冬季來(lái)臨之際，作為羽絨服龍頭企業(yè)的波司登同樣迎來(lái)一股“寒流”。

　　據波司登日前發(fā)布的中期報告顯示，截至2013年9月30日的上半財年，公司營(yíng)收同比下滑8.8%至28.09億元；經(jīng)營(yíng)利潤同比下滑19.5%至3.43億元。同時(shí)，在受益稅務(wù)優(yōu)惠和政府補貼的背景下，報告期內公司凈利潤小幅上升3.1%至3.26億元。

　　對于其業(yè)績(jì)下滑的原因，波司登方面解釋稱(chēng)，因為競爭的日益加劇和經(jīng)銷(xiāo)商存貨壓力所致。與此同時(shí)，波司登非羽絨業(yè)務(wù)也大幅下滑。數據顯示，占總營(yíng)收14.2%的波司登非羽絨業(yè)務(wù)上半年收入約為4.00億元，同比下滑18.1%。其中被波司登集團寄予厚望的波司登男裝業(yè)務(wù)持續低迷，銷(xiāo)售額同比下滑達30%，此前的千店計劃已經(jīng)擱淺。

　　波司登還在上述財報中披露，截至2013年9月30日，波司登集團凈減少門(mén)店503家，其中羽絨業(yè)務(wù)凈減少門(mén)店344家，非羽絨業(yè)務(wù)凈減少門(mén)店159家。然而，在截至2013年3月末的上一財年，波司登總門(mén)店數量達到1.3萬(wàn)個(gè)，凈增加4665個(gè)。

　　值得一提的是，作為占總收入62.5%的主營(yíng)業(yè)務(wù)，波司登羽絨服收入同比下滑4.3%至17.56億元。旗下品牌除波司登和康博銷(xiāo)售營(yíng)收較去年同期輕微下滑外，雪中飛、冰潔、其他羽絨服品牌營(yíng)收分別較去年同期下滑11.3%、26.1%和29.5%。

　　有服裝行業(yè)分析人士認為，如今，“線(xiàn)下試衣線(xiàn)上購買(mǎi)”成為一種現象，這種現象變相引出波司登關(guān)閉加盟店改成專(zhuān)營(yíng)店的模式�！凹用松桃�保證利潤，但是又被線(xiàn)上所侵蝕，怨言肯定會(huì )很多，并且庫存壓力也加大，波司登索性自己控制供貨渠道�！�

　　然而，除去門(mén)店數量的減少，波司登的存貨問(wèn)題也在持續加劇。報告期內，波司登存貨金額為27.03億元，而去年同期為19.71億元，同比增長(cháng)37.14%。

　　業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，相比國際品牌，中國服裝品牌在銷(xiāo)售渠道、傳播渠道都不占據優(yōu)勢，導致中國羽絨服品牌往高端發(fā)展的空間被嚴重擠壓。并且波司登過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)策略中，導致在多品牌戰略的執行過(guò)程中，波司登眾多子品牌渠道過(guò)于鋪開(kāi)，一度導致庫存激增。

　　“因為波司登之前旗下的幾個(gè)品牌做得不成功，過(guò)去樂(lè )觀(guān)的市場(chǎng)預期使得其后續必然遭遇庫存問(wèn)題�！�

　　事實(shí)上，目前羽絨服品牌在銷(xiāo)售中呈現出“旺季不旺”的情況是常態(tài)。上海一家羽絨服專(zhuān)賣(mài)店負責人對《國際金融報》記者指出，今年羽絨服業(yè)銷(xiāo)售縮水厲害，不止波司登，幾乎所有的羽絨服品牌今年都受到?jīng)_擊，除去價(jià)格上漲、天氣等因素，網(wǎng)購的沖擊加劇也是一大原因。而且由于今年春季禽流感爆發(fā)，導致大量家禽被撲殺，也在一定程度上助推了羽絨服原材料成本上漲�！胺�裝的面料，款式更加被消費者看中，服裝行業(yè)市場(chǎng)競爭也比往年更加激烈�！�