè)扎根于中國、面向大眾的中國品牌，我們傳遞的是超越自我的體育精神。至于市場(chǎng)地位，總是隨著(zhù)競爭而變化，我們已經(jīng)連續7年蟬聯(lián)中國運動(dòng)鞋市場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍，但是我們絲毫不敢放松對自己的要求，就像我們的口號一樣，永不止步�！�