昨日，北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司（下稱(chēng)“探路者”）發(fā)布公告稱(chēng)，將以自有資金向控股子公司北京阿肯諾戶(hù)外用品有限責任公司（下稱(chēng)“阿肯諾”）提供1000萬(wàn)借款，使用期限為兩年，借款的目的是用于阿肯諾“補充流動(dòng)資金開(kāi)展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)”。

      探路者目前推行多品牌戰略，旗下除了主品牌探路者（Toread）之外,還有面向國內高端戶(hù)外休閑用品市場(chǎng)的品牌Discovery Expedition，以及面向線(xiàn)上電子商務(wù)戶(hù)外用品市場(chǎng)的阿肯諾。

      公開(kāi)資料顯示，阿肯諾是探路者于2012年推出的一個(gè)針對22~28歲網(wǎng)購主力消費群體的線(xiàn)上品牌，上線(xiàn)時(shí)被探路者寄予厚望。彼時(shí)，探路者創(chuàng )始人、董事長(cháng)盛發(fā)強曾表示，阿肯諾是一個(gè)完全獨立的品牌，對探路者主品牌是一個(gè)很好的補充。

      但時(shí)隔一年，阿肯諾的表現卻并不盡如人意，本想借阿肯諾打通線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的探路者逐漸發(fā)現該品牌正在成為其薄弱的“阿喀琉斯之踵”。

      近年來(lái)，探路者的業(yè)績(jì)一路飆升。從2009年上市至今，探路者總營(yíng)收的年增幅分別為38.46%、47.86%、73.64%和46.68%，凈利潤年增長(cháng)也達72.92%、22.39%、98.81%和57.44%。

      2012財年，阿肯諾由于“前期培育的投入”凈虧損159.1萬(wàn)元，2013年上半年其銷(xiāo)售額仍然僅有71.8萬(wàn)元，繼續虧損103.6萬(wàn)元。

      在2013年的三季報中，探路者在“重大風(fēng)險提示”中列出了多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展未達預期的風(fēng)險，指出阿肯諾和Discovery Expedition品牌“能否按照公司前期規劃有效打開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng)并贏(yíng)得消費者的信賴(lài)尚存在不確定性”。

      值得注意的是，多品牌戰略、線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展是探路者轉型的重要組成部分。

      從今年開(kāi)始，探路者開(kāi)始明確提出成為戶(hù)外行業(yè)綜合服務(wù)提供商的戰略目標，并表示“未來(lái)將從單一的產(chǎn)品提供商向多元化、立體化的方向發(fā)展轉變”，其高層也在公開(kāi)場(chǎng)合表示公司未來(lái)將從傳統零售商向網(wǎng)絡(luò )企業(yè)轉變，進(jìn)而成為“戶(hù)外子分類(lèi)的淘寶”。

      為此，今年8月，探路者以3866.6萬(wàn)元認購新加坡在線(xiàn)旅游服務(wù)公司ASIatravel的4000萬(wàn)股新股，成為該公司單一最大股東。一位接近探路者的人士對本報分析，此舉能為探路者提供一定的后臺與技術(shù)支持，為其轉型為涵蓋旅游、運動(dòng)服裝等多種業(yè)務(wù)的平臺商鋪路。

      另外，探路者還在2013年半年報中披露將投入1億元設立全資投資子公司，在戶(hù)外產(chǎn)業(yè)上下游、服務(wù)和應用等相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)展相關(guān)投資并購等活動(dòng)。近期探路者開(kāi)始積極試水線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的O2O模式，利用APP為客戶(hù)提供戶(hù)外咨詢(xún)服務(wù)、產(chǎn)品下單等功能。

      但上述人士告訴記者，如今傳統零售商做平臺的機會(huì )已經(jīng)不如前兩年大了，“探路者自己其實(shí)也沒(méi)想明白怎么做，一切都還在探索階段”。